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Guido Wicker

Bedeutung von qualitativen Instrumenten zur Identifizierung von Trends, dargestellt anhand von Anwendungsbeispielen des Ökologie-Megatrends

Projektarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Projektarbeit im Fachmodul "Marketing und Vertrieb II" rund um Trendforschung, Ideengewinnung, Zielgruppenfindung, Hakenmodell, Lean Startup und Markenmanagement.

Projektarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Projektarbeit im Fachmodul "Marketing und Vertrieb II" rund um Trendforschung, Ideengewinnung, Zielgruppenfindung, ...

Marketing und Vetrieb II: Trendforschung, Ideengewinnung, Zielgruppenfindung, Hakenmodell, Lean Startup, Markenmanagement

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich VWL - Umweltökonomie, Note: 1.3, Hochschule Wismar, Veranstaltung: Projektarbeit 8. Semester, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Diskussion Unternehmenswachstum versus Ökologie auseinander.Traditionell werden Wirtschaftswachstum und Ökologie als zwei sich diametral entgegenstehende Werte betrachtet.Die vielen Einflüsse der Umwelt, der Stakeholder und die aus diesen Einflüssen resultierenden Pflichten des Managements, gestalten diese Aufgabenstellung für die Unternehmen sehr vielschichtig und erfordern eine Einzelbetrachtung der relevanten Einflussfaktoren.In der Volkswirtschaft wird das Wirtschaftswachstum (Wachstum des realen Bruttoinlandsproduktes (BIP)) von den meisten Ökonomen als notwendige Grundlage der sozialen Sicherheit und des Wohlstandes angesehen.Die Wirtschaftswissenschaft stellt fest, dass Wachstum keinen Selbstzweck darstellt und nennt dabei Ziele wie:● Erhöhung der Staatseinnahmen (Finanzierungsmöglichkeit für öffentliche Aufgaben),● Erhöhung des Volkseinkommens und damit Wohlstandssicherung,● Höheres Güterangebot und bessere Güterversorgung,● Erleichterung der Umverteilung von Einkommen und Vermögen,● Schaffung und Sicherung von Arbeitsplätzen.„Wirtschaftliches Wachstum ist notwendig, damit andere Ziele und Vorstellungen leichter und besser verwirklicht werden können“ ● Der Staat ist der wichtigste Interessent an einem ausgewogenen Wachstum, denn daran ist das Steuer- und Abgabenaufkommen gekoppelt, was wiederum die Möglichkeiten der Ausgabenfinanzierung beeinflusst.● In der Mehrzahl der Volkswirtschaften begründen ein steigendes Wirtschaftswachstum ein steigendes Volkseinkommen.Abweichungen sind möglich, wenn z.B. die Wachstumszuwächse durch Einkommenstransfer ins Ausland abfließen.

Herbert F. Berg

Unternehmenswachstum und Ökologie

Inhaltsangabe:Einleitung:Das Unternehmen RETEX wurde 1987 gegründet.Es besteht aus drei Zweckbetrieben, nämlich einer Schneiderei, einer Weberei und einem Fachgeschäft für Naturtextilien, in denen 1995 etwa 60 Menschen arbeiteten.Für die folgenden Jahre ist der Bau einer weiteren Werkstatt für Behinderte geplant. Hier werden etwa weitere 60 Menschen Arbeit in folgenden Branchen finden: - Näherei.- Weberei.- Gartenbau.- Großküche.- Metallfinishing.Im Rahmen dieses Marketing-Konzeptes werden schwerpunktmäßig die Bereiche behandelt, die aufgrund ihrer ökologischen Ausrichtung einen inneren Zusammenhang und eine weitgehend gemeinsame Zielgruppe haben:- Ökologischer Naturtextilbereich.- Ökologischer Gartenbau.- Ökologische  Vollwert-Großküche.Diese Arbeit soll vor allem Entscheidungsgrundlagen und Durchführungsvorschläge bieten, um in den jeweiligen Märkten erfolgreich zu sein. Dabei wird hauptsächlich auf die Vermarktung von Eigenprodukten eingegangen.Gang der Untersuchung:Nach der Situationsanalyse im Teil B, die eine Unternehmensdarstellung, unternehmensrelevante Fakten,  Entwicklungen und Trends, sowie eine Marktanalyse der gewählten Branchen und eine Kundenanalyse  beinhaltet, wird  im Teil C die empfohlene strategische Ausrichtung des Unternehmens und die operative Umsetzung besprochen.In einem letzten Teil D werden noch einmal die wichtigsten Ergebnisse zusammengefaßt.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:A.Problemstellung und VorgehensweiseB.SituationsanalyseI.Unternehmensdarstellung1Zielsetzung21.1Soziale Zielsetzung21.2Wirtschaftliche Zielsetzung32.Das Unternehmen42.1Rechtsform42.2Organisation und Mitarbeiterstruktur42.3Wirtschaftliche Situation73.Marketing83.1Produkte83.2Preise93.3Distribution93.4Kommunikation11II.Umfeldanalyse und /-entwicklung131.Ökologischer Bereich142.Soziokultureller Bereich163.Politischer/Rechtlicher Bereich174.Ökonomischer Bereich185.Technologischer Bereich196.Fakten zu Werkstätten für Behinderte19III.Markt- und Mitbewerberanalyse211.Regionaler Markt für ökologische Produkte212.Textilmarkt232.1Überregional232.2Regional273.Biologischer Gartenbau283.1Überregional283.2Regional304.Vollwert-/Diät-Großküche304.1Überregional304.2Regional34IV.Kundenanalyse351.Privatkunden372.Wiederverkäufer443.Lohnauftragskunden44V.Bewertung der Ist-Situation45C.KonzeptionI.Marketingziele47II.Marketing- […]

