Guerilla Marketing in der Automobilindustrie - Möglichkeiten und Grenzen

Diese wissenschaftliche Arbeit untersucht, welche Perspektiven die Nutzung des Guerilla Marketing derzeit in der Automobilindustrie besitzt. Hierzu wird der Einsatz verschiedener Guerilla Marketing-Instrumente in der Automobilindustrie analysiert. Moglichkeiten und Grenzen dieser unkonventionellen Marketingstrategie werden herausgearbeitet und erlautert. Letztendlich werden anhand von den gewonnenen Erkenntnissen aus dieser Arbeit Ruckschlusse auf die jeweiligen Nutzungspotenziale der einzelnen Guerilla Marketing-Instrumente in der derzeitigen Automobillandschaft getroffen. Einsteigend in die Thematik befasst sich der Autor mit den Grundlagen des Guerilla Marketing. Es wird die geschichtliche Entwicklung bis hin zum heutigen Guerilla Marketing erlautert. Daruber hinaus wird Guerilla Marketing nach aktueller Fachliteratur definiert, spezifische Charaktereigenschaften beschrieben sowie angestrebte Ziele erortert. Hier schliet er mit den Spezifikationen der einzelnen Instrumente und deren Untergruppen ab. Anschlieend betrachtet der Autor naher den deutschen Automobilsektor. Charakteristika der Automobilindustrie, wie spezifische Merkmale des Automobilmarktes, die Struktur im Hinblick auf die der Wertschopfungskette angehorigen vor- bzw. nachgelagerten Unternehmen sowie die speziellen Herausforderungen des Industriezweiges, werden detailliert aufgefuhrt. Mit naheren Erlauterungen uber die Inhalte derzeit angewandter staatlicher Eingriffe in die Automobilkonjunktur wird die Betrachtung des deutschen Automobilsektors abgeschlossen. Nun werden die Rahmenbedingungen des Marketing in der Automobilindustrie analysiert. Zu Beginn werden Kriterien dargelegt, nach welchen der Gesamtmarkt der Automobilindustrie in Teilmarkte segmentiert werden kann. Durch eine branchenspezifische Analyse mit Fokus auf die Kundenstruktur sowie deren Konsumverhalten wird diese Untersuchung der Rahmenbedingungen beendet. In der Auswertung dieses Buches, werden samtliche zuvor ergrundete Resultate ausgewertet und dazu genutzt, das Guerilla Marketing und deren Verwendung in der Automobilindustrie naher zu untersuchen. Unternehmen und Zielgruppen werden betrachtet, die sich besonders fur diese Art von Marketing eignen. Anschlieend werden der Innovationscharakter sowie die Moglichkeiten und Grenzen des Guerilla Marketing aufgezahlt und naher erlautert. Die sich daraus ergebenen Erkenntnisse werden abschlieend in Bezug auf das Nutzungspotenzial der jeweiligen Guerilla Marketing-Instrumente in der Automobilindustrie analytisch ausgewertet. Die wissenschaftliche Arbeit endet mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse, deren kritischer Betrachtung und einem Ausblick, der Anknupfungspunkte fur eine weitergehende Untersuchung des Themenkomplexes aufzeigt.