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Daniel Bittermann

Möglichkeiten und Grenzen der Gestaltung 'weicher' Standortfaktoren durch die Wirtschaftsförderung  in mittelgroßen Kommunen

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Hochschule Riedlingen, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Hausarbeit ist es sowohl das Thema Nachhaltigkeit als auch das Thema Greenwashing zu betrachten. Hierbei wird anhand von ausgewählten Praxisbeispielen analysiert, wie schmal der Grat zwischen Nachhaltigkeit und Greenwashing ist. 

Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Kommunikation von Unternehmen in Bezug auf ihre Produkte und Dienstleistungen. Die Frage, die diese Hausarbeit beantworten möchte, ist: Ist das Marketing von nachhaltigen Produkten glaubwürdig oder handelt es sich dabei um Greenwashing? Hierbei sollen die vorherigen erlernten theoretischen Grundlagen auf die Praxisbeispiel bezogen werden. Die Analyse der praktischen Beispiele soll die verschiedenen Herausforderungen und Blickwinkel des nachhaltigen Marketings begutachten.  

Im ersten Teil der Arbeit, welches sich von Kapitel eins bis vier erstreckt, geht es um die theoretischen Grundlagen von Nachhaltigkeit und Greenwashing. Dabei wird die Problemstellung und die Relevanz des Themas näher erläutert und die Zielsetzungen der Arbeit formuliert. Im zweiten Kapitel geht es um es um die theoretischen Grundlagen der Nachhaltigkeit. Diese werden mit fachliterarischer Analyse erläutert. Hierbei wird zuerst darauf eingegangen, was Nachhaltigkeit ist und danach was Nachhaltigkeit nicht ist. Im dritten Kapitel geht es um das Marketing für nachhaltige Produkte. Dabei wird eine Abgrenzung zum konventionellen Marketing geschaffen. Aber auch die Herausforderungen des nachhaltigen Marketings werden erläutert. Das vierte Kapitel widmet sich ganz dem Thema Greenwashing. Hierbei werden Fragen wie, was ist Greenwashing, welche Strategien verwenden, um Greenwashing zu verschleiern beantwortet, aber auch die Thematik der Auswirkungen von Greenwashing wird aufgegriffen. Im fünften Kapitel wird auf die methodische Anwendung von Greenwashing aber auch von nachhaltigem Marketing eingegangen. 

Dies wird unterstützt von ausgewählten Praxisbeispielen. Hierbei werden die Unternehmen McDonald ́s, Volkswagen, Coca-Cola und Patagonia analysiert. Im sechsten Kapitel dieser Arbeit werden die gewonnenen Erkenntnisse kritisch diskutiert. Das siebte Kapitel schließt diese Arbeit mit einem Fazit ab, zudem wird noch ein weiterer Ausblick gegeben. 




Marketing für nachhaltige Produkte. Glaubwürdige Kommunikation oder Greenwashing?

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studienarbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Performance-Marketing-Strategie für die DHL zu entwickeln, die sowohl die aktuellen Marktanforderungen als auch die spezifischen Herausforderungen des Unternehmens berücksichtigt. Dabei wird zunächst eine theoretische Grundlage geschaffen, indem die wichtigsten Begriffe und Konzepte des Performance Marketings definiert und voneinander abgegrenzt werden. Anschließend wird anhand der DHL aufzeigt, wie eine effektive Performance Marketing-Strategie implementiert werden kann. Es werden spezifische Maßnahmen und Key Performance Indicators abgeleitet, um die Erfolgskontrolle zu gewährleisten und mögliche Schwächen des gewählten Ansatzes zu identifizieren. Durch die tiefergehende Analyse und die deduktive Herangehensweise soll ein umfassendes Verständnis für das Potenzial von Performance Marketing im Logistikbereich geschaffen werden. Die gewonnenen Erkenntnisse können nicht nur für die DHL von Bedeutung sein, sondern auch für andere Unternehmen in der Branche dienen. Letztlich zeigt diese Arbeit auf, wie moderne Marketinginstrumente dazu beitragen können, die Wettbewerbsfähigkeit und Marktstellung von Unternehmen nachhaltig zu stärken und zu sichern.

