Das „Produkt“ Musik: Besonderheiten bei der Vermarktung

Das Produkt' Musik ist ein besonderes und so unterliegt auch der Musikmarkt einigen Besonderheiten, durch die er sich von anderen Markten abhebt. Diese spezifischen Eigenschaften, die sich im Zuge der Digitalisierung und der Entwicklung des Internets noch weiter vervielfaltigt haben, verlangen eine besondere Ausrichtung im Marketing und speziell der Kommunikationspolitik der Musikunternehmen. Diese Ausrichtung ist Gegenstand dieses Buches. Es soll aufzeigen inwieweit das kommunikationspolitische Instrumentarium an die Charakteristika des Musikmarktes auszurichten ist und wie sich die kennzeichnenden Merkmale der Musikbranche auf dessen Kommunikationspolitik auswirken. Am Beispiel einer sehr ungewohnlichen, aber dennoch erfolgreichen Kommunikationsmanahme werden diese produkt- und marktspezifischen Besonderheiten anschaulich dargelegt. Dafr wird nach der Erluterung einiger elementarer Grundlagen der Musikindustrie zunchst die Bedeutung der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix von Musikunternehmen errtert. Des Weiteren stehen die einzelnen Kommunikationsinstrumente im Fokus der Studie, die auf ihre Bedeutung und Ausrichtung in der Musikindustrie untersucht werden. Auerdem werden die Besonderheiten des Musikmarktes einzeln herausgearbeitet und die dadurch entstehenden Herausforderungen an die Gestaltung der Kommunikationspolitik aufgezeigt. Gerade in der langjhrigen Krise, in der sich die Musikindustrie gegenwrtig befindet, sind auch innovative Konzepte gefragt, die den neuen Ansprchen gewachsen sind und sich die Besonderheiten geschickt zunutze machen. Zwei Beispiele solcher Konzepte werden in dieser Untersuchung abschlieend vorgestellt.