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Kay Schlaaff

Zahlungsbereitschaften für Markentransfers

Eine empirische Untersuchung von Einfluss- und Erfolgsfaktoren

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2023. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf.Die HerausgeberProf. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz.

Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Forum Markenforschung 2023

Vorteile<ul><li>Das Standardwerk der Markenführung</li><li>Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt</li></ul>
Zitat/Testimonial
Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen."
Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg
"Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet."
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
"Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den TOP 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch ,Strategie und Technik der Markenführung' zeigt, wie das anders werden kann."
Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher &amp; Partner, Strategie &amp; Marketing Consultants
"Das eindrucksvolle Werk ... ist für die Marketingarbeit von Unternehmen von großem Wert. Es schafft Klarheit am konkreten Fall."
Johann C. Lindenberg, Vorsitzender der Geschäftsführung Unilever Deutschland GmbH, Hamburg

Zum Werk (vorauflage)
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Daher gilt: Markenführung ist Chefsache.
Das Standardwerk der Markenführung zeigt systematisch Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und der Markenpositionierung als Fundament der Markenführung analysiert es Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken. Anschließend erfolgt eine intensiv Fokussierung auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, auf die Bildung von Markenallianzen sowie die Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.

Zielgruppe
Marketingfachleute in Unternehmen und Werbeagenturen, Dozenten und Marketing-Studierende.

Strategie und Technik der Markenführung

Whether you're managing a rebrand or educating your staff or students about brand fundamentals, Designing Brand Identity is the quintessential resource. The sixth edition has been updated throughout to address the challenges faced by branding professionals today. From research to brand strategy, design execution to launch and governance, Designing Brand Identity is a compendium of tools and best practices that demystifies, inspires, and provides a road map to creating sustainable and successful brands. 3 sections: brand fundamentals, process basics, and case studies 100+ branding subjects, from culture and social media to positioning and guidelines 50+ all-new case studies that describe goals, process, strategy, solutions, and results New content on AI, VR, social justice, iconography, and evidence-based marketing 800+ images, diagrams, and examples of brand touchpoints 400+ quotes from branding experts, executives, and design gurus Designing Brand Identity is the best book on the what, how, and why of identity design (it is a bible) and the book gets better and broader with each update. The 6th edition is indispensable for all identity designers, strategists, and clients. Paula Scher Partner Pentagram If you read one book on branding this year, make it Designing Brand Identity. The 6th edition features everything you need to know to build a killer brand identity-all done in a hands-on, practical manner. Ana Andjelic Chief Brand Officer, Esprit Author, The Business of Aspiration Designing Brand Identity is the book that first taught me how to build brands. For over a decade, it's been my blueprint for using design to impact people, culture, and business. Alex Center Founder/Creative Director CENTER Branding, demystified. Bursting with pragmatic insights you won't find anywhere else and all new case studies from around the world, this book is an essential guide for anyone building a brand today. Sunny Bonnell Cofounder + CEO Motto® Want to understand what branding really is-and how it's done? Get your hands on Alina Wheeler and Rob Meyerson's Designing Brand Identity. Chris Do Founder + CEO The Futur Designing Brand Identity stands as a testament to Alina Wheeler's legacy of creating resources that shape creative thinking and strategic branding. The Chobani Creative Team is humbled to be included in these pages. May Aboubakr Vice President, Creative + Marketing Operations Chobani

A Comprehensive Guide to the World of Brands and Branding

Designing Brand Identity

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich VWL - Makroökonomie, allgemein, Note: 2,3, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die Restriktionen der Fiskalpolitik in Zeiten von Haushaltsdefiziten mit Blick auf das Wirtschaftswachstum aufzuzeigen und deren Anwendung anhand der praktizierten Fiskalpolitik zu kennzeichnen. Dabei soll die Schuldenbremse als Diskussionsgegenstand in den Mittelpunkt rücken. Es werden sowohl Herausforderungen als auch Chancen der Maßnahmen in Anbetracht der Schuldenbremse analysiert und deren Überschreitung oder Einhaltung kritisch bewertet. 

