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Lukas Dohle

Evaluierung relevanter Marketing-Instrumente zur langfristigen Markenbindung der Zielgruppe

Jugendliche in der Automobilindustrie dargestellt am Beispiel der Ford-Werke AG

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Jugend als Zielgruppe stellt Unternehmen und Werbetreibende regelmäßig vor große Rätsel. Konsumorientiert, kaufkräftig und markenafﬁn sind die 14- bis 29-Jährigen Ziel zahlreicher Marketingkampagnen. Nur leider bringen diese oft nicht den erwarteten Erfolg. Die Jugendwelt ist komplex und scheint undurchschaubar – und um hier Licht ins Dunkel zu bringen, bedarf es einer besonderen Herangehensweise bei der Zielgruppensegmentierung. „Die junge Zielgruppe verändert sich ständig. Eines hat sich jedoch bisher kaum geändert: Brauchbare Segmentierungen dieser Gruppe sind sehr selten.“ Aus dieser Tatsache heraus entstand im Jahr 1999 die MTV-Mindset-Studie. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Jugend als Zielgruppe von verschiedenen Blickwinkeln aus zu untersuchen, um vor diesem Kontext die MTV-Mindset-Studie als geeignetes Werkzeug für den werblichen Umgang mit Jugend vorzustellen. Die Arbeit gliedert sich hierbei in zwei Bereiche. Der erste Teil gibt eine Übersicht über die komplexe und facettenreiche Zielgruppe „Jugend“ und geht der Frage auf den Grund, woher diese von Werbetreibenden so gefürchtete Komplexität kommt und was dahinter steckt. Im zweiten Teil wird die MTV-Mindset-Studie vorgestellt – eine Studie, die die Jugend anhand ihrer Lebensstile segmentiert. Es werden sowohl das Vorgehen und die Methoden als auch die Entwicklung von der ersten bis zur aktuellen Studie dargestellt, um im Anschluss auf die jeweiligen Mindset-Segmente detaillierter eingehen zu können.

Daniela Linz

Jugendmarketing - Die MTV-Mindset-Studien

Vom CEO zur Marke werdenIn Zeiten von Social Media gewinnt Branding auch für Unternehmer und Manager immer mehr an Bedeutung. Ob Steve Jobs für Apple, Wolfgang Grupp für Trigema, Elon Musk für Tesla – sie alle sind oder waren die bekanntesten Marken und damit Botschafter ihres Unternehmens.Christopher A. Runge und Allan Grap zeigen, wie es gelingt, vom Chef zum authentischen Aushängeschild des Unternehmens zu werden. Sie widmen sich den entscheidenden Aspekten, die dieses neue Rollenverständnis mit sich bringt, von den neuen Aufgabenfeldern im Internetzeitalter bis hin zur Wichtigkeit einer schnellen und richtigen Kommunikation. Prominente Chefs, überwiegend selbst Unternehmer, gewähren in Interviews einen tiefen Einblick in ihre Erfolgsgeheimnisse:Wolfgang Grupp, Trigema, sieht den "Ehrbaren Kaufmann als Orientierung."Ernst Prost, Liqui Moly: "Ich rede nie verkünstelt, durchaus mal grob – aber immer mit Herz."Verkaufscoach Dirk Kreuter: "Kommunizieren und Verkaufen sind ein- und dasselbe."Anna Banicevic, Zizoo, steht für "mehr Ästhetik und Leidenschaft."Jakob Mähren, MÄHREN AG: "Wir kommunizieren klar und deutlich, was wir sind."Alexander Weber, Chief Growth Officer N26: "Gut zu kommunizieren ist der Schlüssel für gute zwischenmenschliche Beziehungen."Dr. Stefan Wolf, ElringKlinger AG; Präsident der Arbeitgeberorganisation Gesamtme-tall: "Die höchste Form der Kommunikation ist noch immer der Dialog."Wie sich das Jobprofil eines CEOs vor allem hin zum Hauptkommunikator verschoben hat und welche neuen Anforderungen Unternehmenslenker erfüllen müssen – auch angesichts einer kritischeren Öffentlichkeit –, das beschreiben Christopher A. Runge und Allan Grap. CEOs können so zum Markenbotschafter Nr. 1 werden.

Christopher A. Runge

Allan Grap

Warum Manager heute völlig neu kommunizieren und zu Marken werden müssen

Markenbotschafter Nr. 1

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,3, Steinbeis-Hochschule Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Transferarbeit beschäftigt sich mit der Ausarbeitung eines Sportevent-konzepts zur weiteren Aktivierung der E-Sports-Aktivitäten der VfL Wolfsburg-Fußball GmbH im Rahmen der Off-Season 2018 unter dem Dachthema der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland. Im Rahmen dieser Transferarbeit wird ein Konzept vorgestellt, um mithilfe einer Public Viewing-Veranstaltung des ersten Gruppenspiels der deutschen Nationalmannschaft am Sonntag, den 17. Juni 2018 die Wolves E-Academy, eine Akademie für talentierte E-Sportler unter der Marke des VfL Wolfsburg, näher vorzustellen.Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Männer findet vom 14. Juni bis zum 15. Juli 2018 in Russland statt und stellt das wohl bedeutendste Fußball-Turnier der Welt dar. Damit sämtliche Vereine ihre Spieler abstellen und alle qualifizierten Nationen teilnehmen können, findet das Turnier in der Sommerpause der europäischen Top-Ligen statt. Diese Sommerpause kann somit von den Vereinen genutzt werden, um abseits vom Liga-Alltag Sponsoren und Fans anzusprechen und verschiedene Inhalte der Vereine zu aktivieren.

