Kunstkollaborationen im Luxusmarkenmanagement

Dieses Buch zeigt, warum Kunstkollaborationen zu den wirkungsvollsten Strategien moderner Luxusmarkenführung gehören – von Kunstevents über Limited Editions, digitale Kunst bis hin zu Art Foundations. Denn auch Luxusmarken müssen in einer schnelllebigen Welt geprägt durch Austauschbarkeit und Konsumwandel kulturell relevant bleiben.
Die Autorin erklärt die historischen Wurzeln, psychologischen Effekte, ökonomischen Wirkmechanismen und strategischen Potenziale dieser besonderen Form der Markenführung und ergänzt sie um Best Practices internationaler Luxusmarken und exklusive Experteninterviews.
Ein fundiertes und anwendungsorientiertes Werk für alle, die Luxusmarken in die Zukunft führen wollen.

Aus dem Inhalt

• Kunst als strategisches Instrument der Markenwertsteigerung
• Transformation von Luxusmarken zu Kulturmarken: Umsetzungsformen von Kunstkollaborationen
• Die Logik hinter Luxusmarken-Kunst-Kollaborationen: Warum das Konzept funktioniert
• Kulturelle Relevanz als Erfolgsfaktor von Lifestyle-Marken: Von Lego bis Loewe
• Fallstricke und Fehlerquellen: Zwischen Kunstfreiheit und Markenstrategie
• Ein strategischer Leitfaden: Erfolgsprinzipien für Luxusmarken-Kunst-Kollaborationen

Die Autorin

Franziska Scheuerle ist Gründerin und Geschäftsführerin von LOREMO Luxury Fine Art, Luxusmarkenberatung und Strategieentwicklung. Die Betriebswirtin und Kunsthistorikerin berät zahlreiche internationale Luxusmarken und Künstler und konnte einen Deal in der Höhle der Löwen abschließen.