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Irwin T: De-Positioning

De-Positioning

Die geheime Markenstrategie für massive Wettbewerbsvorteile

Warum werden manche Menschen wahrgenommen, empfohlen und erinnert - während andere trotz großer Leistung unsichtbar bleiben?
Die Antwort ist kein Zufall. Sichtbarkeit ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor - für Unternehmer, Geschäftsführer, Führungskräfte und Selbstständige. Denn Produkte sind austauschbar, Strategien kopierbar. Menschen nicht. Wer überzeugen, Vertrauen gewinnen und langfristig Wirkung entfalten will, muss sichtbar werden.
In diesem Buch beschreibt Jochen Schweizer erstmals umfassend, wie aus einem Extremsportler, Unternehmer und TV-Investor eine der bekanntesten Personenmarken Deutschlands wurde. Er erzählt von Erfolgen und Rückschlägen, von Krisen und Neuanfängen, von Medienpräsenz und den Prinzipien, die ihn über Jahrzehnte getragen haben. Seine Erfahrungen bilden den Ausgangspunkt für eine umfassende Auseinandersetzung mit der Frage, wie Sichtbarkeit entsteht und welche Bedeutung Personen- und Unternehmensmarken heute haben.

Doch das Buch bleibt nicht beim Persönlichen. Es verbindet Unternehmertum, Markenstrategie und Kommunikation und beleuchtet die Zusammenhänge zwischen Wahrnehmung, Reputation und Wirkung einer Marke.

Jochen Schweizer beschreibt unter anderem:

- warum Sichtbarkeit über Erfolg entscheidet,
- wie sich Personenmarke und Unternehmensmarke unterscheiden - und zusammenwirken,
- weshalb Authentizität wichtiger ist als Perfektion,
- wie Storytelling aus Aufmerksamkeit echtes Vertrauen schafft,
- welche Rolle Werte, Haltung und Glaubwürdigkeit spielen,
- und welche Bedeutung eine klare Positionierung für eine starke Marke hat.

Ungewöhnliche Beispiele erfolgreicher Unternehmer wie Samuel und Johannes Voetter mit ihrer Erfolgsgeschichte WIRmachenDRUCK und ein Gastbeitrag der PR-Agentur BETTERTRUST zeigen, dass Sichtbarkeit unterschiedliche Wege kennt.

Sichtbarkeit als Erfolgsfaktor

Du bist die Marke

Urs Grunder führt die Fotografie in Bildräume, die sich zwar vertraut geben, aber doch ins Unbekannte weisen. Ausgangspunkt sind selbst aufgenommene Fotografien, die er in einem aufwendigen Prozess immer neuen Veränderungen unterzieht. Nachdem ersten, intuitiven Blick wird das Bild beim zweiten, reflektierenden Blick in ein Werk transformiert, das sich vom ursprünglichen Motiv entfernt. So entsteht eine komplexe, vieldeutige Bildwirklichkeit, in der das Wiedererkennbare zerfällt und sich etwas Neues formt. Der Titel verweist auf die "dritte Bedeutung" - jene leise, dazwischenliegende Ebene, die erst beim wiederholten Betrachten freigelegt wird. Grunders Arbeiten kreisen um Wahrnehmung, Wirklichkeit und die Frage nach dem eigenen Ort darin. 
Das Buch versammelt Werke der letzten 50 Jahre und gibt einen retrospektiven Überblick über die unterschiedlichen Schaffensphasen. Neben bisher unveröffentlichten Bildern aus der analogen Ära werden auch neue Arbeiten präsentiert, die unter dem Einsatz verschiedenster technischer Mittel entstanden sind.

Der dritte Blick

Urs Grunder

In der Todeszone ? eine Kriegsreporterin berichtet aus der Ukraine 
 
 Russlands großangelegte Invasion der Ukraine jährt sich Ende Februar 2027 zum fünften Mal. Die ARD-Korrespondentin und -Kriegsreporterin Susanne Petersohn nimmt den Jahrestag zum Anlass, um bislang unbekannte und exklusive Einblicke in das Frontgeschehen zu geben. Ihr Buch ist das erschütternde Zeugnis eines Krieges unserer Zeit, der sich durch eine völlig neue, von abertausenden Drohnen überflogene Todeszone auszeichnet ? und die angegriffene Gesellschaft tiefgreifend verändert hat. 
 
