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Nicole Marschall

Analyse von Logfile-Statistiken zur absatzpolitischen Auswertung von Internetpräsenzen

Sabine Reitz

Analyse des Seniorenmarktes hinsichtlich zielgruppenspezifischer Ansprache

Der Klassiker als aktualisierte NeuauflageWas machen Red Bull, Coca Cola, Apple oder Adidas anders als andere Unternehmen? Was steckt hinter dem Erfolg von Google, Nespresso und Co.?Hermann H. Wala weiß um die Erfolgsstrategien dieser Unternehmen, und half mit seinem bewährten Konzept der WIR-MARKEN bereits einer Vielzahl an Unternehmen, ihre Produkte in den Köpfen und Herzen der Kunden zu etablieren. Der Markenexperte beweist: nicht mehr die Großen verdrängen die Kleinen, sondern die »Wertvollen« diejenigen, die es nicht schaffen ihre Werte glaubwürdig zu transportieren. Es reicht heute längst nicht mehr aus, dass diese sogenannten WIR-MARKEN im gesamten Unternehmen gelebt werden, sie müssen darüber hinaus von der Unternehmensführung glaubwürdig verkörpert werden. Denn heute zählen diejenigen Unternehmen zu den Gewinnern, die eine besondere emotionale Verbundenheit, ein »Wir-Gefühl«, zwischen Kunden und Marke schaffen. Zusatzplus: ProminenteMarkenbotschafter geben im Interview Auskunft über ihre Erfolgsstrategien.So zum Beispiel:»Respektiere Deine Marke und ihre Geschichte und gehe mit beiden behutsam um!«Herbert Hainer, ehemals adidas AG»Marketingleute laufen gerne Hypes hinterher. Langfristige Erfolge basieren jedoch aufKontinuität, nicht auf häufigen Richtungsänderungen und aktuellen Moden.«Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Simon, Simon-Kucher &amp; Partners

Hermann H. Wala

Hubert Burda

Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Meine Marke

Guardian&amp;apos;s Best Non-Fiction, 2019The Tablet&amp;apos;s Highlights of 2019Personality tests. Team-building exercises. Forced Fun. Desktop surveillance. Open-plan offices. Acronyms. Diminishing job security. Hot desking. Pointless perks. Hackathons.If any of the above sound familiar, welcome to the modern economy. In this hilarious, but deadly serious book, bestselling author Dan Lyons looks at how the world of work has slowly morphed from one of unions and steady career progression to a dystopia made of bean bags and unpaid internships. And that&amp;apos;s the &amp;apos;good&amp;apos; jobs...With the same wit that made Disrupted an international bestseller, Lyons shows how the hypocrisy of Silicon Valley has now been exported globally to a job near you. Even low-grade employees are now expected to view their jobs with a cult-like fervour, despite diminishing prospects of promotion. From the gig economy to the new digital oligarchs, Lyons deliciously roasts the new work climate, while asking what can be done to recoup some sanity and dignity for the expanding class of middle-class serfs.

Dan Lyons

Guardian's Best Non-Fiction, 2019

Lab Rats

ISSN

&lt;b&gt;&lt;i&gt;Digital Marketing Guide for Start-up Entrepreneurs&lt;/i&gt; is a practical, step-by-step guide that will help budding entrepreneurs in setting up and executing their digital marketing strategy from scratch to achieve the goals they have set for their start-ups.&lt;/b&gt;&lt;p&gt;Topics covered in this book include search engine optimization, content marketing, social media marketing, search engine marketing, and online reputation management are essential for entrepreneurs to learn and master for the success of their start-up.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;The author guides entrepreneurs in establishing a digital presence of their startups to jet fuel their business growth. He brings in real-life examples and insights gained from executing digital marketing strategies for start-ups and small businesses.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;This book is perfect for start-up entrepreneurs, founders, marketers, and small business owners who are unaware of digital marketing concepts and how to use digital marketing for their advantage. It will give them practical tips on applying digital marketing to increase their brand awareness and sales–a concise book that can be completed quickly. The text serves as a reference guide for start-up entrepreneurs, to which they can always come back to while setting up and executing their digital marketing strategy.&lt;/p&gt;

