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Claudius Kohrt

Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke aus Konsumentensicht

Sprache: Deutsch
Format:&nbsp;24 x 30 cm
Mehr Style, mehr Popkultur, mehr Info – das komplett neue The Watch Book Rolex: Next Generation
Der Bildband der Superlative erklärt die Einzigartigkeit und den Hype um die beliebteste Uhrenmarke der Welt
Kuratiert vom Bestseller-Autor und Rolexexperten Gisbert L. Brunner

Das brandneue „The Watch Book Rolex – Next Generation“ ist die ultimative Hommage an die wohl bekannteste Uhrenmarke der Welt. Mit 256 Seiten, die auch als exklusive Sonderedition im edlen Schuber erscheinen, bietet dieser Bildband einen einzigartigen Einblick in die Geschichte, Modelle und Innovationen von Rolex sowie den kulturellen Einfluss der Marke. Kuratiert vom renommierten Bestseller-Autor und Rolex-Experten Gisbert L. Brunner, beinhaltet dieses Buch mehr Style, mehr Popkultur und mehr Information als je zuvor.
Die Geschichte von Rolex ist ein faszinierender Rückblick auf Innovationen und Meilensteine in der Uhrenbranche. Seit der Einführung der ersten Armbanduhr mit Chronometer-Zertifikat im Jahr 1926 hat sich Rolex als Vorreiter in der Welt der Luxusuhren etabliert. Schon frühe Modelle wie die Submariner (1953), Explorer (1953) und GMT-Master (1954) stehen für Entdeckergeist, Abenteuerlust und höchste Präzision. Und so hat sich Rolex im Laufe der Jahre nicht nur als Uhrenhersteller, sondern auch fest als kulturelles Symbol und Sehnsuchtsmarke etabliert – von Politikern und Schauspielern bis hin zu Sportlern und Hip-Hop-Größen, alle tragen Rolex.
„The Watch Book Rolex – Next Generation“ bietet aber nicht nur spannende Informationen, denn ein modernes Layout und zahlreiche Fotografien sorgen bei der Lektüre für ein visuelles Erlebnis. 
Gisbert L. Brunner führt wie gewohnt mit Leidenschaft und Expertise durch die faszinierende Welt von Rolex. Gastbeiträge zu Themen wie Fälschungen erkennen und das Sammeln von Uhren runden den Inhalt ab und ein weiteres Highlight dieses Bandes ist die detaillierte Präsentation der neuesten Rolex-Entwicklung, eine Automatikuhr geschützt durch 32 Patente, der einen besonderen Platz auf dem Schuber der Sonderedition bekommt und diese zu einem besonderen Highlight für Rolex-Fans macht.&nbsp;
Insgesamt handelt es sich also um ein unverzichtbares Werk für alle, die die Geschichte, das Handwerk und die Faszination hinter der Luxusmarke Rolex verstehen möchten.
&nbsp;

Next Generation

The Watch Book Rolex

Whether you're managing a rebrand or educating your staff or students about brand fundamentals, Designing Brand Identity is the quintessential resource. The sixth edition has been updated throughout to address the challenges faced by branding professionals today. From research to brand strategy, design execution to launch and governance, Designing Brand Identity is a compendium of tools and best practices that demystifies, inspires, and provides a road map to creating sustainable and successful brands. 3 sections: brand fundamentals, process basics, and case studies 100+ branding subjects, from culture and social media to positioning and guidelines 50+ all-new case studies that describe goals, process, strategy, solutions, and results New content on AI, VR, social justice, iconography, and evidence-based marketing 800+ images, diagrams, and examples of brand touchpoints 400+ quotes from branding experts, executives, and design gurus Designing Brand Identity is the best book on the what, how, and why of identity design (it is a bible) and the book gets better and broader with each update. The 6th edition is indispensable for all identity designers, strategists, and clients. Paula Scher Partner Pentagram If you read one book on branding this year, make it Designing Brand Identity. The 6th edition features everything you need to know to build a killer brand identity-all done in a hands-on, practical manner. Ana Andjelic Chief Brand Officer, Esprit Author, The Business of Aspiration Designing Brand Identity is the book that first taught me how to build brands. For over a decade, it's been my blueprint for using design to impact people, culture, and business. Alex Center Founder/Creative Director CENTER Branding, demystified. Bursting with pragmatic insights you won't find anywhere else and all new case studies from around the world, this book is an essential guide for anyone building a brand today. Sunny Bonnell Cofounder + CEO Motto® Want to understand what branding really is-and how it's done? Get your hands on Alina Wheeler and Rob Meyerson's Designing Brand Identity. Chris Do Founder + CEO The Futur Designing Brand Identity stands as a testament to Alina Wheeler's legacy of creating resources that shape creative thinking and strategic branding. The Chobani Creative Team is humbled to be included in these pages. May Aboubakr Vice President, Creative + Marketing Operations Chobani