 Als ARD-Kriegsreporterin in der Ukraine ist Susanne Petersohn dort, wo Menschen töten und getötet werden: in der "Todeszone" oder, wie sie es mit einem anderen Begriff fasst, im Bereich der "Blutsmeter". Hier werden russische Soldaten zu Tausenden als Kanonenfutter geopfert, damit der Aggressor im Kreml Kilometer um Kilometer tiefer nach Westen vorstoßen kann. Hier kämpfen faktisch keine ukrainischen Berufssoldaten mehr, weil schon alle getötet wurden. Hier gleicht der Drohnenkrieg, der den Kampf zwischen Artillerie bzw. Panzern abgelöst hat, einer "human safari", wo auch ukrainische Soldaten ihre russischen Feinde erschießen, selbst wenn diese sich ergeben. Hier und weit dahinter schlagen in ungekanntem Ausmaß russische Raketen ein, um die ukrainische Bevölkerung zu demoralisieren. Petersohn will mit ihrem Buch einen Erfahrungsraum öffnen, nicht nur dahingehend, wie Krieg heutzutage geführt wird, sondern auch mit Blick auf die Frage, was Krieg für Menschen tagtäglich bedeutet, wie er sich auf ihre Körper und Psyche auswirkt, beziehungsweise: wie er ganze Gesellschaften verändert. Sie legt die Schrecken des Krieges schonungslos offen, wie wir es noch nicht gelesen oder gehört, geschweige denn selbst erlebt haben. Keine deutsche Journalistin hat im Moment so intensive Einblicke in die die Realität der Killing Zone. Ihr Buch wird bleiben und Warnung sein für künftige Generationen.

Ein Bericht aus dem Krieg unserer Zeit

Blutsmeter

Eine bewegende Zeitreise in die eigene Familiengeschichte: Die Beziehung zur Mutter ist brüchig, die Verletzungen sitzen so tief, dass sie sich buchstäblich in den Körper eingeschrieben haben. Um die Last der Vergangenheit nicht an ihre eigenen Kinder weiterzugeben, stellen sich die GeschwisterDorothea und Friedrich von Borries den Lichtgestalten und Schreckgespenstern der Familiengeschichte. Sie treten in einen intensiven Dialog mit ihrer Mutter und recherchieren in Gesprächen mit Verwandten, privaten Nachlässen und Archiven jüdischen Vorfahr*innen, den Erfindern des Elektronenmikroskops, einem 'Rassenhygieniker' und einem 'Euthanasie'-Opfer hinterher - und erzählen mitreißend von den Spuren, die diejenigen hinterlassen, die vor uns kamen. Mit zahlreichen Abbildungen und hochwertiger Ausstattung.

Zwei Geschwister auf Wahrheitssuche | Die deutsche Geschichte des 20. Jahrhunderts erzählt an einer Familie

Gewebestörung

A provocative exposé of how our attention, behavior, and desires have been co-opted by the “choice box”—a curated set of options that offer a false sense of agency while funneling us down pre-determined paths controlled by a select few Choice boxes are all around us, but chances are you’ve never noticed them. Every time you click on a recommended video, rate an Uber driver, run a Google search, or invest in your 401k, you may think you’re the one calling the shots—but in reality, you’re limited to making the choices that a corporation wants you to make. Today, structured decision-making governs our lives to such an extent that we hardly see it at all. But who designs these choices, and whose interests do they serve? In Choose Your Captivity, historian Eli Cook introduces readers to the choice architects who first built these boxes and trapped us inside—from the maze-building eugenicist who invented the multiple-choice test to the marketing gurus who sold off our supermarket shelves to a few ultra-processed food giants. In less than a generation, architects like these have transformed a handful of online platforms into the richest businesses in the world. And by determining our options, controlling our actions, and even shaping our identities, they have laid the groundwork&nbsp;for the winner-takes-all game of digital capitalism that dominates us today. In a society built around the promise of free choice and personal responsibility, Cook argues, these hidden architects might just have the greatest power of all. A propulsive and vivid history, Choose Your Captivity opens readers’ eyes to the immense power of the choice box—and how to escape it.