Shishir Mishra

The Definitive Digital Marketing Guide For Startup Entrepreneurs

From Starting Small to Winning Big

Inhaltsangabe:Einleitung:Ausgangspunkt für die Bearbeitung dieses Themas war das Fehlen einer strukturierten und systematischen Abhandlung der Einsatzmöglichkeiten und -grenzen des Internet für das internationale Marketing von Unternehmen in der aktuellen betriebswirtschaftlichen Literatur. Eine solche Abfassung sollte mit dieser Arbeit geschaffen werden. Internationales Marketing ist jedoch ein weites Feld, so daß eine weitere Eingrenzung des Themas notwendig wurde. Der Verfasser beschränkt sich deshalb darauf, zu erläutern, wie, mit welchen Erfolgspotentialen, Auswirkungen und Grenzen sich ein operatives internationales Marketing mit dem Internet zur gezielten, systematischen und aktiven Bearbeitung der für ein Unternehmen relevanten ausländischen Absatzmärkte bzw. internationalen Absatzmärkte gestalten läßt. Systematisch werden im Rahmen der mehr als 100 Seiten umfassenden Arbeit Nutzungsmöglichkeiten des Internet für die vier zentralen Politikbereiche (internationale Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik) eines internationalen Marketing aufgezeigt und bewertet. Die dargestellten Einsatzbereiche und Erfolgspotentiale der Verwendung des Internet sind vielfältig. Sie reichen von der schnelleren Gewinnung von Informationen für die Entscheidungen eines operativen internationalen Marketing über die Ermöglichung eines flexibleren internationalen Neuproduktentwicklungsprozesses bis zur Realisierung eines direkten internationalen Vertriebes mit Hilfe des Einsatzes dieses für kommerzielle Anwendungen neuen Mediums. Der Autor gibt Hinweise, welche Informationen internationalen Kunden für den Absatz der Unternehmensprodukte auf der Web-Site bereitgestellt werden sollten, weist auf die Notwendigkeit der Anpassung von Web-Sites an unterschiedliche kulturelle Bedingungen hin und macht auf einen sensiblen Umgang mit dem Internet-Dienst Email für die internationale Direktkommunikation via Internet aufmerksam. Er zeigt Kosteneinsparungs- sowie verbesserte internationale interne Kommunikationsmöglichkeiten durch die Verwendung des Mediums Internet auf. Gleichwohl weist er auf eine nach wie vor große Anzahl von Restriktionen und Hindernissen der Internetnutzung für ein operatives internationales Marketing hin. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbbildungsverzeichnisIII1.Einleitung11.1Relevanz des Themas11.2Ziel und Aufbau der Arbeit22.Untersuchungsrelevante Aspekte und Begriffe eines operativen internationalen […]

Inhaltsangabe:Einleitung:Ausgangspunkt für die Bearbeitung dieses Themas war das Fehlen einer strukturierten und systematischen Abhandlung der Einsatzmöglichkeiten und -grenzen des Internet für das internationale Marketing von Unternehmen in der aktuellen betriebswirtschaftlichen Literatur. Eine solche Abfassung sollte mit dieser Arbeit ...