Revised and updated sixth edition of the best-selling guide to branding fundamentals, strategy, and process.

It's harder than ever to be the brand of choice--in many markets, technology has lowered barriers to entry, increasing competition. Everything is digital and the need for fresh content is relentless. Decisions that used to be straightforward are now complicated by rapid advances in technology, the pandemic, political polarization, and numerous social and cultural changes.

The sixth edition of Designing Brand Identity has been updated throughout to address the challenges faced by branding professionals today. This best-selling book demystifies branding, explains the fundamentals, and gives practitioners a roadmap to create sustainable and successful brands. With each topic covered in a single spread, the book celebrates great design and strategy while adding new thinking, new case studies, and future-facing, global perspectives.

Organized into three sections--brand fundamentals, process basics, and case studies--this revised edition includes:
* Over 100 branding subjects, checklists, tools, and diagrams
* More than 50 all-new case studies that describe goals, process, strategy, solutions, and results
* New content on artificial intelligence, virtual reality, social justice, and evidence-based marketing
* Additional examples of the best/most important branding and design work of the past few years
* Over 700 illustrations of brand touchpoints
* More than 400 quotes from branding experts, CEOs, and design gurus

Whether you're the project manager for your company's rebrand or you need to educate your staff or students about brand fundamentals, Designing Brand Identity is the quintessential resource. From research to brand strategy, design execution to launch and governance, Designing Brand identity is a compendium of tools for branding success and best practices for inspiration.

A Comprehensive Guide to the World of Brands and Branding

Designing Brand Identity

Macht Marke: Der Werkzeugkasten für den Wandel.

Gewissheiten wanken. Entscheidungen müssen in großer Unsicherheit getroffen werden. Die digitale Transformation stellt Marken-Macher:innen und Kreative, die sie begleiten, vor nie dagewesene Herausforderungen. Überforderung wird zum Default-Modus unserer Zeit. 

Wie kaum etwas anderes ist Marke in der Lage, zum Sinnstifter, Bindungsstoff und Gestalter einer Unternehmung zu werden. Denn Menschen suchen Orientierung und Sinn. Vertrauen ist die Währung der Zeit. Egal, ob Konzern oder Kleinunternehmen, das eigene Atelier oder die zu gründende Agentur, Organisation oder Bürgerinitiative - Marke ist der Kompass in unübersichtlichen Zeiten. 

Lucas von Gwinner und Dirk von Gehlen geben eine alltagstaugliche Einführung in das wirkmächtige Instrument Marke. Für Kreative, die Zukunft gestalten.

Macht Marke: Der Werkzeugkasten für den Wandel.

Gewissheiten wanken. Entscheidungen müssen in großer Unsicherheit getroffen werden. Die digitale Transformation stellt Marken-Macher:innen und Kreative, die sie begleiten, vor nie dagewesene Herausforderungen. Überforderung wird zum Default-Modus unserer Zeit. 

Wie kaum etwas anderes ist Marke in der Lage, zum Sinnstifter, Bindungsstoff und Gestalter einer Unternehmung zu werden. Denn Menschen suchen Orientierung und Sinn. Vertrauen ist die Währung der Zeit. Egal, ob Konzern oder Kleinunternehmen, das eigene Atelier oder die zu gründende Agentur, Organisation oder Bürgerinitiative – Marke ist der Kompass in unübersichtlichen Zeiten. 

Lucas von Gwinner und Dirk von Gehlen geben eine alltagstaugliche Einführung in das wirkmächtige Instrument Marke. Für Kreative, die Zukunft gestalten.