Kevin Messerschmidt

Sporteventkonzept zur Aktivierung des VfL Wolfsburg in der Off-Season 2018 unter dem Dachthema FIFA WM 2018 in Russland

Katharina Kindler

Extremmarketing als neuer Ansatz in der Kommunikationspolitik - Einordnung, Anwendung und Potential

Would your company be prepared in the event of:&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; * Computer-driven espionage&lt;br /&gt; * A devastating virus attack&lt;br /&gt; * A hacker's unauthorized access&lt;br /&gt; * A breach of data security?&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; As the sophistication of computer technology has grown, so has the rate of computer-related criminal activity. Subsequently, American corporations now lose billions of dollars a year to hacking, identity theft, and other computer attacks. More than ever, businesses and professionals responsible for the critical data of countless customers and employees need to anticipate and safeguard against computer intruders and attacks.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; The first book to successfully speak to the nontechnical professional in the fields of business and law on the topic of computer crime, Computer Forensics: An Essential Guide for Accountants, Lawyers, and Managers provides valuable advice on the hidden difficulties that can blindside companies and result in damaging costs.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Written by industry expert Michael Sheetz, this important book provides readers with an honest look at the computer crimes that can annoy, interrupt--and devastate--a business. Readers are equipped not only with a solid understanding of how computers facilitate fraud and financial crime, but also how computers can be used to investigate, prosecute, and prevent these crimes.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; If you want to know how to protect your company from computer crimes but have a limited technical background, this book is for you. Get Computer Forensics: An Essential Guide for Accountants, Lawyers, and Managers and get prepared.

Michael Sheetz

An Essential Guide for Accountants, Lawyers, and Managers

Computer Forensics

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,9, Fachhochschule Kufstein Tirol, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die agile Methode Scrum näher zu beleuchten und dabei deren Eignung zur Planung von Events festzustellen. Im Fokus der Forschung steht die Eignung von Scrum für mittelgroße bis große Marketing Events. Zum Erreichen des Ziels wurde ausschließlich hermeneutisch vorgegangen. Es wird versucht, mit allgemeiner Literatur, Trendanalysen und ausgewählten Medienberichten ein allgemeiner Überblick über die Eigenheiten von Events und deren Umsetzung zu geben. Anschließend wird das Konzept von Scrum als Projektmanagementmethode näher erläutert, indem die zu Scrum gehörigen Werte und Prinzipien und der darauf basierende Ablauf mit den daran Beteiligten Akteuren, Artefakten und Ereignissen beschrieben wird. Anschließend werden Hinweise auf die Eignung von Scrum im Eventmanagement aufgezeigt und beschreiben.

Gerrit Zinnhobler

Scrum im Eventmanagement. Die Eignung agiler Methoden im Veranstaltungsmanagement

&lt;p&gt;Throughout history, engineers have been defined as those who bring technological innovation to society. However, the concept of innovation and the role of the engineer are now changing as a result of globalization, the digital revolution, growing inequalities and environmental concerns. &lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Training Engineers for Innovation therefore analyzes the ways in which the educational systems for engineers are adapting to these new demands, as well as the conditions in which this training has developed. &lt;br /&gt; &lt;br /&gt; This book brings together the works of a consortium of researchers dedicated to the subject area as part of the Innov’Ing 2020 project. Its contributors present various means to devise effective pedagogies adapted to a holistic approach to innovation which incorporates the technical, economic, social, ethical and environmental dimensions of engineering.&lt;/p&gt;

Denis Lemaître

Training Engineers for Innovation

Fredi Vivas

Inteligencia artificial para humanos

¿Cómo piensan las máquinas?

Inhaltsangabe:Abstract:Event management is a ubiquitous word in modern society. The word is used for small business breakfasts, large corporate shows and also for big international sport events, such as the Olympic Games. We all have an idea of what management is, but what is an event?An event is often described as something that ?happens?, and therefore, in that sense, we could use the term event management to describe the organisation of everything that happens. Getz defines an event as ?an occurrence at a given place; a special set of circumstances; a noteworthy occurrence?, and this definition embraces a wide range of possibilities with one important thing in common: they can only occur once. As such, one key characteristic of events is that they are not continuous, for they each have a beginning and an end, and every event is different from the last one. ?No matter how hard one tries, it is literally impossible to replicate an event?; thus, when watching the Olympic Games, we do not see the same picture repeating itself every four years, for the event changes and evolves over time. Consequently, to fully understand how things happen within any given event, it is necessary to get involved in the planning and execution of an event.Malhotra writes that events are an important aspect of human life and that our understanding of them is poorly developed. He thinks that there is a ?need to enhance the understanding of the subject?, and this opinion is supported by the relative youth of academic study into the topic. In their book, ?Festival & Special Event Management?, Allen, O?Toole, Harris and McDonnell (2008) date the birth of the industry to the 1980s, where ?several seminal events set the pattern for the contemporary event industry as we know it today?. Thus, especially compared with other disciplines in the field of social science, event management is a young discipline, and there is not yet a huge base of research to work with. In addition, rather than academically rigorous research conducted by professional researchers, much of the knowledge in the field has been generated by practising event managers who have written books about their own experiences, knowledge, and skills.It is of no surprise that these practitioners, and the events they discuss, tend to reflect the planning of the biggest events the earth has seen, such as the Olympic Games and US presidential inaugurations. These authors possess a great deal of experience, and […]