Torsten Kliesch

Möglichkeiten und Grenzen eines internationalen Marketing mit dem Internet

Inhaltsangabe:Problemstellung:Während noch vor wenigen Jahren die klassischen Werbemedien zur Unternehmenskommunikation vollkommen ausreichten, hat sich heute die Werbelandschaft grundlegend verändert. Das Internet als neues Kommunikationsmedium revolutioniert komplexe gesellschaftliche Strukturen und hat damit nicht zuletzt Einfluss auf die Marketingplanung der Unternehmen.Einerseits stellt die zunehmende Informationsüberflutung und die dadurch immer bedeutsamer werdende Individualisierung der Kommunikation Unternehmen vor die Aufgabe, neue Formen der bedürfnisorientierten Ansprache zu finden. Andererseits bietet das Internet als Plattform der direkten Zusammenkunft von Konsumenten und Unternehmen gerade diese Möglichkeiten einer zielgerichteten Ansprache. Insofern stellt es, gemeinsam mit anderen Multimedia-Technologien, eine neue und bedeutende Herausforderung für die Marketingplanung dar. Online-Werbung kann zu Wettbewerbsvorteilen gegenüber konkurrierenden Unternehmen beitragen und daher die langfristige strategische Positionierung vieler Produkte und Dienstleistungen sichern. So werden Online-Aktivitäten immer öfter zu einem festen Bestandteil im Kommunikations-Mix der Unternehmen. Die alleinige Präsenz im Internet in Form einer Website ist jedoch angesichts der enormen Fülle von Internetangeboten und der komplexen Struktur des WWW (WorldWideWeb) nicht ausreichend. Mit Hilfe geeigneter Werbeaktivitäten kann eine bessere Erreichbarkeit und damit Beeinflussung der Konsumenten erfolgen.Als überwiegende Werbeform im Internet hat sich bis zum heutigen Zeitpunkt die Schaltung von Werbebannern durchgesetzt. Voraussetzung für deren effektiven Einsatz ist jedoch die Planbarkeit sowie die quantitative Erfolgsmessung und qualitative Werbewirkungsmessung.  Die Einsatzplanung und die quantitative Erfolgsmessung dieser Werbeform (i.w.S. ökonomischer Werbeerfolg) sind seit der Nutzung des Mediums für Werbezwecke ständig verbessert worden. Durch den Interaktivitätscharakter des Internet ist eine relativ gute Auswertung der direkten Werberesponse möglich, ob durch sogenannte Ad-Click-Raten (Anteil der Nutzer, die auf ein Banner klicken und damit zur Web-Site des Werbetreibenden gelangen) oder durch andere auf das neue Medium ausgerichtete Abrechnungsgrößen. Der Prozess von der werblichen Ansprache der Konsumenten bis hin zur Kaufentscheidung kann fast nahtlos nachvollzogen werden. Darüber hinaus können Streuverluste bei sorgfältiger Online-Werbeplanung […]

Inhaltsangabe:Problemstellung:Während noch vor wenigen Jahren die klassischen Werbemedien zur Unternehmenskommunikation vollkommen ausreichten, hat sich heute die Werbelandschaft grundlegend verändert. Das Internet als neues Kommunikationsmedium revolutioniert komplexe gesellschaftliche Strukturen und hat damit nicht zuletzt Einfluss auf die ...