Inhaltsangabe:Einleitung:Das Unternehmen RETEX wurde 1987 gegründet.Es besteht aus drei Zweckbetrieben, nämlich einer Schneiderei, einer Weberei und einem Fachgeschäft für Naturtextilien, in denen 1995 etwa 60 Menschen arbeiteten.Für die folgenden Jahre ist der Bau einer weiteren Werkstatt für Behinderte geplant. Hier werden etwa weitere ...

Joset Hiltl

Praxisarbeit für die Firma für psychisch Kranke RETEX Regensburg

"Marketing-Konzept für eine Werkstatt für Behinderte"

Antje Fallen

Eine Analyse unter marketing-strategischen Gestaltungsoptionen aus der Perspektive der BMG Entertainment

Interdependenz von Musik- und Modetrends

Seminar paper from the year 2006 in the subject Business economics - Business Ethics, Corporate Ethics, grade: 1,7, University of Hamburg (Institut für Anglistik und Amerikanistik), course: Wirtschaftenglisch IV: Environmental Economics, language: English, abstract: Capitalism is a relatively old system. It has existed since the 15th century. It also has experienced several different developments over time.  As a result, there has always been a dynamic process, which has been influenced by changes in society, policies, and technology:&#13;Beginning with the early capitalism, culminating into the exalted capitalism, then achieving the free market economy, and these days a kind of sustainable capitalism.&#13;This paper concentrates on the relationship between capitalism and the environment. Since the 1970’s and the 1980’s experts have debated about this particular topic. Arguments range between views that are radical, romantic, rational, right-winged, and left-winged. When people are forming their views, they overlook that the generic conflict terms, “ecology” and “economy”, are actually similar. The part “eco” originates from the Hellenic word “oikos” (meaning “house”). The parts “logy” and “nomy” descend from “logos” (meaning ”doctrine”) and “nomos” (meaning “law”).  So, essentially people are talking and writing about a natural balance and operating efficiency. These are two similar goals. A company goes bankrupt when it does not meet its objects and so does the ecosystem. Although ecologists and economists often see each other very differently, they seem to have the same intentions regarding their systems. Instead of fighting against one another, they could learn from each other and realise economies (respectively ecologies) of scale.       &#13;Furthermore, this paper discusses the presumptions of capitalism in relation to answering the following question: is there a possibility for a co-existence of the environmental and the capitalistic systems? The aim is to figure out the needs for change and evolution in the existing framework. Traditional views shall be analysed and working mechanisms underlined.    &#13;&#13;&#13;&#13;

Sascha Krüger

Capitalism vs. environmental sustainability

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht es zuerst um potenzielle Zukunftsfelder der Trendforschung und um Trendkategorien. Danach befasst sie sich mit der Ideengewinnung nach der Brainwriting-Methode, anschließend mit der Selektion und Bewertung von Ideen und mit der Zielgruppenfindung. Danach wird das Hakenmodell nach Eyal behandelt, gefolgt von der Lean-Startup-Methode und Ausführungen zum Markenmanagement für ein stromerzeugendes Fitnessstudio.

