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Adrian Rauh

Chancen und Risiken für das Management von Brand Communities

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,2, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studienarbeit untersucht, wie die Marke DHL durch die strategische Nutzung der Partnerschaft mit der Formel 1 als Pull-Marketinginstrument bekannter gemacht und beworben werden kann. Ziel ist es, DHL als modernen, nachhaltigen und professionellen Logistikpartner zu positionieren. Im Mittelpunkt steht die Überarbeitung der DHL-Website durch gezielte SEO-Maßnahmen, um sie attraktiver für potenzielle Nutzer zu gestalten und relevante Keywords zu integrieren. Die Arbeit untersucht das Problem der geringen Aufmerksamkeit für die Formel 1 Partnerschaft von DHL und zeigt, wie durch Suchmaschinenoptimierung die Sichtbarkeit und Wahrnehmung von DHL im Markt verbessert werden kann. Die Umsetzung dieser Maßnahmen zielt darauf ab, die Bekanntheit der Marke zu steigern und die Effektivität der Partnerschaft mit der Formel 1 zu maximieren. Anhand der Definition von Zielpersonen und deren Customer Journey wird veranschaulicht, wie unterschiedliche Interessengruppen auf die Website aufmerksam gemacht werden können und wie eine erfolgreiche SEO-Strategie die Customer Journey unterstützt.

Tobias Schweiger

Steigerung der Markenbekanntheit von DHL durch SEO und Formel 1-Partnerschaft als Pull-Marketingstrategie

Bachelorarbeit aus dem Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: Inwieweit beeinflusst die Implementierung einer marketingorientierten Denkhaltung den Erfolg von Organisationen und welche spezifischen Kernaspekte sind für eine effektive Umsetzung besonders relevant? 

Das primäre Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Forschungslücke zu schließen und empirisch zu untersuchen, inwieweit der Erfolg eines Unternehmens positiv mit der Implementierung einer marketingorientierten Denkhaltung korreliert. In einem weiteren Schritt sollen basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen spezifische Handlungsempfehlungen herausgearbeitet werden. Diese Empfehlungen richten sich insbesondere an Organisationen in Schieflage sowie an Organisationen in der Gründungsphase. Schließlich wird ein Implementierungsmodell entwickelt und dargestellt, welches diese Handlungsempfehlungen systematisch integriert. Durch die Verfolgung dieser Ziele soll die Arbeit einen signifikanten Beitrag zum Verständnis von Marketing als zentralem Wachstumstreiber in zukunftsgerichteten Unternehmen leisten. Zudem sollen praktische Lösungen für die Herausforderungen bei der Implementierung einer marketingorientierten Denkhaltung aufgezeigt werden, um Unternehmen in der Praxis zu unterstützen und deren langfristigen Erfolg zu sichern. 


Marketing als Wachstumstreiber. Die Implementierung einer Denkhaltung in Organisationen

Projektarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Unternehmensgründung, Start-ups, Businesspläne, Note: 1,1, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Projektarbeit präsentiert die Konzeption eines digitalen Geschäftsmodells, das auf Dropshipping und Marketing Automation basiert. Dabei werden neben bewährten Ansätzen auch neuartige Technologien wie E-Pricing und die Integration von Kryptowährungen eingehend diskutiert.Im Zentrum der Untersuchung steht eine umfassende Analyse von Geschäftskonzepten, beginnend von der Geschäftsidee über die Ausgestaltung der Geschäftsstruktur bis hin zum Ertragsmodell. Die Entstehung des Geschäftsmodells wird detailliert beleuchtet, wobei Aspekte wie Konzeptidee, Erfolgsfaktoren, Marktanalyse und Zielmärkte eingehend betrachtet werden. Besondere Aufmerksamkeit gilt digitalen Erlösmodellen wie E-Procurement, E-Pricing und E-Payment sowie den damit verbundenen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Auswirkungen.Darüber hinaus erfolgt eine eingehende Untersuchung innovativer Zusatzoptionen, darunter Kryptowährungen, Near-Field-Communication, Social Targeting, Crowdshaping und Gamification. Die Arbeit bietet somit eine ganzheitliche Perspektive auf die Herausforderungen und Chancen, die die digitale Transformation für moderne Geschäftsmodelle bereithält.