Tobias Schweiger

Entwicklung einer Performance-Marketing-Strategie für DHL. Theoretische Grundlagen, Implementierung und Erfolgskontrolle im Logistikbereich

&lt;ul&gt; &lt;li&gt;                     &lt;b&gt;Schnell und effektiv Content erstellen mit ChatGPT und DeepL&lt;/b&gt;                 &lt;/li&gt; &lt;li&gt;                     &lt;b&gt;Texte optimieren fÃ¼r SEO mit Semrush und Yoast&lt;/b&gt;                 &lt;/li&gt; &lt;li&gt;                     &lt;b&gt;Bilder, Audio und Videos kreieren mit DALL-E, Midjourney, Adobe Firefly, Adobe Podcast u.v.m.&lt;/b&gt;                 &lt;/li&gt; &lt;li&gt;                     &lt;b&gt;KI-Tools sinnvoll in den gesamten Content-Marketing-Prozess integrieren&lt;/b&gt;                 &lt;/li&gt; &lt;/ul&gt;  &lt;p&gt;KI-Technologien wie ChatGPT und Co. erleichtern Content Creation um ein Vielfaches â?' Sie mÃ¼ssen nur wissen, wie diese Tools effektiv eingesetzt werden kÃ¶nnen.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;                 &lt;b&gt;ChatGPT fÃ¼r alle Prozesse des Schreibens&lt;/b&gt;             &lt;/p&gt; &lt;p&gt;Alexander Loth erlÃ¤utert detailliert, wie Sie mit KI-Tools arbeiten, so dass diese Ihnen dabei helfen, schnell guten Content zu erstellen. Er zeigt Ihnen, wie Sie mit Prompts arbeiten, damit die KI optimale Ergebnisse liefert.  &lt;/p&gt;  &lt;p&gt;ChatGPT kann nicht nur beim Erstellen von Texten helfen, sondern in den gesamten Workflow des Schreibens integriert werden. Es hilft auch beim Strukturieren, bei Ã?berschriften und kann z.B. eine Pressemitteilung in einen Blogpost und in einen Social-Media-Beitrag umschreiben.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;                 &lt;b&gt;Passende Bilder, Audio und Videos generieren&lt;/b&gt;             &lt;/p&gt; &lt;p&gt;Loth zeigt anhand verschiedener Beispiele, welche Ergebnisse Sie von KI-Bildgeneratoren wie DALL-E, Midjourney, Adobe Firefly und Stable Diffusion erwarten kÃ¶nnen. Auch fÃ¼r das Erstellen von Audio und Video zeigt er hilfreiche Tools.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;                 &lt;b&gt;Praktische anschauliche Beispiele&lt;/b&gt;             &lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Im gesamten Buch finden Sie zahlreiche praxisnahe Anwendungen und reale Fallstudien sowie vor allem konkrete Tools, Beispiele und Strategien, die Sie sofort anwenden kÃ¶nnen.