Diana Dressler

Eine experimentelle Untersuchung der Wirkung von Werbebannern im Internet

&lt;b&gt;Apply software-inspired management concepts to accelerate modern marketing&lt;/b&gt; &lt;p&gt;In many ways, modern marketing has more in common with the software profession than it does with classic marketing management. As surprising as that may sound, it's the natural result of the world going digital. Marketing must move faster, adapt more quickly to market feedback, and manage an increasingly complex set of customer experience touchpoints. All of these challenges are shaped by the dynamics of software—from the growing number of technologies in our own organizations to the global forces of the Internet at large.&lt;/p&gt; &lt;p&gt;But you can turn that to your advantage. And you don't need to be technical to do it.&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;i&gt;Hacking Marketing&lt;/i&gt; will show you how to conquer those challenges by adapting successful management frameworks from the software industry to the practice of marketing for &lt;i&gt;any&lt;/i&gt; business in a digital world. You'll learn about agile and lean management methodologies, innovation techniques used by high-growth technology companies that any organization can apply, pragmatic approaches for scaling up marketing in a fragmented and constantly shifting environment, and strategies to unleash the full potential of talent in a digital age.&lt;/p&gt; &lt;p&gt;Marketing responsibilities and tactics have changed dramatically over the past decade. This book now updates marketing management to better serve this rapidly evolving discipline.&lt;/p&gt; &lt;ul&gt; &lt;li&gt;Increase the tempo of marketing's responsiveness without chaos or burnout&lt;/li&gt; &lt;li&gt;Design "continuous" marketing programs and campaigns that constantly evolve&lt;/li&gt; &lt;li&gt;Drive growth with more marketing experiments while actually reducing risk&lt;/li&gt; &lt;li&gt;Architect marketing capabilities in layers to better scale and adapt to change&lt;/li&gt; &lt;li&gt;Balance strategic focus with the ability to harness emergent opportunities&lt;/li&gt; &lt;/ul&gt; &lt;p&gt;As a marketer and a manager, &lt;i&gt;Hacking Marketing&lt;/i&gt; will expand your mental models for how to lead marketing in a digital world where everything—including marketing—flows with the speed and adaptability of software.&lt;/p&gt;

Scott Brinker

Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative

Hacking Marketing

Was ist Internet-Marketing und was erreicht man damit im Vergleich zu klassischer Werbung?Welchen Stellenwert hat die eigene Webpräsenz für Existenzgründer und wie sollte sie eingesetzt werden?Welche Branchen eignen sich für ein Webkonzept und wie hoch sind die Kosten?Wie findet man den passenden Dienstleister und was kann man selbst übernehmen?Wohin gehen die Trends und was sind die Probleme bei der Umsetzung?

R. Seybold

Wie viel Internet Marketing benötigen Existenzgründer?

Online Marketing für Existenzgründer

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Führung und Personal - Sonstiges, Note: 1,0, Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Veranstaltung: Berufsfeldorientierung, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Seminararbeit ist der Beruf des Online-Marketing-Managers. Mein Ziel ist es diesen Beruf für Bachelor-Absolventen näher zubringen.Das Internet ist seit Jahren die wichtigste Marketing-, Promotion- undKommunikationsplattform. Die Bedeutung jeglicher Formen von Werbung imInternet für sämtliche Wirtschaftszweige steigt sehr stark und ein Ende diesesTrends ist definitiv nicht abzusehen.Mittlerweile setzen nicht nur große Unternehmen auf ausgefeilte Marketing-Strategien im Internet-Bereich, wie z.B. SEO, SEM, E-Commerce, GoogleAdwords, Social Communities oder Affiliate Marketing, sondern auchUnternehmen des Mittelstands und Kleinunternehmer.Aus diesen aktuellen Trends hat sich der junge Beruf des Online-Marketing-Managers herauskristallisiert. Online-Marketing-Manager koordinieren Werbemaßnahmenim Internet und entwickeln Marketingstrategien für virtuelleVerkaufsräume, akquirieren Kundengruppen und gestalten sowie verbessernGeschäftsprozesse im Bereich des Online-Shoppings.[...]

