Werbewirkungsmessung im Internet
Werbewirkungsmessung im Internet
Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte
De:Uta Meeder
Contenu
Uta Meeder entwickelt ein verständliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schlüssel zur Ausschöpfung des Potenzials des Internets ist das Verständnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhänge.
Informations bibliographiques
novembre 2007, 303 pages, Allemand
DEUTSCHER UNIVERSITÄTSVERLAG
9783835096134