Marketing und Religion. Eine theoretische Untersuchung

Dieses Werk stutzt sich auf ausgewahlte Theoriebausteine zum Thema Religion und Marketing. Diese Bausteine bestehen aus Ansatzen der Material Religion, sowie aus Theorien zu Popularkultur und Religionsokonomie. Sie zeigen zum einen die vom Marketing und Branding genutzten Kanale und verorten sie in der Contemporary Religion. Zum anderen beleuchten sie Zusammenhange von Religion und Okonomie. Ansatze aus der Religionsokonomie zeigen, wie religiose Organisationen und der globale Markt miteinander verknupft sind und wie sich zum Beispiel sozialer und kultureller Druck auf das Konsumverhalten von Akteuren auswirkt. Religionswissenschaftliche Ansatze aus der Untersuchung popularkultureller Inhalte beantworten die Frage, inwieweit Religion und die Verhandlung von Religion Teil der Popularkultur sind. Diese Theorien bilden die Grundlage zum Verstandnis von Branding und religionsanalogen Prozessen im Marketing von sowohl religiosen als auch sakularen Organisationen. Mit dieser theoretischen Grundlage ist es moglich, das diskursive Feld des Marketings partiell zu bearbeiten und die verschiedenen Grundlagen besser zu verstehen. Autoren wie beispielsweise die Medienwissenschaftlerin Mara Einstein gehen in ihren Ausfuhrungen nur wenig auf okonomische oder popkulturelle Zusammenhange ein. Doch nur mit diesen Bausteinen gelingt es, das Bild einer Consumer Culture zu zeichnen und zu verstehen.