Praxiswissen Online-Marketing

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, seit über 25 Jahren Experte für digitales Marketing, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können, wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen und ob und wie KI Sie im Marketing unterstützen kann. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing.

In der 10. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert, einige Kapitel wurden gekürzt. Dem Thema Marketing-Automation wird nun ein eigenes Kapitel gewidmet.

Der Inhalt

• Marketing digital gedacht: Affiliate-, E-Mail-, Influencer- und Content-Marketing
• Suchmaschinenmarketing: SEO, SEA, Preissuchmaschinen und Universal Search
• Digitale Werbung: Vermarkter, Formate, Buchungsverfahren sowie Display- und Videowerbung mit Google Ads
• Plattformbasierte Werbung: Werbung auf Amazon, Facebook und Instagram
• Online-PR und Medien-Marketing: Pressearbeit, Presseportale, Video-, Podcast- und Sprachassistenten-Marketing
• Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Business-Netzwerke und Plattformen wie Facebook und TikTok
• Automatisierung und KI: Marketing-Automation, KI-gestützte Prozesse und Marketing-Suites
• Erfolgsfaktoren: Kanalübergreifende Strategien, Abhängigkeiten und Wechselwirkungen
  

Der Autor
Dr. Erwin Lammenett gründete 1995 eine Internetagentur, die er 2014 verkaufte. Heute arbeitet er als freier Berater für Online-Marketing, als Redner auf Fachkonferenzen und als Buchautor. Ferner ist er als Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien und der ARD/ZDF Medienakademie aktiv. Bis 2016 war im Praxisbeirat der FH Düsseldorf, FB Medien.

Die Gastautoren
Britta Behrens (Content-Strategin, LinkedIn-Expertin, Gastgeberin des LinkedIn Local Cologne Networking-Events), Thomas Hörner (Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing), Ronny Marx (Gründer der Amazon Agentur intomarkets, Initiator und Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday)