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Internationales Marketing

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Contenu

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl

  • beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch
  • im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").

Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.

Informations bibliographiques

décembre 2010, 434 Pages, Allemand
Schaeffer-Poeschel
978-3-7910-2652-7

Sommaire

Mots-clés

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