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;                 &lt;b&gt;FÃ¼r jeden Content-Ersteller geeignet&lt;/b&gt;             &lt;/p&gt; &lt;p&gt;Das Buch richtet sich an alle Content-Ersteller: von freiberuflichen Kreativen Ã¼ber Marketingexperten und PR-Agenturen bis hin zu Unternehmern, die KI-Tools effektiv fÃ¼r die Content-Erstellung nutzen wollen. KI-Tools kÃ¶nnen auch hervorragend in den Content-Marketing-Prozess und in eine bestehende Content-Marketing-Strategie integriert werden.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;                 &lt;b&gt;Stimmen zum Buch:&lt;/b&gt;             &lt;/p&gt; &lt;p&gt;'Dieses Buch ist ein unverzichtbarer Begleiter fÃ¼r alle, die die Zukunft mitgestalten.' (Merzmensch, KÃ¼nstler und Autor von 'KI-KUNST', 01/2024)&lt;/p&gt; &lt;p&gt;'In diesem Buch erklÃ¤rt Alexander Loth auf verstÃ¤ndliche Weise die wichtigsten KI-Tools und wie sie Ihre Arbeit unterstÃ¼tzen kÃ¶nnen. Sie erhalten einen umfassenden Ã?berblick, der Ihnen hilft, Ihre Kompetenzen zu erweitern und mit der technologischen Entwicklung Schritt zu halten.' (Dilyana Bossenz, Data &amp; AI Literacy Trainerin und GrÃ¼nderin von Datenkompetenz-Online (01/2024)&lt;/p&gt; &lt;p&gt;'Was viele nicht wissen: eine Vielzahl an KI-basierten Werkzeugen kann uns bei der tÃ¤glichen Arbeit unterstÃ¼tzen. 'KI fÃ¼r Content Creation' ist der ultimative Leitfaden fÃ¼r die Zukunft der Inhaltserstellung mit diesen neuen Tools.' (Florian Ramseger, Co-Host des Podcasts 'Die Digitalisierung und Wir' (01/2024)&lt;/p&gt;&lt;br /&gt;&lt;br /&gt;Alexander Loth kommt aus der datenintensiven Kernforschung und arbeitet fÃ¼r Microsoft. Er hat unter anderem einen MBA von der Frankfurt School of Finance &amp; Management und war als Data Scientist am CERN, sowie in der Software-Entwicklung bei SAP tÃ¤tig. In den letzten Jahren hat er sich auf die Bereiche Digital Transformation, KÃ¼nstliche Intelligenz, Machine Learning und Business Analytics spezialisiert und berÃ¤t Unternehmen bei ihrer digitalen Transformation. Alexander Loth hat nicht nur die Anerkennung der Fachpresse erhalten â?' die BNN bezeichneten ihn als 'den Daten-Verarbeiter' â?', sondern wurde auch von Brandwatch als einer der einflussreichsten Autoren im Kontext der Digitalen Transformation gewÃ¼rdigt.

