Exportchance Islamische Welt

Von Jakarta über Riad und Istanbul bis Casablanca liegen Märkte, die in Europa oft nur in Ausschnitten wahrgenommen werden. Dabei gewinnen viele von ihnen wirtschaftlich an Gewicht - und mit ihnen Regeln, Erwartungen und Geschäftskulturen, die exportierende Unternehmen kennen sollten. Muslimisch geprägte Märkte folgen dabei keinem gemeinsamen Bauplan. Religion ist nur ein Teil dieses Bildes, aber ein wichtiger. Halal, Tayyib (gut, rein) und islamische Wirtschaftsethik können Produkte, Werbung, Vertrieb und Geschäftsbeziehungen ebenso prägen wie staatliche Vorgaben und lokale Gewohnheiten.

Dieses Buch schaut genauer hin. Länderprofile, Gespräche mit Praktikern und Fallbeispiele führen durch ausgewählte Schlüsselmärkte. Der Marketingmix übersetzt sie in konkrete Fragen zu Produkt, Preis, Kommunikation und Vertrieb. Am Ende steht ein Unternehmenscheck, mit dem sich prüfen lässt, wie gut ein Unternehmen auf islamisch geprägte Exportmärkte vorbereitet ist.