Employer Branding im digitalen Zeitalter. Einfluss von Bewertungsplattformen auf das Arbeitgeberimage

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Führung und Personal - Employer Branding, Note: 1,0, Hochschule Fresenius Idstein, Veranstaltung: Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Digitalisierung hat das Employer Branding grundlegend verändert. In der heutigen Arbeitswelt spielen Bewertungsplattformen wie kununu eine entscheidende Rolle für das Image von Arbeitgebern. Diese Hausarbeit untersucht, wie solche Plattformen das Arbeitgeberimage beeinflussen und welche Auswirkungen dies auf das Employer Branding von Unternehmen hat. Anhand theoretischer Grundlagen wird aufgezeigt, wie Unternehmen die Bewertungen ihrer (ehemaligen) Mitarbeitenden strategisch nutzen können, um ihre Attraktivität zu steigern oder Schäden am Image zu verhindern. Darüber hinaus werden praktische Empfehlungen gegeben, wie Unternehmen Bewertungen aktiv managen und für eine positive Wahrnehmung sorgen können. Die Arbeit bietet wertvolle Einblicke in die Chancen und Herausforderungen, die mit dem Einsatz von Arbeitgeberbewertungsplattformen im digitalen Zeitalter einhergehen.