Alexander Loth

Texte, Bilder, Audio und Video erstellen mit ChatGPT & Co.

KI für Content Creation

Seminar paper from the year 2022 in the subject Business economics - Business Management, Corporate Governance, , language: English, abstract: This paper discusses the significance of marketing frameworks, which are critical to the marketing management of a company. These frameworks help in planning, executing, and analyzing marketing strategies to ensure that corporate objectives are achieved in the long run. The article identifies several traditional and modern marketing frameworks such as the 7Ps of Marketing Mix, Porter's 5 Forces, STP Marketing Model, Pirate Metrics, and Lean Analytics Stages. The 7Ps of Marketing Mix are discussed in detail, which include product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence. The article highlights that marketing frameworks help marketing teams to focus on tasks and execute strategies effectively, which can result in long-term benefits for the company.

Bandar Naji Ali Hezam

Significance of Marketing Frameworks. Planning, Executing and Analyzing Marketing Strategies

RAQUEL OBERLANDER

VALERIA ODDONE

MARCA PERSONAL COMO ESTRATEGIA DE MARKETING

Palgrave Intersections of Business and the Sciences, in association with Gnosis Mediterranean Institute for Management Science

&lt;p&gt;Agriculture is the oldest and most traditional of economic sectors, and its business has seen major evolutionary leaps over the past century. Contemporary agribusiness is being influenced and reshaped by technological advancements, geopolitical developments, globalisation, transport and logistics innovations, as well as changes in industry structure and consumer behaviour.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Reflecting on these changes and providing a deep dive into this sector, this two-volume scientific works’ collection defines, refines, analyses, and prescribes the evolution of agribusiness in the present and future. Taken together, the books offer a comprehensive conceptualisation of the multifactorial macro, micro and organisational elements of agribusiness, including strategic, managerial, marketing, technological and geo-socio-political forces.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Volume I explores the strategic, managerial and marketing aspects of contemporary agribusiness, and descriptively and prescriptively investigates the organisational and immediate industry practices and sectoral forces. Topics covered include circular business models, CSR communication practices, digital marketing, organisational sustainability and contemporary farming systems, to name a few..&lt;br&gt;&lt;/p&gt;&lt;br&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;

Antonino Galati

Mariantonietta Fiore

Alkis Thrassou

Demetris Vrontis

Strategic, Managerial and Marketing Advancements

Agribusiness Innovation and Contextual Evolution, Volume I

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Duale Hochschule Gera-Eisenach (ehem. Berufsakademie Thüringen in Eisenach), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Ausarbeitung soll die Disziplin des Social Media Marketings einführend darstellen. Hierzu werden eingangs Begriffe und Zusammenhänge geklärt und im Anschluss ein grafischer Überblick über die Funktionsweise dargelegt. Außerdem werden Tabellen über die Erfolgsfaktoren erstellt. Autorenreferat und Thesen zur Hausarbeit sind enthalten.

Kennzahlen und Erfolgsfaktoren des Social Media Marketing

Business auf den Punkt gebracht

Die psychologische Strategie für Nutzenargumente, die überzeugen•Nutzen Sie geschriebene oder gesprochene Worte, um Kunden zu überzeugen?•Wollen Sie Ihre Nutzenargumente perfekt auf Ihre Kunden abstimmen?•Fällt es Ihnen manchmal schwer schlagkräftige Formulierungen zu finden?In diesem Buch finden Sie konkrete Lösungen zu diesen Fragen.Entdecken Sie in "Nutzen verkaufen, Kunden gewinnen" die effektivste Strategie, um Ihre Produkte und Leistungen als wertvolle Lösungen zu präsentieren. Dieses Buch bietet Ihnen eine fundierte Anleitung, um den echten Nutzen Ihres Angebots so überzeugend zu kommunizieren, dass Kunden begeistert "Ja" sagen. Erfahren Sie, wie Sie den Wert Ihrer Produkte und Dienstleistungen im Kopf des Kunden aufbauen und eine unmittelbare, emotionale Verbindung schaffen, die zum Kauf motiviert.In diesem Buch lernen Sie, wie Sie ...•die tatsächlichen Bedürfnisse Ihrer Kunden identifizieren und gezielt anzusprechen•komplexe Produktdetails in verständliche und ansprechende Vorteile für Ihre Kunden verwandeln•in Verkaufsgesprächen genau die Argumente liefern, die Ihren Kunden überzeugen•effektive Werbe- und Marketingtexte entwickeln, die informieren und zum Handeln motivieren•den Verkaufszyklus verkürzen, indem Sie Interessenten schneller in Käufer verwandeln und somit Ihre Abschlussquote erhöhen.Für folgende Situationen in Verkauf und Marketing sind die Inhalte dieses Buches perfekt anwendbar:•Kundengespräche: Verbessern Sie die Qualität Ihrer persönlichen und telefonischen Verkaufsgespräche, indem Sie den Kunden seinen individuellen Nutzen präsentieren.•Verkaufs- und Marketingstrategien: Optimieren Sie Ihre Ansätze und erhöhen Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen.•Text für Ihre Websitesite: Verfeinern Sie die Nutzererfahrung und Konversionsraten Ihrer digitalen Präsenz.•E-Mail-Marketing: Erhöhen Sie die Wirkung Ihrer E-Mail-Kampagnen.•Social Media: Engagieren und überzeugen Sie Ihre Community mit nutzenorientierten Inhalten.•Werbekampagnen: Gestalten Sie Anzeigen, die nicht nur auffallen, sondern auch konvertieren.•Slogans: Mit der 4-Stufen-Strategie können Sie einfach und rasch schlagkräftige Slogans entwicklen.•Prospekte und Informationsmaterial: Erstellen Sie Materialien, die überzeugen und zum Handeln anregen.