Gino Avila de Block

Konzept für einen Onlineshop im Bereich Ersatzteilbeschaffung für Fahrzeuge unter Einsatz von Dropshipping und Marketing Automation

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Customer-Relationship-Management, CRM, Note: 2,3, Evangelische Hochschule Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Bachelorarbeit zum Thema Kundenbewertung und Customer Lifetime Value im Rahmen des Customer Relationship Management – ein mögliches Instrument zur Anwendbarkeit und Umsetzung im Krankenhaus. Um Kundenbeziehungen zu fördern, setzen Unternehmen Kundenbindungssysteme ein. Jedoch stellt sich die Frage der monetären Investition. Diese richtet sich nach den Mitteln, die zur Verfügung stehen und den Mehrertrag, den es zu erzielen gilt. Unternehmen müssen wissen, wie hoch der Wert eines Kunden ist, denn vorrangig muss beachtet werden, dass die Aufrechterhaltung der Beziehung eines Kunden mit hohem Wert über der eines Kunden mit niederem Wert steht, und solche Kundenbeziehungen dann gegebenenfalls beendet werden müssen. In dieser Bachelorarbeit liegt der Fokus besonders auf den Kunden im Gesundheitswesen, näher dem Krankenhaus. Denn gerade in diesem Bereich, ist es von enormer Bedeutung auf die Anliegen und Bedürfnisse der Kunden einzugehen, da diese durch physische und psychische Probleme auf eine solche Einrichtung an-gewiesen sind. Das Customer Relationship Management (CRM), auch Kundenbeziehungsmanagement genannt, sieht die Kunden / Patienten im Krankenhaus als fundamental für ein funktionierendes Unternehmen an. Keine Klinik kann auf dem Markt bestehen, wenn die Mitarbeiter und Ärzte nicht auf den Patienten eingehen und ihn nicht verstehen. Kaum ein Patient, wird in ein Krankenhaus zurückkehren, wenn er dort schlechte Erfahrungen gemacht hat. In der vorliegenden Arbeit wird ein Einblick in das CRM gewährt, um Verknüpfungen zum Customer Lifetime Value herzustellen. Im Verlauf der Arbeit wird einerseits dargestellt, wer die Kunden im Krankenhaus sind und andererseits der Unterschied zu Kunden außerhalb der Klinik aufgezeigt, denn die Kundenbeziehung im Krankenhaus unterscheidet sich enorm zu der in einem Friseursalon oder einem anderen Dienstleistungsbereich außerhalb des Gesundheitswesens. Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, was der Customer Lifetime Value ist, wie er sich berechnen lässt, wie man Kunden an sich bindet und ob ein positiver Customer Lifetime Value durch kommunikationspolitische Maßnahmen zu realisieren ist. Die zentrale Fragestellung lautet hier, wie und ob sich das Customer Value Verfahren auch auf den Gesundheitsbereich übertragen lässt.

Mandy Rauch

Ein mögliches Instrument zur Anwendbarkeit und Umsetzung im Krankenhaus

Kundenbewertung und Customer Lifetime Value im Rahmen des Customer Relationship Management

Palgrave Studies in Equity, Diversity, Inclusion, and Indigenization in Business

&lt;p&gt;This book presents a comprehensive overview of contemporary indigenization topics in the cultural context of sub-Saharan Africa. Discussing current state of affairs of indigenous entrepreneurship in Africa, it seeks to understand what enables and constrains indigenous entrepreneurship in the region. Further, it explores the role of the institutional environment in promoting indigenous entrepreneurship.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Tying in the UN Sustainable Development Goals, the chapters examine how indigenous entrepreneurship relates to ending poverty, creating decent work and economic growth, reducing inequalities, contributing to sustainable cities and communities, and promoting peace, justice and strong institutions.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;For researchers interested in how indigenous entrepreneurship practices in sub- Saharan Africa contest contemporary theories in entrepreneurship and management research, this work will prove a valuable resource with its much- needed case studies, quantitative and qualitative research, and practitioner perspectives.&lt;/p&gt;


Emiel L. Eijdenberg

Felix Ostertag

Léo-Paul Dana

Henrietta Onwuegbuzie

Implications for Theory and Practice

Indigenous Entrepreneurship in Sub-Saharan Africa

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studienarbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Performance-Marketing-Strategie für die DHL zu entwickeln, die sowohl die aktuellen Marktanforderungen als auch die spezifischen Herausforderungen des Unternehmens berücksichtigt. Dabei wird zunächst eine theoretische Grundlage geschaffen, indem die wichtigsten Begriffe und Konzepte des Performance Marketings definiert und voneinander abgegrenzt werden. Anschließend wird anhand der DHL aufzeigt, wie eine effektive Performance Marketing-Strategie implementiert werden kann. Es werden spezifische Maßnahmen und Key Performance Indicators abgeleitet, um die Erfolgskontrolle zu gewährleisten und mögliche Schwächen des gewählten Ansatzes zu identifizieren. Durch die tiefergehende Analyse und die deduktive Herangehensweise soll ein umfassendes Verständnis für das Potenzial von Performance Marketing im Logistikbereich geschaffen werden. Die gewonnenen Erkenntnisse können nicht nur für die DHL von Bedeutung sein, sondern auch für andere Unternehmen in der Branche dienen. Letztlich zeigt diese Arbeit auf, wie moderne Marketinginstrumente dazu beitragen können, die Wettbewerbsfähigkeit und Marktstellung von Unternehmen nachhaltig zu stärken und zu sichern.

Entwicklung einer Performance-Marketing-Strategie für DHL. Theoretische Grundlagen, Implementierung und Erfolgskontrolle im Logistikbereich

Mery Sánchez

Construye tu marca personal, gana más y cambia tu vida

Véndete antes de vender

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, , language: English, abstract: Moms Cookie Bar, a Doylestown creamery and patisserie, has worked to improve its online presence and brand awareness in the community. Mom's Cookie Bar is a small business providing packaged cookie bars and personalized ice cream. Linda Baker was the one who got things started. Our comprehensive digital optimization strategy is based on three pillars: social media strategy formulation, e-commerce integration, and digital marketing campaign implementation. YouTube is one of the social media sites recommended by our system. TikTok, like Facebook and Instagram, is a social networking site.

This strategy seeks to engage clients by creating visually engaging content, implementing interactive engagement strategies, and sticking to regular publishing schedules. Customers can perform research through an easy-to-use user interface, select from over 65 different cookie bar settings, and complete purchases. To achieve this goal, you must create an e-commerce platform (such as Shopify) that incorporates social media smoothly. We will use pay-per-click (PPC) advertising, search engine optimization (SEO), and a complete content strategy that includes videos and blogs to raise brand awareness.

Moms Cookie Bar aspires to become a digital sensation and a Doylestown institution to increase online sales and customer contact. Frequent analytics assessments will be carried out to measure project progress and to ensure that Moms Cookie Bar customers have a simple and delightful online purchasing experience.

Joeleen Kimbell

Optimizing Mom's Cookies Bar Marketing Approaches. Marketing Strategies in the Social Media World

Seminar paper from the year 2016 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 65, , course: Digital Marketing, language: English, abstract: Upon adoption of email marketing and display advertising as main tools for customer acquisition, monitoring online performance shall become an integral part of the Marketing and Sales’ day-to-day activities. Fulfilment of this proposal will ideally see the team grow from four to six people. Initial outsourcing of content production is key to set a direction, but eventually a professional would be required to manage and report on customer data generated through email marketing and display advertising activities; another to produce in-house content or act as the main liaison with an external agency if need be.Founded in 1973, Maltair p.l.c is the national airline of the Maltese Islands and has been in operation ever since. At present the company employs more than 1000 people across areas ranging from in-flight crew, ground-handling, maintenance, customer care, and subsidiary companies to name a few. It is the largest airline (in terms of market share) out of 20 stationed at the International Airport of Malta.Maltair aims to offer the best travel services to locals going abroad, as well as act as an ambassador to the country when carrying foreign passengers to and from Malta. The cost of keeping up with drastic changes in digital sphere and heavy competition from low-cost, marketing oriented airlines has affected the company negatively, producing undesired operating losses for the last six years. As a result, Maltair went through quite a number of restructuring programmes, creating uncertainty among stakeholders, which expect to see the airline fully recover by the end of 2017.

A Customer Acquisition Strategy for Maltair p.l.c

Augmenting Relationships through Email Marketing and Display Advertising

&lt;p&gt;This book uniquely combines literature from different research fields of marketing, such as social and psychological perspectives, behavioral sciences, the digital era, sustainability, and corporate social responsibility, to present a multidisciplinary approach to marketing. With a diverse authorship bringing together the research and the expertise of multiple scholars, the combination of contexts and research fields in this book will illuminate the scope of marketing for researchers in the field.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;It discusses questions and issues such as innovative approaches to marketing in the digital era, the role of AI in modern neuromarketing approaches and the current marketing practices regarding corporate and social responsibility and sustainability.&amp;nbsp;Covering a range of topics from green fiscal policies to accessible marketing practices as well as current trends in technologies in marketing, such as AI applications and digital transformations, this book will be a critical literature source due to its synergistic properties.&lt;/p&gt;


Fatma Irem Konyalioglu

Fatih Sinan Esen

Digital Trends, Social Issues and Economics

Multidisciplinary Approaches to Contemporary Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Hochschule Riedlingen, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Hausarbeit ist es sowohl das Thema Nachhaltigkeit als auch das Thema Greenwashing zu betrachten. Hierbei wird anhand von ausgewählten Praxisbeispielen analysiert, wie schmal der Grat zwischen Nachhaltigkeit und Greenwashing ist. 

Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Kommunikation von Unternehmen in Bezug auf ihre Produkte und Dienstleistungen. Die Frage, die diese Hausarbeit beantworten möchte, ist: Ist das Marketing von nachhaltigen Produkten glaubwürdig oder handelt es sich dabei um Greenwashing? Hierbei sollen die vorherigen erlernten theoretischen Grundlagen auf die Praxisbeispiel bezogen werden. Die Analyse der praktischen Beispiele soll die verschiedenen Herausforderungen und Blickwinkel des nachhaltigen Marketings begutachten.  

Im ersten Teil der Arbeit, welches sich von Kapitel eins bis vier erstreckt, geht es um die theoretischen Grundlagen von Nachhaltigkeit und Greenwashing. Dabei wird die Problemstellung und die Relevanz des Themas näher erläutert und die Zielsetzungen der Arbeit formuliert. Im zweiten Kapitel geht es um es um die theoretischen Grundlagen der Nachhaltigkeit. Diese werden mit fachliterarischer Analyse erläutert. Hierbei wird zuerst darauf eingegangen, was Nachhaltigkeit ist und danach was Nachhaltigkeit nicht ist. Im dritten Kapitel geht es um das Marketing für nachhaltige Produkte. Dabei wird eine Abgrenzung zum konventionellen Marketing geschaffen. Aber auch die Herausforderungen des nachhaltigen Marketings werden erläutert. Das vierte Kapitel widmet sich ganz dem Thema Greenwashing. Hierbei werden Fragen wie, was ist Greenwashing, welche Strategien verwenden, um Greenwashing zu verschleiern beantwortet, aber auch die Thematik der Auswirkungen von Greenwashing wird aufgegriffen. Im fünften Kapitel wird auf die methodische Anwendung von Greenwashing aber auch von nachhaltigem Marketing eingegangen. 

Dies wird unterstützt von ausgewählten Praxisbeispielen. Hierbei werden die Unternehmen McDonald ́s, Volkswagen, Coca-Cola und Patagonia analysiert. Im sechsten Kapitel dieser Arbeit werden die gewonnenen Erkenntnisse kritisch diskutiert. Das siebte Kapitel schließt diese Arbeit mit einem Fazit ab, zudem wird noch ein weiterer Ausblick gegeben. 




Marketing für nachhaltige Produkte. Glaubwürdige Kommunikation oder Greenwashing?

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Duale Hochschule Gera-Eisenach (ehem. Berufsakademie Thüringen in Eisenach), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Ausarbeitung soll die Disziplin des Social Media Marketings einführend darstellen. Hierzu werden eingangs Begriffe und Zusammenhänge geklärt und im Anschluss ein grafischer Überblick über die Funktionsweise dargelegt. Außerdem werden Tabellen über die Erfolgsfaktoren erstellt. Autorenreferat und Thesen zur Hausarbeit sind enthalten.

Kennzahlen und Erfolgsfaktoren des Social Media Marketing

Chancen und Risiken für das Management von Brand Communities

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