Zunächst werden die Grundlagen der Fiskalpolitik samt Historie, Definition, Zweck, und ihrer Instrumente vermittelt. Dabei liegt bereits ein Augenmerk auf der Schuldenbremse als Restriktion der Wirtschaftspolitik. 
Der darauffolgende Abschnitt widmet sich insbesondere dem Haushaltsdefizit, samt dessen Auswirkungen auf die Wirtschaftslage und beinhaltet einen Exkurs über die politischen und auch sozialen Effekte. Dabei sollen Folgen eines negativen Haushaltssaldos, sowie die Relation zur Schuldenbremse aufgezeigt werden. 

Anschließend werden im Hauptteil die Lösungsansätze zur Bewältigung von Haushaltsdefiziten angesichts der Grenzen thematisiert und diskutiert. Es handelt sich dabei unter anderem um Handlungsempfehlungen für eine angemessene Fiskalpolitik unter den genannten Umständen.  

Linus Riethmüller

Fiskalpolitik in Zeiten von Haushaltsdefiziten unter der Restriktion der Schuldenbremse und deren Auswirkungen auf die Wirtschaftslage

HAYMON TASCHENBUCH

DIE RED BULL-STORY IN EINER AKTUALISIERTEN NEUAUSGABE Red Bull gehört zu den bekanntesten Marken der Welt und steht für einen der INTERNATIONAL WIRTSCHAFTLICH GRÖSSTEN ERFOLGE der vergangenen Jahrzehnte: Energydrinks, Formel 1, Fußball- und Eishockeyclubs, spektakuläre Flugshows, ein Fernsehsender und Magazin. Zudem kontrolliert DIETRICH MATESCHITZ als Privatperson zahlreiche weitere Unternehmen. Aber wer ist der Mann hinter dieser beispiellosen Erfolgsgeschichte? DER RASANTE AUFSTIEG 'Für Red Bull gibt es keinen Markt. Wir werden einen schaffen', stand in den ersten Präsentationsbroschüren, die Dietrich Mateschitz Mitte der Achtzigerjahre verteilte. Selten ist in der Welt der Wirtschaft eine großspurige Ankündigung so in die Realität umgesetzt worden wie diese. Red Bull ist mit Erscheinen dieser Neuausgabe mit seinem Hauptprodukt gerade einmal dreißig Jahre am Markt. In dieser kurzen Zeitspanne hat sich die Firma vom Kleinstunternehmen zum WELTUMSPANNENDEN KONZERN entwickelt. Am Anfang des schier unglaublichen Erfolges von Red Bull steht eine GRÜNDUNGSGESCHICHTE, DIE SICH FAST WIE EIN MÄRCHEN LIEST. SPANNUNG PUR Anhand zahlreicher Hintergrundgespräche lüftet WOLFGANG FÜRWEGER DAS GEHEIMNIS RUND UM DEN MEDIENSCHEUEN FIRMENGRÜNDER und zeichnet zugleich das erste UMFASSENDE PORTRÄT DES RED-BULL-KONZERNS. Spannend wie einen Krimi erzählt er die Geschichte des legendären Mateschitz und jener Marke, der er buchstäblich Flügel verlieh. Wolfgang Fürweger wirft einen genauen Blick auf die Erfolge von Red Bull in der Sportszene, den Start von ServusTV, die Markteinführung von Red Bull Cola und viele weitere spannende Entwicklungen. Red Bull feiert 2017 DREISSIG JAHRE AM MARKT - zeitgleich ist diese gründlich aktualisierte und erweiterte Neuausgabe als Taschenbuch erhältlich. -umfassendes Porträt des Konzerns Red Bull und seines Gründers Dietrich Mateschitz -erweiterte und aktualisierte Neuausgabe zum 30-jährigen Bestehen der Marke -bisher über 16.000 verkaufte Exemplare im Taschenbuch -spannend und lebendig erzählt

