Der Markteintritt in China

Die Internationalisierung ihrer Geschaftsbereiche ist eine der wichtigsten Aufgaben, vor die sich Unternehmungen heutzutage gestellt sehen. Die bisweilen als bedrohlich wahrgenommene Globalisierung der Wirtschaft setzt die Unternehmungen zunehmend unter Zugzwang. Insbesondere Unternehmen, deren Kernmarkte mehr oder weniger saturiert sind, sehen sich gezwungen, neue Absatzmarkte zu erschlieen. Daraus resultierend ist in den vergangenen Jahren zu beobachten, dass der Welthandel konstant starker wachst als die Weltproduktion. Die auslandischen Direktinvestitionen haben selbst dieses Wachstum noch ubertroffen, sind weltweit in den vergangenen Jahren jedoch rucklaufig. Einen der populrsten Zielmrkte der Internationalisierung von Unternehmen stellt seit einigen Jahren China dar. Dauerhafte jhrliche Wachstumsraten von ber 9% und 1,3 Mrd. potenzielle Kunden sind ein schlagkrftiges Argument, China nicht ausschlielich als gnstigen Produktionsstandort zu sehen. Die vorliegende Studie unternimmt den Versuch, einen berblick ber die Mglichkeiten und Schwierigkeiten des groen unternehmerischen Schrittes - des internationalen Markteintritts in die Volksrepublik China - zu geben und hierbei insbesondere die auergewhnlichen kulturellen, geographischen und konomischen Umstnde zu bercksichtigen, die der chinesische Markt mit sich bringt.