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Gesamtkatalog

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Helmut Fösel

Der Einfluss von Konsumentencharakteristika auf das Kaufverhalten

Eine kritische Analyse existierender Konsumententypologien

Seminar paper from the year 2016 in the subject Economics - International Economic Relations, grade: 30/30, University of Modena e Reggio Emilia (Dipartimento di Comunicazione ed Economia), course: Gestione delle Imprese Internazionali, language: Italian, abstract: Il breve elaborato analizza il rapporto tra il Country of Origin Effect e le scelte di acquisto dei consumatori. Quanto e come il Paese di origine di un dato prodotto influisce sui processi di selezione, scelta e acquisto di un consumatore? In questo breve elaborato si cerca di rispondere a questa domanda, analizzando il perché la provenienza del prodotto "auto" di Mercedes-Benz influenza le scelte di acquisto dei consumatori thailandesi. 

Claudio Giuseppe Agliata

Il caso Mercedes-Benz in Thailandia

Il Country of Origin Effect e il settore automotive

Borja Pascual

La clave del éxito en los negocios

EL PLAN DE EMPRESAS

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, Hochschule Fresenius Idstein, Veranstaltung: Quantitative Methoden, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit untersucht die psychologischen und demografischen Einflussfaktoren auf spontane Kaufentscheidungen junger Konsumenten. Anhand eines empirischen Forschungsdesigns werden Zusammenhänge zwischen den Big Five Persönlichkeitsmerkmalen und impulsivem Kaufverhalten analysiert. Die Ergebnisse bieten wertvolle Erkenntnisse für Unternehmen, die ihre Marketingstrategien an die Bedürfnisse der Generation Z anpassen möchten, sowie für Fachleute aus den Bereichen Konsumentenverhalten und Persönlichkeitsforschung.

Der Aufbau der Arbeit gliedert sich wie folgt: Nach der Einleitung und der Darlegung der Relevanz der Thematik wird im theoretischen Rahmen das Big Five-Modell der Persönlichkeit sowie das Konzept des impulsiven Kaufverhaltens erläutert. Zusätzlich wird auf die Besonderheiten der Generation Z und deren Konsumverhalten eingegangen, um den Forschungskontext zu konkretisieren. Anschließend werden die Hypothesen der Studie formuliert. Im dritten Kapitel folgt die Methodik der quantitativen Untersuchung, welche das Forschungsdesign, die Stichprobe, die Erhebungsinstrumente sowie die statistischen Auswertungsmethoden umfasst. Kapitel vier präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung, beginnend mit einer deskriptiven Auswertung der Daten und gefolgt von der Hypothesentestung durch Regressionsanalysen. Das fünfte Kapitel diskutiert die Ergebnisse im Lichte der theoretischen Grundlagen und liefert Implikationen. Abschließend wird in Kapitel sechs ein Fazit gezogen und ein Ausblick auf zukünftige Forschungsmöglichkeiten gegeben. 


Impulsives Kaufverhalten der Generation Z. Eine Studie unter Berücksichtigung der Big-Five-Persönlichkeitsmerkmale

 Anonymous

Der Einfluss von Influencern in der Kosmetikbranche. Eine Analyse in der Zielgruppe Frauen im Alter von 16 bis 25 Jahren

What does it take to be an incredible marketer, creating campaigns that move something from 'here' to 'there' so that it is noticed, believed, loved, and ultimately (and importantly) bought by customers – whether in business-to-business or business-to-consumer contexts?
How does a marketer devise strategies to fulfil the 360° dreams, aspirations and objectives of an entire business? Is it through brand building, maintaining brand health and reputation, or effective storytelling? Is it about raising product/service awareness, pricing strategies, or the choice of promotional channels – whether above-the-line, below-the-line, or through digital and AI messaging? Or perhaps it's about delivering a message like, 'We hear you; let's build a sustainable future, together.'
And how do you decide which aspect to market? Is it …
The product;
The price;
The place;
The promotion;
The people;
The positioning;
The process;
The parable;
The performance;
The promise?
OR, is it bits and pieces of all, or some, of the above?
This book delves into these questions, providing insights and guidance for creating comprehensive marketing strategies that resonate and drive success.
In The Book Every Marketer Should Read our authors examine aspects of the original '4Ps of Marketing' and transform this outdated 1960s framework into a dynamic, contemporary approach suited for the 21st century.
Start reading and make notes on what you can implement today to become a marketing maestro.

50 Authors

Insights and Lessons from Successful Marketing Minds

The Book Every Marketer Should Read

Business and Management (R0)

&lt;p&gt;Retailing has changed rapidly in recent years with the pandemic accelerating the long-term growth of e-commerce. Drawing on a unique data set drawn from hundreds of thousands of interviews over almost two decades, this book takes a close look at changes in consumers&amp;rsquo; shopping preferences, behaviors, and influences.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;Across a range of topics, the authors argue that the rise of e-commerce has coincided with a decline in consumer preferences&amp;mdash;what people buy and where they buy it. This presents challenges for both retailers and manufacturers.&lt;/p&gt;
&lt;p&gt;The authors propose that the answer lies with consumers. A focus on consumers is fundamental to designing effective marketing strategies and campaigns. However, retailers and brands often have different perspectives about consumers. This book bridges that gap. The broad scope of topics and longitudinal data give retailers and brand marketers a roadmap for building and maintaining consumer preference in a rapidly changing and challenging environment.&lt;/p&gt;

Martin Block

Frank Mulhern

Larry DeGaris

Don Schultz

A Marketer's Guide to Decoding Consumer Preference through Data Analytics

Rethinking Retail

Miguel de la Roca

Miguel de la Centro de Desarrollo Editorial

Marketing con el poder de la IA

Centauro digital

Deniz Lefkeli

The Impact of Data Collection on Consumer Behaviour

The Corporate Gaze

Fallstudie aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Fallstudie widmet sich der Herausforderung, für die Firma Alpine-Sport, welche einen Online-Shop für Bergsport sowie Trekking-Ausstattung betreibt, eine Entscheidungsvorlage für die Wahl eines bestmöglichen Standortes zu erstellen. 
Das Unternehmen ist erfreulicherweise in Expansion begriffen. Jedoch zeichnen sich am aktuellen Firmensitz in Essen Platzprobleme ab. Um weiteres Wachstum zu ermöglichen, hat die Geschäftsführung festgelegt, dass ein geeigneterer Standort ermittelt werden soll. Dank seines breiten Sortimentes an Berg- und Trekking Artikeln war es Alpine-Sport möglich, sich binnen der letzten Jahre eine Zusammenarbeit mit namhaften Zulieferern und Herstellern zu sichern und diese weiter auszubauen.  

Der Geschäftsleitung ist es bezüglich der Wahl des neuen Standortes besonders wichtig, dass auskömmliche Flächen für Büro und Lager bereitgestellt sind und dass zudem die Möglichkeit zur Kommissionierung der Aufträge besteht. Da das Unternehmen viele finanzielle Ressourcen in die Expansion investiert hat, ist angesichts der finanziellen Lage auf geringe Mietkosten zu achten. Um schnelle und günstige Transportwege zu ermöglichen, soll zusätzlich auch auf die räumliche Nähe zu den Hauptkunden in Düsseldorf geachtet werden. 

Die Schwierigkeit besteht erwartungsgemäß darin, dass die Standorte jeweils über unterschiedliche Vor- und Nachteile verfügen. Da die Wahl des neuen Standortes sehr relevant für den weiteren Geschäftserfolg und den Fortbestand des Unternehmens ist, sollte eine Fehlentscheidung in jedem Fall vermieden werden. Somit scheint es erforderlich, die spezifischen Eigenschaften, wie Büroflächen, Lagerkapazitäten, Mietkosten sowie bspw. Parkplätze möglichst fundiert zu untersuchen. 

Als wichtige Frage stellt sich an dieser Stelle, welche Methode hierfür genutzt werden kann. Bei einem Auswahlverfahren mit einer Vielzahl an Faktoren ist der Analytische Hierarchieprozess (im folgenden AHP) eine Alternative gegenüber der Nutzwertanalyse. Zugleich ist er fundierter und weniger subjektiv als bspw. ein in Unternehmen häufig verwendetes Punkteverfahren, welches als eher subjektiv betrachtet werden kann.

Standortwahl eines Online-Händlers. Eine Fallstudie

Laura Jiménez Gutiérrez

Marca, identidad corporativa, reputación, marketing, ventas, SEO, objetivos SMART, SEM, e-commerce, briefing, branding, community manager, players, target group, storytelling, engagement, influencers digitales

PROMOCIÓN Y NEGOCIO A TRÁVES DE LAS REDES SOCIALES

Andreas Scharf

Bernd Schubert

Patrick Hehn

Stephanie Glassl

Einführung in Theorie und Praxis. Lehrbuch für das Bachelor-Studium, das die Marketing-Grundlagen und das Wesentliche zum Marketing-Mix erläutert | mit Fallstudie und Online-Material

Marketing

Master's Thesis from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 66, University of Plymouth (Plymouth Business School), course: Business managemnet, language: English, abstract: This study was aimed at examining the impact of artificial intelligence (AI) on digital marketing of SMEs in Nigeria. The respondents of this study were SMEs owners in Lagos State, Nigeria. Quantitative and qualitative data was collected with the aid of questionnaire and interview section respectively. Qualitative data was analyzed with thematic analysis while the quantitative data was analyzed with correlation and regression to test the hypothesis generated. This study revealed that the use of AI by SMEs in Nigeria had a positive impact on digital marketing and sales performance. It also identified the major challenge associated with the application of AI in the digital marketing initiatives of Nigerian SMEs to be the lack of AI professionals to facilitate the integration of AI into their digital marketing initiatives.


Adaobi Oti

The Impact of Artificial Intelligence on Digital Marketing. A Case of Nigerian SMEs

Der Einfluss von Konsumentencharakteristika auf das Kaufverhalten

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