Marketingkonzept für ein stromerzeugendes Fitnessstudio. Trendforschung, Ideengewinnung, Zielgruppenfindung, Hakenmodell, Lean-Startup-Methode und Markenmanagement

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,7, Hochschule für angewandte Wissenschaften Kempten, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dieser Arbeit sollen SWOT-analytisch gestützte Szenarien für das Jahr 2030 in Deutschland analysiert und deren Chancen und Risiken abgeleitet werden. Zunächst wird im Rahmen der Analyse der Ist-Zustand ermittelt, wobei ersichtlich wird, dass die Bundesrepublik Stärken im Bereich der Forschung und Entwicklung, sowie im Export, der Infrastruktur und dem Dualen Ausbildungssystem aufweist. Die Schwächen hingegen zeigen sich unter anderem im Fachkräftemangel, sowie den hohen Lohnkosten und in den schleppenden Investitionen im Bereich der erneuerbaren Energien. Anschließend werden die Gelegenheiten und Gefahren in der Wirtschaft Deutschlands wie z.B. die geographische Lage, oder dem demographischen Wandel, im Rahmen einer Umweltanalyse ermittelt. Auf Basis des Ist-Zustands werden anschließend vielversprechende Maßnahmen mit der Chancen-Risiken-Matrix abgebildet, um daraus mögliche Szenarien für die deutsche Wirtschaft in zehn Jahren abzuleiten.Die deutsche Wirtschaft gehört aufgrund ihrer Größe und ihres Wachstums zu einer der stärksten der Welt, die jedoch durch aktuelle Corona-Krise gehemmt ist und starke Einbrüche erleidet. Aufgrund dessen ist es zum heutigen Zeitpunkt von höchster Bedeutsamkeit sich mit den Zukunftsfragen, sowie auch deren Schlussfolgerungen auseinanderzusetzen. Das geeignete Instrument hierfür ist die sogenannte SWOT-Analyse, die bereits seit etwa 70 Jahren zum Einsatz kommt um Unternehmen eine Positionsbestimmung und Strategieentwicklung zu ermöglichen.

SWOT-analytisch gestützte Szenarien für Deutschland im Jahr 2030

Inhaltsangabe:Einleitung:Mit dem Gesetz zum Einstieg in die ökologische Steuerreform hat der Deutsche Bundestag am 01.04.1999 die Einführung einer Ökosteuer in Deutschland beschlossen. Noch im gleichen Jahr ist die erste von insgesamt 5 Reformstufen in Kraft getreten, in deren Rahmen durch eine Erhöhung der Energiebesteuerung der Energieverbrauch in Deutschland und damit die daraus resultierenden Emissionen vermindert werden sollen. Mit den zusätzlichen Steuereinnahmen wird eine Senkung der Sozialversicherungsbeiträge und damit der Lohnnebenkosten finanziert.Die ökologische Steuerreform war sowohl im Vorfeld als auch in den ersten Phasen ihrer Realisierung aus verschiedenen ökologischen, ökonomischen und juristischen Gründen umstritten. Der Streit gewann an politischer Brisanz, als zu Beginn des Jahres 2000 die Importpreise für Mineralölprodukte durch den Anstieg der Weltmarkpreise für Rohöl und die Abwertung des Euro drastisch gestiegen sind.Dies hat unter anderem zu heftigem Widerstand bei Teilen der Wirtschaft und der Bevölkerung in Deutschland wie auch in anderen europäischen Ländern geführt. Von da an gab es kaum ein anderes Thema, das den Volkszorn in dem Maße auf sich zog und an dem sich die politischen Geister so stark schieden. Im Besonderen stellten die Opposition und Interessenvertreter der Industrie den Sinn und die wirtschaftliche wie soziale Zumutbarkeit der Reform in Frage und forderten ihre Aussetzung bzw. Aufhebung. Somit wurde die ökologische Steuerreform auch innerhalb der Koalition zum ?hässlichen Entlein? und damit zu deren unpopulärsten Reformobjekt, was sehr oft von der Opposition und den gegnerischen Medien polemisch und unsachlich für eigene Zwecke missbraucht wurde. Unglücklicherweise behalten nur noch wenige im emotionsgeladenen Streit um das Ob und Wie den eigentlichen Sinn dieses Themas im Auge. Um so schwieriger gestaltet sich die Aufgabe, der Bevölkerung Sinn und Nutzen einer solchen Steuer zu vermitteln und weitgehende Akzeptanz bei ihr zu gewinnen. So halten 53% der Deutschen die Ökosteuer für sozial ungerecht und 59 % empfehlen der Regierung sogar, von der weiteren Durchsetzung unbedingt abzusehen.Die hektische öffentliche Debatte hat inzwischen einer ruhigeren und sachlicheren Auseinandersetzung Platz gemacht. Und dies, obwohl am 1.1.2001 die dritte Stufe der ökologischen Steuerreform in Kraft getreten ist. Wenngleich nun andere Themen vorrangig das Politgeschehen beherrschen, bleibt die […]

Inhaltsangabe:Einleitung:Mit dem Gesetz zum Einstieg in die ökologische Steuerreform hat der Deutsche Bundestag am 01.04.1999 die Einführung einer Ökosteuer in Deutschland beschlossen. Noch im gleichen Jahr ist die erste von insgesamt 5 Reformstufen in Kraft getreten, in deren Rahmen durch eine Erhöhung der Energiebesteuerung der ...

