Die markenrechtliche Schutzfähigkeit der Produktverpackung

Die Auswahl eines Produkts im Laden oder beim Onlineshopping erfolgt oftmals nur aufgrund der Verpackungsgestaltung. Daher erfordert eine verkaufsfördernde Produktverpackung häufig hohe Investitionen. Wie aber kann ein Hersteller die Produktverpackung rechtlich schützen? Das vorliegende Werk zeigt auf, unter welchen Voraussetzungen Produktverpackungen nach Schweizer Markenrecht geschützt werden können. Im ersten Teil wird auf die wichtigsten rechtlichen Grundlagen für die Gestaltung eingegangen. Im zweiten Teil werden unter Einbezug der einschlägigen Fallpraxis besonders die Unterscheidungskraft von und das Freihaltebedürfnis an Produktverpackungen untersucht. Dabei wird ein Beurteilungskonzept vorgeschlagen, wie die tatsächlichen Eigenschaften der Produktverpackung im markenrechtlichen Prüfprozess besser berücksichtigt werden können.