Der unglaubliche Erfolg des Dietrich Mateschitz

Die Red-Bull-Story

ERFOLG IST DEIN GEBURTSRECHT
Dein Business verdient es, gesehen zu werden Mach deine Marke zur ersten Wahl
Fühlst du dich oder mit deinem Unternehmen oft übersehen? So viel Mühe, so viele Ideen – und doch scheint der Erfolg immer außer Reichweite zu sein? Dieses Buch ist für dich, wenn du den Mut finden möchtest, aus der Unsichtbarkeit herauszu- treten, um endlich sichtbar zu werden.
Sandra Agerer zeigt dir, wie du deine persönliche oder berufliche Marke in die Welt bringst – authentisch, kraftvoll und nachhaltig. Erfolg ist kein Zufall, sondern die bewusste Entscheidung, Blockaden zu lösen, deine Stärken sichtbar zu machen und dich mit Klarheit und Selbstvertrauen zu zeigen.
Egal, ob du Unternehmer/in bist, eine Marke aufbaust oder einfach deine eigene Strahlkraft finden möchtest – dieses Buch begleitet dich auf deinem Weg. Lass dich inspirieren, wachse über alte Muster hinaus und entdecke, dass Erfolg kein Privileg, sondern dein Geburtsrecht ist. Es ist Zeit, gesehen zu werden – und deine Geschichte mit der Welt zu teilen.

Sandra Agerer

Dein Business verdient es, gesehen zu werden - Mach deine Marke zur ersten Wahl

Erfolg ist dein Geburtsrecht

Midas Smart Guides

50 Methoden, um schwierige Situationen zu lösen

Das Buch der Strategien

Persil, Pril, Pritt - 150 Jahre Henkel 
 
 Persil, Ata, Pril, Somat, Pritt ? viele Marken, die zum Unternehmenskosmos von Henkel gehören, sind seit Jahrzehnten fester Bestandteil des Alltagslebens. Nur wenigen jedoch dürfte die vielschichtige und wandlungsreiche Geschichte bekannt sein, die sich hinter dem Namen Henkel verbirgt. Joachim Scholtyseck zeichnet den Weg dieses zunächst für Deutschland und heute weltweit bedeutsamen Unternehmens seit 1876 erstmals umfassend auf wissenschaftlicher Grundlage nach und zeigt, wie sich Henkel vom Waschmittelhersteller zum Weltkonzern wandelte, der heute insbesondere im Bereich Klebstoffe weltweit führend ist. 
 
 Henkel ist ein Kind des frühen Kaiserreichs und profitierte vom wirtschaftlichen Aufstieg des jungen deutschen Nationalstaats. Der steigende Lebensstandard der Bevölkerung erhöhte die Nachfrage nach Konsumgütern des täglichen Bedarfs, die das Unternehmen mit seinem schnell wachsenden Waschmittelgeschäft bedienen konnte. 1876 von Fritz Henkel in Aachen gegründet, expandierte das Unternehmen rasch und verlegte seinen Hauptstandort 1878 nach Düsseldorf, wo sich noch heute der Hauptsitz befindet. 1907 kam das revolutionäre Waschmittel Persil auf den Markt, das auf innovative Weise beworben wurde und für das Unternehmen einen Quantensprung bedeutete. Bis heute dürfte es die bekannteste Marke sein, mit der Henkel weithin verbunden wird. Doch das war schon Anfang des 20. Jahrhunderts eine Verkürzung des vielseitigen Unternehmens. Joachim Scholtyseck fragt nach den Erfolgsfaktoren, die aus dem Aachener Start-up eine florierende Firma machten, arbeitet die Rolle der Firma im Dritten Reich auf und zeigt, wie aus dem Waschmittelproduzenten ein Weltunternehmen wurde. 
 
 
<ul> 
 <li> 150 Jahre Henkel am 26. September 2026</li> 
 <li>Wie aus einem Waschmittelproduzenten ein Weltunternehmen wurde</li> 
 <li>Persil, Pril, Pritt ? Marken, die jede und jeder kennt</li> 
 <li>Ein Unternehmen, dessen Produkte das Alltagsleben prägten und prägen</li> 
 <li>Ein wichtiges Stück deutscher Industriegeschichte</li> 
 <li>Geschrieben von einem der besten deutschen Unternehmenshistorikern </li> 
</ul>

Vom Waschmittelhersteller zum Weltunternehmen

Henkel

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Ausarbeitung wird die Notwendigkeit und die verschiedenen Vorteile von Markenführung aufzeigen. Es wird hergeleitet, mit welchen Konzepten und Ansätzen Marken sich im Wettbewerb positionieren und differenzieren können. Markenspezifische Begriffe werden erörtert und Ideen einiger wegweisender Vordenker dargelegt. Im zweiten Teil der Arbeit wird auf das Unternehmen "Apple" eingegangen. Es wird aufgezeigt, mit welchen Erfolgsfaktoren dieses außergewöhnliche Unternehmen die eigene Marke so erfolgreich positioniert hat und wie diese Erfolgsfaktoren verallgemeinert werden können. 

Hauptziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, welche Vorteile es Unternehmen eröffnet, wenn sie starke Marken aufbauen. Weiterführend wird erörtert, wie sich diese Marken strategisch vom Wettbewerbsumfeld differenzieren können. Anhand der bekannten Marke "Apple" und ihrer erfolgreichen Best-Case-Markenführung werden diese Möglichkeiten aufgezeigt und verallgemeinerbare Erkenntnisse gewonnen.

Paul Pavlitzek

Wie sich Marken im Wettbewerb positionieren und differenzieren können. Eine Analyse am Beispiel von "Apple"

Die geheime Markenstrategie für massive Wettbewerbsvorteile

De-Positioning

Die Exzellenzfabrik - Wie Rolex zur Weltmarke wurde

<ul>
 
 <li>Sprachen: Deutsch &amp; Englisch</li>
 
 <li>XXL-Format: 24,5 x 31,4 cm</li>
 
 <li>DAS aktuelle Referenzwerk, wenn es um hochwertige Damenuhren geht</li>
 
 <li>Eine inspirierende Verbindung aus Handwerkskunst, Innovation, Popkultur und Stil</li>
 
 <li>Das perfekte Geschenk für Ihre Liebste</li>
 
 </ul>
 
 
 The Wonderful World of Women
 '
 s Watches: Dieser Design-Bildband feiert die Stars der Damenuhren
 
 
 
 Das schönste Schmuckstück an der Hand einer Frau ist eine 
 edle Uhr
 - und in unserer Zeit der Digitalisierung sind analoge Zeitmesser zum 
 Inbegriff von Luxus 
 geworden. Alle Frauen, die eine elegante Uhr mit Stil und Klasse schätzen und davon träumen, das eine oder andere 
 unwiderstehliche 
 Design-Uhrenmodell von Cartier, Bulgari &amp; Co
 zu tragen, werden dieses Coffee Table Book lieben: Die begehrtesten Damenuhren der Welt in einem wunderbaren Bildband - mit glanzvollen Fotos, funkelnden Details und faszinierenden Einblicken in die Welt der Stars und Celebrities.
 
 
 
 Ikonische Uhren-Marken mit Kult-Status in einem edlen Coffee Table Book 
 
 
 
 Was adelt eine Damen-Uhr zum begehrten Luxus-Objekt? Das untrügliche Gefühl für Design, Stil und die Aura des Besonderen macht aus herausragender Handwerkskunst ein Stück Zeitgeschichte. All diese Facetten 
 der begehrtesten Uhrenmodelle und Marken
 , die Frauen lieben, präsentiert dieser grandiose Bildband: 
 Meilensteine in der Geschichte der Luxus-Uhren
 , ob Cartier Baignoire, Rolex Lady-Datejust oder Bulgari Serpenti.
 
 
 
 Begehrt am Handgelenk der Stars: Alles über die Luxus-Uhren der Celebrities &amp; Influencer
 
 
 
 Egal, welche Traditions-Marke oder welches exquisite Uhrenmodell, die Liste der Trägerinnen in diesem Bildband liest sich wie das "Who is who" im Kreis von Adel, Filmstars und Popkultur: Lady Di's Cartier Tank, Rihannas Jacob &amp; Co, aber auch die Lieblings-Uhren von Jackie Kennedy, Serena Williams oder Michelle Yeoh. Wer in diesem wundervollen Coffee Table Book blättert, erlebt genussvolles Schwelgen in den 
 Lieblingsstücken aus der Welt der Influencer, Celebrities 
 und weiblichen Größen der Zeitgeschichte. Und wer es den Stars und Berühmtheiten gleichtun möchte, wird vom 
 Style Guide zur perfekten Uhr 
 für jeden Anlass und jedes Outfit begeistert sein. Ein opulent gestaltetes Coffee Table Book und ein 
 ausgesucht edles Geschenk
 für alle, die die wundervolle Welt der Damen-Uhren lieben!

Beauty Beyond Time

The Wonderful World of Women's Watches

Zahlungsbereitschaften für Markentransfers

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