Susann Reimers

Die ökologische Steuerreform in Deutschland

Daniel Steinbauer

Markt- und Trendforschung als Instrumente strategischer Planung verdeutlicht am Fallbeispiel der Gastronomie

Inhaltsangabe:Einleitung:Wenn es darum geht, das unternehmerische Umfeld der vergangenen Jahre zu skizzieren, herrscht unter den Autoren der betriebswirtschaftlichen Literatur eine beispiellose Einigkeit. Ein wachsendes, jedoch gleichzeitig homogener werdendes Produktangebot steht einer zunehmenden Sättigung der Märkte gegenüber, kürzeren Produktlebenszyklen sowie unberechenbaren, da multioptionalen Verbrauchern. Wirkliche unique selling propositons sind selten geworden, zukunftsträchtige Wachstumsmärkte rar, der Innovationsdruck auf die Unternehmen steigt. Erhöhte Komplexität und beschleunigte Dynamik der Umweltveränderungen führten dazu. die Notwendigkeit eines "Paradigmenwechsels" im unternehmerischen Denken herauf zu beschwören, um Management unter ganzheitlichen. evolutionären Aspekten neu zu definieren. Herkömmlicher Produktwettbewerb ist einem Kommunikationswettbewerb gewichen: fast wichtiger noch als das Produkt selbst ist seine Darstellung, sein Image geworden. Bei steigendem Angebot an verfügbaren Informationen, aber unveränderbar gleicher Menge an verfügbarer Zeit kommt es darüber hinaus zu Informationsmangel bei gleichzeitigem Informationsüberfluß.Für den Marketingansatz ''mit Blick auf seine Funktion als Führungskonzeption von Unternehmen" bedeutet dies folgendes: In einer Zeit der Strukturbrüche und Turbulenzen ist vergangenheitsorientierte, quantitative Marktforschung als Entscheidungshilfe für Marketingstrategien nicht mehr ausreichend - sie ''wird schon obsolet, bevor sie beendet ist, weil sich der Markt bereits ändert, während der Computer die Ergebnisse systematisiert". Nötig wird es vielmehr, qualitative Entwicklungen und Möglichkeiten menschlichen Verhaltens zu erkennen, zu bewerten und rechtzeitig in Innovationen umzusetzen. In diese Lücke versucht die Trendforschung zu springen. Jenseits mathematischer Extrapolationen auf der einen Seite. sowie modischer In- und Out-Listen auf der anderen erhält der Begriff Trend - als eine noch näher zu beschreibende Strömung, die die Gesellschaft durchzieht und sich im Verbraucherverhalten manifestiert - im Kontext von Trendforschung eine neue Bedeutung. Ziel dieser Arbeit ist es, mit der Schilderung wichtiger Zusammenhänge und Beispiele zur Systematisierung dieser Disziplin beizutragen und ihren Wert für das Marketing kritisch zu beleuchten.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:I.Vorwort1Il.Grundlagen zur Trendforschung21.Zum Selbstverständnis der […]

Inhaltsangabe:Einleitung:Wenn es darum geht, das unternehmerische Umfeld der vergangenen Jahre zu skizzieren, herrscht unter den Autoren der betriebswirtschaftlichen Literatur eine beispiellose Einigkeit. Ein wachsendes, jedoch gleichzeitig homogener werdendes Produktangebot steht einer zunehmenden Sättigung der Märkte gegenüber, kürzeren ...

Frank Lorentz

Methoden und Hauptaussagen der Trendforschung und ihre Bedeutung für das Marketing

Alexandra Kundler

Umweltförderung durch Ökobanken am Beispiel von Ökobank eG und Umweltbank AG

An den Immobilienmärkten ist die „Ökologische Immobilie“ der neueste Trend. Getrieben wird die Entwicklung von der Klimadebatte sowie von den politischen Rahmenbedingungen wie dem Energiepass für Immobilien. Vor allem Großkonzerne wie die Deutsche Bank, die Deutsche Telekom oder Siemens nutzen das Thema, um ihr ökologisches Profil zu schärfen. Neben einem besseren Image profitieren die Unternehmen auch von sinkenden Betriebskosten. In Hamburg wird mit der Hafencity gleich ein ganzer Stadtteil nach ökologischen Kriterien entwickelt.

An den Immobilienmärkten ist die „Ökologische Immobilie“ der neueste Trend. Getrieben wird die Entwicklung von der Klimadebatte sowie von den politischen Rahmenbedingungen wie dem Energiepass für Immobilien. Vor allem Großkonzerne wie die Deutsche Bank, die Deutsche Telekom oder Siemens nutzen das Thema, um ihr ökologisches Profil zu schärfen. ...

T. Trares

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Ökologische Immobilien

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