Orientierung · Sinn · Vertrauen. Wie Kreative Zukunft gestalten

Macht Marke

The Watch Book

<ul>
 
 <li>Sprachen: Deutsch, Englisch &amp; Französisch</li>
 
 <li>Format: 24,5 x 31,4 cm</li>
 
 <li>Der Bestseller in einer luxuriösen Box: hochwertige High-End-Ausstattung trifft auf geballte Information im Innenteil</li>
 
 <li>Für passionierte Rolex-Fans und alle, die einen echten Hingucker auf ihrem Coffee Table präsentieren möchten</li>
 
 <li>beinhaltet die dritte überarbeitete Edition des Watch Book Rolex</li>
 
 </ul>
 
 Der Bestseller nun in der ultimativen, limitierten Luxusbox
 
 Enthält die dritte überarbeitete Auflage des Bildbandes "The Watch Book Rolex"
 
 Hochwertige High-End-Ausstattung trifft auf geballte Information
 
 Das ultimative Standardwerk zur Marke Rolex in limitierter Auflage für den besonderen Rolex-Luxus: Beschenken Sie sich mit "The Watch Book Rolex" von Uhrenpapst Gisbert L. Brunner in einer außergewöhnlichen Sammler-Luxusausgabe. Einer Uhrenverpackung nachempfunden, erhalten Sie den Bildband luxuriös eingebettet in einer hochwertigen Box. Gebunden in Kunstleder mit Goldakzenten, gepolstert in rotem Stoff - das Buch ist ebenso wertvoll verpackt wie die darin präsentierten Rolex-Uhren und wird so zu einem echten Schmuckstück für den Coffee Table!
 
 "The Watch Book Rolex" ist schon lange unbestritten eines der besten Coffee-Table-Books, wenn es um die Luxus-Uhrenmarke geht. Das Buch zur Marke Rolex gibt es mittlerweile schon in der dritten, überarbeiteten Ausgabe. In diesem Bildband der Superlative beleuchtet der unter Experten als "Uhrenpapst" gehandelte Gisbert L. Brunner die Geschichte der chronometrischen Legende Rolex. In seiner gewohnt künstlerischen Art erklärt er, worin die Einzigartigkeit dieser Marke liegt und inwieweit sie zu der technischen Entwicklung der Armbanduhr beigetragen hat. Von der ersten offiziell zertifizierten Armbanduhr, über das wasserdichte "Oyster"-Gehäuse bis hin zu den technischen ausgeklügelten Modellen der Neuzeit, handelt Gisbert L. Brunner, was der Leser über die Marke Rolex wissen muss, in beeindruckenden Bildern und hochinformativen und trotzdem kurzweiligen Texten ab.
 
 In die dritte überarbeitete Ausgabe hat der Erfolgsautor so nun auch die neuesten Modelle aufgenommen, unter anderem aus der 2023 neu eingeführten Kollektion Perpetual 1908 und aus der legendären Daytona-Reihe, ihres Zeichens Traditionslinie der Marke, die bereits ihr 60. Jubiläum feiert. Ganz neu und für echte Uhrenfans ein spezielles Goodie ist der digitale Zusatzcontent, auf den nur Besitzer des Bildbandes "The Watch Book Rolex" exklusiv über die teNeues App Zugriff haben. Zurecht lässt sich sagen, dass dieser beeindruckende Bildband es einmal mehr geschafft hat, sich auch in der dritten Auflage weiterzuentwickeln.
 
 Die besondere Krönung erhält der Bestseller jetzt durch die hochwertige High-End-Ausstattung, die jeden Wunsch der anspruchsvollen Rolex-Sammler erfüllt. Eine echte Rarität, denn "The Watch Book Rolex - Special Luxury Edition" ist nur in einer streng limitierten Auflage erhältlich!