How Corporations Built Our Choices and Sold Our Freedom

Choose Your Captivity

Beck Paperback

Die Hybris der Großmächte und die Chancen Europas 
 
 Wer die öffentlichen Debatten verfolgt, musste in den letzten Jahren zu dem Schluss kommen, dass sich die Welt unweigerlich zu einem neuen Oligopol der Großmächte entwickelt: Russland und die USA bestimmen über Krieg und Frieden, der Handelskrieg zwischen den USA und China entscheidet über Wohl und Wehe von Volkswirtschaften auf der ganzen Welt. Doch oft übersehen wir, dass große Mächte große Fehler machen und damit nicht nur anderen schaden, sondern vor allem auch sich selbst. 
 
 Großen Mächten ist gemeinsam, dass sie vom Großmacht-Syndrom befallen sind: einer mal mehr, mal weniger ausgeprägten Form kollektiven Narzissmus, die dort gedeiht, wo außenpolitische Potenz, die Glorifizierung der eigenen Vergangenheit und innerstaatliche Heterogenität zusammentreffen. Und wo das Großmacht- Syndrom durchschlägt, ist die nächste Katastrophe meist nicht weit. Das Buch zeigt anhand von anschaulichen Beispielen aus der jüngsten Geschichte Chinas, der USA sowie Indiens, wie sich vermeintlich mächtige Staaten selbst demontieren. Dabei wird auch deutlich, wo die Stärken von Akteuren wie der EU oder Mittelmächte wie Deutschland liegen ? und dass wir in der neuen Weltordnung durchaus Chancen haben.

Warum die USA, Russland und China an sich selbst scheitern und Europa stärker ist, als wir denken

Das Großmacht-Syndrom

Wer von den deutschen Rüstungsmilliarden wirklich profitiert 
 
 Keine Branche profitiert so sehr vom Krieg in der Ukraine und der 'Zeiten wende' wie die Rüstungsindustrie. Gleichzeitig ist sie eine Blackbox: Die Öffentlichkeit erfährt kaum etwas über die Firmen, die mit unserer Sicherheit Milliarden verdienen. Das neue Buch des Sicherheitsexperten und Investigativjournalisten Christian Schweppe deckt auf, wie Rüstungspolitik in Deutschland wirklich funktioniert ? und wer die Strippen zieht. 
 
 Schweppe schildert auf der Basis dutzender Gespräche mit Insidern aus der verschwiegenen Rüstungsindustrie, wie groß der Boom seit 2022 wirklich ist. Gold rausch basiert auch auf hunderten vertraulichen Dokumenten, die eigentlich zur Verschlusssache erklärt wurden, aber vom Autor exklusiv ausgewertet werden können. Sein Report aus dem Maschinenraum der Waffenbranche erzählt die spannende Geschichte, wie es wirklich läuft bei den Waffenschmieden im Land und erklärt, ob uns all die Milliarden kurzfristig überhaupt sicherer machen. Dafür besucht der Bundeswehrkenner Schweppe viele Orte der Aufrüstung selbst: Er reist durch ein Land, das neue Raketenabwehr-Systeme baut und geheime Flug plätze für Atomjets. Er recherchiert zu Mondpreisen bei Kriegsmaterial und fragwürdigem Geschäftsgebaren großer Konzerne, er schildert aus erster Hand, was passieren kann, wenn man in Deutschland zu viele kritische Nachfragen zu milliardenschweren Rüstungsdeals stellt. Seine Langzeitreportage hinter den Kulissen der deutschen Aufrüstung zeigt: Kaum eine Branche ist so sehr mit unserer Politik verwoben wie die Rüstungsindustrie.

