Corporate Purpose. Aspekte und Probleme eines aktuellen Leitbegriffs in der Kommunikation

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 1,3, Universität der Künste Berlin (Gestaltung), Sprache: Deutsch, Abstract: Zu Beginn der Arbeit findet eine Beleuchtung des Begriffs Purpose und seiner Bedeutung für Unternehmen statt. Die geschieht anhand verschiedener Übersetzungen und Definitionen und führt zur Frage nach der Bedeutung von Sinn, welche im zweiten Kapitel näher betrachtet wird. Die Gegenüberstellung verschiedener Auffassungen über die Antwort auf die Frage nach Sinn und sinnvollen Entscheidungen führt zur einer Ableitung über den Zusammenhang zwischen Sinn und Corporate Purpose. Im dritten Kapitel wird diese Ableitung mit wirtschaftswissenschaftlichen Konzepten und gesellschaftlichen Entwicklungen in Bezug gesetzt. Damit soll die Diskussion um Purpose und ihr Einfluss auf die unternehmerische Praxis begründet werden. Welche Auswirkungen dieser Einfluss hat, beleuchtet das vierte Kapitel und betrachtet dafür unterschiedliche Organisationsformen hinsichtlich der Rolle, die Purpose hier einnimmt. Diese Betrachtung liefert die Basis für eine Untersuchung der Problematik und der Potenziale, welche aus dieser Rolle resultieren. Dies soll sowohl aus wirtschaftlicher, als auch aus gesellschaftlicher Sicht geschehen und damit ein abschließendes Fazit über die Relevanz und Bedeutung von Corporate Purpose ermöglichen.