Special Luxury Edition

Täglich sind wir von Marken umgeben. Überall begegnen uns im Alltag Logos, Slogans und Produkte, die wir sofort in Verbindung mit den dazugehörigen Marken bringen. Aber warum heißt die Marke eigentlich so? Hast du dich das auch schon einmal gefragt? Dann begib dich auf Spurensuche und entdecke die Storys hinter den Marken! Welcher Schokoriegel verdankt seinen Namen einem Pferd und warum? Was hat Bluetooth mit blauen Zähnen zu tun und warum war der erste Mustang ein Lastwagen? 
Kuriose Fakten, spannende Geschichten und interessante Hintergründe zu 100 bekannten Markennamen - Bernd Samland, selbst Entwickler zahlreicher Markennamen, lüftet die Geheimnisse hinter den großen Brands. Erfahre, wie Fanta, Amazon, Nutella und andere Big Player zu ihren heute so unverwechselbaren Markennamen kamen.

Täglich sind wir von Marken umgeben. Überall begegnen uns im Alltag Logos, Slogans und Produkte, die wir sofort in Verbindung mit den dazugehörigen Marken bringen. Aber warum heißt die Marke eigentlich so? Hast du dich das auch schon einmal gefragt? Dann begib dich auf Spurensuche und entdecke die Storys hinter den Marken! Welcher Schokoriegel verdankt seinen Namen einem Pferd und warum? Was hat Bluetooth mit blauen Zähnen zu tun und warum war der erste Mustang ein Lastwagen? Kuriose Fakten, spannende Geschichten und interessante Hintergründe zu 100 bekannten Markennamen – Bernd Samland, selbst Entwickler zahlreicher Markennamen, lüftet die Geheimnisse hinter den großen Brands. Erfahre, wie Fanta, Amazon, Nutella und andere Big Player zu ihren heute so unverwechselbaren Markennamen kamen.

Auf über 220 Seiten bietet dieses unterhaltsame Buch spannend zu lesende Markengeschichte und über 300 Bilder, die die Werbe- und Marketinggeschichte und -strategie der jeweiligen Marke veranschaulichen. Historische Fotografien, erstaunliche Fakten, spannende Geschichten und interessante Hintergründe - perfekt als Nachschlagewerk aber auch einfach schön zum Schmökern.

100 spannende Storys, harte Facts und interessante Insights rund um bekannte Markennamen

100 Markennamen - Warum heißt die Marke so?

Poetische Liebeserklärung an den goldenen Gerstensaft vom Bestsellerautor der »Gebrauchsanweisung fürs Zugreisen«

Gebrauchsanweisung für Bier

Midas Smart Guides

50 Methoden, um schwierige Situationen zu lösen

Das Buch der Strategien

30 Minuten

Storytelling als Wettbewerbsvorteil
Warum Geschichten erzählen deutlich mehr Umsatz bringt
In den letzten fünf Jahren hat sich Verkaufen stärker verändert als in den letzten 50 Jahren zuvor. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Kundenansprache an die veränderten Bedingungen anpassen und oft sogar völlig neu denken zu müssen. Hybrides Verkaufen ist bei verkaufsgetriebenen Unternehmen unabdingbar: Die Akquise muss online und offline aufeinander abgestimmt sein, um erstklassige Ergebnisse zu erreichen.
Als besonders erfolgreiches Verkaufsvehikel haben sich Geschichten mit einem strukturierten Storytelling herauskristallisiert. Vom Verkauf über den Service und das Backoffice bis hin zur Führungsetage und den InhaberInnen, GeschäftsführerInnen und CEOs – alle brauchen Storys. Nicht nur, um Kunden und Kundinnen zu begeistern, sondern auch, um selbst einen klaren Fokus zu haben und sich selbst zu motivieren.
Die Gleichung ist einfach: Mehr Storytelling bedeutet mehr Geschäft. Jens Sauter zeigt in seinem Buch anhand erfolgreicher Beispiele, wie gut entwickelte Unternehmen durch Storytelling ihren Umsatz steigern – und wie die LeserInnen das auf spielerische Weise für sich selbst umsetzen kann.

Jens Sauter

30 Minuten Storytelling im Verkauf

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2023. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf.Die HerausgeberProf. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz.

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2023. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf.

Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Forum Markenforschung 2023

Grundwissen der Ökonomik

Marketingstrategien effektiv entwickeln

Sie wollen in die dynamische Welt des Marketings und der marktorientierten Unternehmensführung eintauchen – dann ist dieses Buch ideal für Sie. Es bietet Praxiseinblicke und lässt Neues, wie Künstliche Intelligenz, Chatbots, Metaverse und Virtual Reality, nicht außer Acht.