Inhaltsangabe:Abstract:Event management is a ubiquitous word in modern society. The word is used for small business breakfasts, large corporate shows and also for big international sport events, such as the Olympic Games. We all have an idea of what management is, but what is an event?An event is often described as something that ?happens?, ...

Sven Damm

The implications of best practice event management when applied to small-scale local events

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, accadis Hochschule Bad Homburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Sie dominieren die Werbeseiten der Hochglanzmagazine, „flimmern in den Werbepausen“ über die TV-Bildschirme und finden sich in vielen Fällen auf unseren Kleidungsstücken sowie Produkten des täglichen Bedarfs wieder. Die Rede ist von Marken, die einen wesentlichen Begleiter des Alltags darstellen und „omnipräsent“ erscheinen. Experteneinschätzungen zufolge greift die Ubiquität so weit, dass westeuropäische Verbraucher tagtäglich mit rund 5.000 Markenbotschaften konfrontiert werden – Tendenz steigend. Ungeachtet der Tatsache, dass eine derartige Frequenz die Aufnahmefähigkeit der Menschen mehrfach übersteigt, spiegelt die Intensität die gegenwärtige Geltung sowie Bedeutung der Marken im Alltag wider. Im Rahmen dessen gestaltet es sich für Hersteller heutzutage umso diffiziler, das Interesse der Konsumenten zu gewinnen und sich rein über das Kernprodukt von den Mitbewerbern zu differenzieren. Dabei gilt es aus Unternehmenssicht stets zu beachten, dass eine Marke gegenwärtig längst mehr bedeutet als nur das Produkt und seine Merkmale. In der Tat stehen sie vor allem für ein „Lebensgefühl, für Emotionen, für Images“ und für ein Wertesystem. Auch wenn an dieser Stelle erst die Kombination dieser Attribute die eigentliche Marke ausmacht, sind Experten zufolge vor allem die psychologisch-qualitativen Faktoren dafür verantwortlich, dass Konsumenten beispielsweise nicht davor zurückschrecken, für „produktfaktisch vergleichbare Leistungen ein deutliches Preis-Premium“ zu entrichten. In solchen Fällen ist in der Literatur häufig die Rede von der sogenannten Markenloyalität, die einen fundamentalen Einfluss auf den Unternehmenserfolg nehmen kann. Mit der steigenden Bedeutung der Marken in Wirtschaft und Gesellschaft wachsen jedoch zugleich die Chancen für „kriminell organisierte Fälscherbanden“, die die etablierten Markierungen für Imitate bzw. Plagiate verwenden. Für die Markenartikelhersteller der Originale implizieren derartige Fälschungen diverse quantitative sowie qualitative Gefahren und bedürfen daher zielgerichteter Gegenmaßnahmen. Bisherige Ansätze zielten jedoch überwiegend darauf ab, gegen das existierende Angebot an gefälschten Waren vorzugehen. Nach Aschmoneit und Schneider ist dies thematisch „als eine Reaktion zu klassifizieren, die eine bestehende Nachfrage [nach Fälscherware] als gegeben toleriert.“ [...]

Paul Kammerer

Markenfetisch. Studie zur Bedeutung und Wirksamkeit starker Marken unter Anbetracht der Risiken der Markenpiraterie

Event Studies are overwhelmingly widespread in financial research, providing tools for shedding light on market efficiency, as well as measuring the impact of various occurrences on public firms' security prices. Mastering the Event Study approach is essential for researchers and practitioners alike.Event Studies for Financial Research aims to help readers obtain valuable hands-on experience with Event Study tools and gain technical skills for conducting their own studies. Kliger and Gurevich provide a detailed application of their approach, which consists of: a description of the method; references; guided applications; and elaborated framework for implementing the applications.

D. Kliger

G. Gurevich

A Comprehensive Guide

Event Studies for Financial Research

Palgrave Macmillan Studies in Banking and Financial Institutions

The book presents arguments against the taxpayers'-funded bailing out of failed financial institutions, and puts forward suggestions to circumvent the TBTF problem, including some preventive measures. It ultimately argues that a failing financial institution should be allowed to fail without fearing an apocalyptic outcome.

I. Moosa

The Myth of Too Big To Fail

Evaluierung relevanter Marketing-Instrumente zur langfristigen ...

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