Wechselverhalten von industriellen Nachfragern
Wechselverhalten von industriellen Nachfragern
Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich
Von:Dorith Mayer
Inhalt
Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert.
Bibliografische Angaben
November 2009, 225 Seiten, Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations, Deutsch
GABLER
9783834984456