Es führt in die Grundlagen der Marketingtheorie und des Nachfragerverhaltens ein. Zudem stellt es das Informationsmanagement vor und zeigt so die Möglichkeiten der Analyse von Nachfragetrends und Konkurrenzbedingungen auf. Es beleuchtet außerdem die Produktpolitik, Preisgestaltung, Vertriebs- und Distributionsstrategien sowie Kommunikationspolitik wissenschaftlich.

Die 9. Auflage ist weit mehr als ein Lehrbuch, denn sie bereitet Studierende und Führungskräfte optimal auf die Herausforderungen des 21. Jahrhunderts vor.

Marketingstrategien effektiv entwickeln

Sie wollen in die dynamische Welt des Marketings und der marktorientierten Unternehmensführung eintauchen – dann ist dieses Buch ideal für Sie. Es bietet Praxiseinblicke und lässt Neues, wie Künstliche Intelligenz, Chatbots, Metaverse und Virtual Reality, nicht außer Acht. 
Es führt in die Grundlagen der Marketingtheorie und des Nachfragerverhaltens ein. Zudem stellt es das Informationsmanagement vor und zeigt so die Möglichkeiten der Analyse von Nachfragetrends und Konkurrenzbedingungen auf. Es beleuchtet außerdem die Produktpolitik, Preisgestaltung, Vertriebs- und Distributionsstrategien sowie Kommunikationspolitik wissenschaftlich.
Die 9. Auflage ist weit mehr als ein Lehrbuch, denn es bereitet Studierende und Führungskräfte optimal auf die Herausforderungen des 21. Jahrhunderts vor.

Das sagt Alexander Burger, Head of Marketing &amp; Brand von RECUP – Deutschlands größtem Mehrwegsystem, zu diesem Buch: 

Die digitale Transformation schafft gerade für die Bereiche Marketing und Vertrieb kontinuierlich und auf Höchsttouren neue Chancen. Diese gilt es systematisch zu erkennen, zu prüfen und zu bewerten. Ein wissenschaftlich fundiertes Vorgehen ist dabei unabdingbar. Die neunte Auflage von „Marketing – strategisch analysieren und marktorientiert umsetzen“ vermittelt sehr anschaulich wichtige Herangehensweisen, wie Unternehmen die aktuellen Fragestellungen beantworten können. Aufgrund der geschickten Verknüpfung von theoretisch fundierten Inhalten mit praktischen Beispielen bietet das Lehrbuch von Roland Helm und Herbert Endres dem Leser einen sehr großen Mehrwert und aktuelle Einblicke in die Entwicklungen des Marketings und Vertriebs.

strategisch analysieren und marktorientiert umsetzen

Marketing

Rolex, seit über fünfzig Jahren die erfolgreichste Uhrenmarke der Welt, war noch nie Gegenstand einer unabhängigen historischen Studie. Pierre-Yves Donzé, ein führender Experte für die Geschichte der Uhrenindustrie, bringt Licht ins Dunkel. Von den ersten, tastenden Versuchen Hans Wilsdorfs, eine ikonische Uhr zu entwickeln, über die geniale Neuausrichtung des Marketings in den 1960er-Jahren bis in die Gegenwart zeichnet der Autor die Entwicklung einer Marke nach, die zum Inbegriff des persönlichen Erfolgs wurde. Dabei deckt er die Strategie auf, die Rolex zum unbestrittenen Weltmarktführer gemacht hat – und zum Schrittmacher der zeitgenössischen Luxusindustrie.&#13;
Pierre-Yves Donzé ist Professor an der Universität Osaka und Gastprofessor an der Universität Freiburg in der Schweiz. Er hat zur Geschichte der Luxusgüterindustrie und zur Geschichte multinationaler Unternehmen publiziert. Als Autor zahlreicher Bücher über die schweizerische und die weltweite Uhrenindustrie wurde er 2011 mit dem Prix Gaïa ausgezeichnet.

Pierre-Yves Donzé

Die Exzellenzfabrik - Wie Rolex zur Weltmarke wurde

Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller- und ...

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