Agentic Marketing - KI-Agenten als Team

Dieses Buch zeigt Marketingverantwortlichen, wie sie sich von der Ausführung einzelner Aufgaben zur Orchestrierung spezialisierter KI-Agenten weiterentwickeln, und welche Prozesse, Tools und Kompetenzen sie dafür benötigen. Agentic Marketing meint ein koordiniertes System von KI-Agenten, das innerhalb menschlich gesetzter Werte und Ziele autonom plant, entscheidet und handelt - und die gesamte Wertschöpfung orchestriert, von Insights bis zum Lernen auf Organisationsebene. Florian Stompe erläutert den Paradigmenwechsel anhand einer herstellerunabhängigen Referenzarchitektur, konkreter Implementierungsstrategien für Multi-Agenten-Workflows und der Integration bestehender MarTech-Systeme.
Ein Buch für Entscheider ohne Entwicklungshintergrund, die den Wertbeitrag von KI-Agenten fundiert einschätzen möchten. Mit Fallbeispielen, Checklisten und einem direkt anwendbaren Fahrplan.

"Florian Stompe legt den Finger auf die entscheidende Leerstelle im heutigen MarTech-Stack: die fehlende, herstellerunabhängige Orchestrierungsschicht. Er denkt die Agentic-Marketing-Debatte konsequent von der Architektur her - klar, fundiert und praxisnah." Dr. Ralf E. Strauß, Managing Partner MarketingTechLab

Der Inhalt

• Der Paradigmenwechsel - Vom Ausführen zum Führen
• Von Chatbots zu Multi-Agenten-Systemen
• Die Zukunft von Marketing-Teams
• Eine Agentic-Marketing-Referenzarchitektur
• Data Layer - Das Gedächtnis des Systems
• Decisioning Layer - Das Gehirn des Systems
• Design & Distribution Layer - Erlebnis und Ausführung
• Orchestrierung, Governance & Measurement
• Multi-Agent-Workflows implementieren
• Tools und Plattformen
• Integration entlang der 4D-Schichten
• Change Management und neue Rollen
• Was schiefgehen kann - Risiken und Vermeidungsstrategien
• Szenarien für 2028
• Dein Fahrplan startet jetzt