Das Geschäft mit der deutschen Aufrüstung

Goldrausch

Digitalisierung, Globalisierung und Krisen verändern die Arbeitswelt rasant: Viele Jobs werden automatisiert, neue Tätigkeiten verlangen neue Fähigkeiten. Was heißt das für Sie - welche Kompetenzen zählen künftig und wie stellen Sie sich darauf ein? Das Future-Proof-Mindset liefert praxisnahe Tools, um sich in unsicheren Zeiten strategisch zu positionieren, sich kontinuierlich zu hinterfragen und weiterzuentwickeln. Mit konkreten Strategien, aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen und Fallbeispielen zeigt Sandra Navidi, wie Sie Ihre Karriere zukunftssicher machen.

Die vier essenziellen Regeln für Ihren Erfolg im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz

Das Future-Proof-Mindset

<div>Learn how the world’s most memorable brands find the words that make them impossible to ignore. Visual identity has its canon. Logos, typefaces, color systems, and design principles have filled bookshelves for decades. But behind every successful brand is another system that shapes perception, builds trust, and creates emotional connection: language. In How Brands Find Their Voice, brand writer and Brand Impact Awards founder Nick Carson gives verbal identity the visual design-book treatment it has long deserved. With a foreword by John Simmons—the acclaimed writer who coined the term “verbal identity”—and built on unprecedented access to leading branding agencies and in-house creative teams, this richly illustrated volume reveals how brand language is developed, expressed, and sustained across every touchpoint. Through in-depth case studies spanning hospitality, technology, consumer goods, and nonprofits, from global institutions to challenger brands, Carson explores how language becomes part of a brand’s DNA. Readers meet the people who do the work and discover how verbal identity emerges from collaboration, research, and craft. Inside, you’ll discover: <ul><li>The evolution of brand voice from advertising copy to modern verbal identity</li><li>How leading agencies develop language systems alongside visual identity</li><li>The strategic thinking behind memorable brand voices</li><li>Different approaches to tone, personality, storytelling, and communication</li><li>How organizations embed verbal identity across teams and touchpoints</li><li>What separates effective brand guidelines from documents that are never used</li><li>The opportunities and challenges that AI presents for brand language</li></ul> Featuring brands such as Ben &amp; Jerry’s, Mailchimp, Virgin, Liquid Death, Innocent, Oatly, and many others—and world-renowned agencies including COLLINS, Wolff Olins, and JKR—the book demonstrates that successful verbal identity is not about clever taglines or isolated campaigns. It’s about creating a coherent language system that shapes every interaction people have with a brand. Filled with photography, packaging, digital experiences, environmental graphics, annotated guidelines, and expert commentary,&nbsp;How Brands Find Their Voice presents language in context, where words and visuals work together to create meaning. For brand strategists, designers, copywriters, marketers, students, and business leaders, this book offers both inspiration and practical insight into one of branding’s most important—and least understood—disciplines.</div>

Why Brands Should Watch Their Language

How Brands Find Their Voice

Ein emotionales und wichtiges BuchConny Böttger widmet ihr Leben der Tierrettung. Ihr Engagement nahm seine Anfänge, als ihr Großvater seinen Bauernhof schließen und seine letzte Kuh zum Schlachthof bringen wollte. Diese letzte Kuh markiert den Beginn einer sehr schönen und fast unglaublichen Geschichte.Neben ihrem Vollzeitberuf hat Conny mit ihren Unterstützer:innen in den letzten Jahren über 100 Rinder auf das Gut im Erzgebirge geholt, auf dem sie die Tiere unterstellen darf. Sie ist bei jeder Rettungsaktion persönlich dabei, kennt jede Kuh einzeln und weiß um ihre Gefühle und Bedürfnisse. Für Conny sind die Tiere nicht bloß Kühe, sie sind Lebewesen, deren Bedürfnisse über die Maßen schützenswert sind. Und das geht ins Herz.

Vom Glück, Kühe zu retten

Wie wir den Boden retten – und damit uns selbst! - Mit einem Vorwort von Maja Göpel

Rebellen der Erde

Was wir von norddeutscher Gelassenheit, Bodenhaftung und dem richtigen Schnack lernen können | Neue Perspektiven für ein stärkeres Ich: mit innerer Ruhe erfolgreich durchs Leben

Die Küstenformel

De-Positioning

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