Alesia Denker

Berufsfeldorientierung: Online-Marketing-Manager

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,5, Hochschule der Medien Stuttgart (Thieme Verlagsgruppe), Sprache: Deutsch, Abstract: Informationen und insbesondere deren Selektion und Aufbereitung werden in unserem Informationszeitalter immer wichtiger. Informationen sind heute von strategischer Bedeutung und sind damit existentiell für eine erfolgreiche Unternehmensführung. Viele Unternehmen haben das mittlerweile erkannt und stehen nun vor der Frage, wie sich eine eigene Marktforschung aufbauen  und gestalten lässt. Hierbei gilt der Fokus vor allem einer schnellen, flexiblen und kosteneffizienten Marktforschung.Im Best-Practice Stil, zeigt der Autor anhand des konkreten Beispiels der Georg Thieme Verlagsgruppe, dem Marktführer für medizinische Fachinformation, wie eine Marktforschung aufgebaut und die passenden auf die Zielgruppe zugeschnittenen Methoden der Marktforschung ermittelt werden können. Den nicht jede kostengünstige Form der Marktforschung passt auch zur Zielgruppe. Kernpunkt der Untersuchung ist hierbei eine Analyse zur Ermittelung des innerbetrieblichen Marktforschungsbedarfs, sowie ein detaillierte Zielgruppen Analyse der Zielgruppe der Ärzte in Deutschland. Insbesondere die Internetnutzung und die Nutzung sozialer Netzwerke der Mediziner ist dabei Teil der Untersuchung. Die Bachelorarbeit geht gibt daher Antworten darauf, wie Marktforschung im Unternehmen integriert werden, wie der innerbetriebliche Informationsfluss optimiert werden und so eine marktorientierte Unternehmensführung ermöglicht werden kann. Es werden dabei verschiedene Methoden der Marktforschung untersucht und deren Möglichkeiten und Grenzen nach dem Kosten/ Nutzen Aspekt kritisch diskutiert. Inbesodere neue Methoden der Marktforschung, wie z.B. dem Web Monitoring, wird dabei Raum beigemessen. Die Arbeit fußt zudem auf dem bewährten 7D Prozess der Marktforschung. Dieser wird im Laufe der Arbeit weiterentwickelt und an die heutigen Anforderungen angepasst indem er um eine soziale Komponente erweitert wird.

Niklas Dorn

Marktforschung strategisch im Unternehmen verankern. Entwicklung einer Marktforschungsstrategie am Beispiel der Thieme Fachzeitschriften für Ärzte

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule Mainz, Veranstaltung: Internetmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet hat sich in den letzten Jahren in Deutschland enorm entwickelt. Von 40,23Millionen Nutzern im Jahre 2007 auf 42,84 Millionen im Jahre 2008 ist die Anzahlder Nutzer weiter gestiegen. Auch die Nutzung von Ticket-Systemen, Online-Einkäufenund die Informationsbeschaffung im Internet werden immer intensiver.Eine Studie von Forrester, die im Jahre 2007 durchgeführt wurde, prognostizierte, dasssich die Ausgaben im Bereich Online-Marketing bis zum Jahre 2012 mehr als verdoppelnwerden. Online-Marketing ist nahezu die einzige Werbeform, bei der ein Wachstumdes Ausgabenbudgets zu verzeichnen ist.Eine aktuelle Studie aus England von ad:tech London kritisiert dieses Wachstum imHinblick darauf, dass ein Großteil der Unternehmen ihr Budget für Online-Werbung nurdeshalb aufstockt, weil sie glauben Online einen höheren Return on Investment generierenzu können als Offline. Laut der Studie von ad:tech kommt es durch Sprachbarrierenimmer wieder zum Bruch zwischen dem Online-Marketing und dem traditionellenMarketing.Unternehmen haben laut der Studie nach wie vor großes Interesse an Online-Investitionen. Es wird jedoch bemängelt, dass die Resultate von Agenturen bei einerKampagne oft zu undeutlich dargestellt werden. Das liegt darin begründet, dass Online-Marketing häufig mit technischem Potenzial EDV geführt wird, ohne dabei die Ziele,Anforderungen und Geschäftsgrundlagen des betreffenden Unternehmens zu beachten.Unternehmen fordern spürbare Auswirkungen beim Einsatz von Online-Werbungauf die eigene Geschäftsentwicklung.Online-Marketing verspricht deshalb so attraktiv zu sein, da die Funktionsweise nicht, -wie bei konventioneller Werbung - so hohe Streuverluste wie beispielsweise beim MediumFernseher erzeugt. Nicht das Unternehmen ist bei Online-Werbung der Impulsgeber,sondern der Suchende, der in der Suchmaschine seine Anfrage eingibt und eineLösung für sein Problem erwartet.

Marko Chalupa

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