Roman Kmenta

In 4 Schritten zur überzeugenden Kommunikation in Marketing und Vertrieb

Nutzen verkaufen, Kunden gewinnen

Bachelorarbeit aus dem Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: Inwieweit beeinflusst die Implementierung einer marketingorientierten Denkhaltung den Erfolg von Organisationen und welche spezifischen Kernaspekte sind für eine effektive Umsetzung besonders relevant? 

Das primäre Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Forschungslücke zu schließen und empirisch zu untersuchen, inwieweit der Erfolg eines Unternehmens positiv mit der Implementierung einer marketingorientierten Denkhaltung korreliert. In einem weiteren Schritt sollen basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen spezifische Handlungsempfehlungen herausgearbeitet werden. Diese Empfehlungen richten sich insbesondere an Organisationen in Schieflage sowie an Organisationen in der Gründungsphase. Schließlich wird ein Implementierungsmodell entwickelt und dargestellt, welches diese Handlungsempfehlungen systematisch integriert. Durch die Verfolgung dieser Ziele soll die Arbeit einen signifikanten Beitrag zum Verständnis von Marketing als zentralem Wachstumstreiber in zukunftsgerichteten Unternehmen leisten. Zudem sollen praktische Lösungen für die Herausforderungen bei der Implementierung einer marketingorientierten Denkhaltung aufgezeigt werden, um Unternehmen in der Praxis zu unterstützen und deren langfristigen Erfolg zu sichern. 


Marketing als Wachstumstreiber. Die Implementierung einer Denkhaltung in Organisationen

Projektarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Unternehmensgründung, Start-ups, Businesspläne, Note: 1,1, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Projektarbeit präsentiert die Konzeption eines digitalen Geschäftsmodells, das auf Dropshipping und Marketing Automation basiert. Dabei werden neben bewährten Ansätzen auch neuartige Technologien wie E-Pricing und die Integration von Kryptowährungen eingehend diskutiert.Im Zentrum der Untersuchung steht eine umfassende Analyse von Geschäftskonzepten, beginnend von der Geschäftsidee über die Ausgestaltung der Geschäftsstruktur bis hin zum Ertragsmodell. Die Entstehung des Geschäftsmodells wird detailliert beleuchtet, wobei Aspekte wie Konzeptidee, Erfolgsfaktoren, Marktanalyse und Zielmärkte eingehend betrachtet werden. Besondere Aufmerksamkeit gilt digitalen Erlösmodellen wie E-Procurement, E-Pricing und E-Payment sowie den damit verbundenen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Auswirkungen.Darüber hinaus erfolgt eine eingehende Untersuchung innovativer Zusatzoptionen, darunter Kryptowährungen, Near-Field-Communication, Social Targeting, Crowdshaping und Gamification. Die Arbeit bietet somit eine ganzheitliche Perspektive auf die Herausforderungen und Chancen, die die digitale Transformation für moderne Geschäftsmodelle bereithält.

Gino Avila de Block

Konzept für einen Onlineshop im Bereich Ersatzteilbeschaffung für Fahrzeuge unter Einsatz von Dropshipping und Marketing Automation

Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung

&lt;p&gt;In dem vorliegenden Buch wird eine neuartige Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeiträge von Werbekanälen im Rahmen von Mehrkanalstrategien präsentiert und auf Basis eines umfang­reichen Datensatzes aus über 49.000 realen Customer Journeys getestet. Durch eine dynamische Verarbeitung von Customer-Journey-Daten und die Variation von Datenerhebungszeiträumen können Werbetreibende die zukünftigen Wertbeiträge von Werbekanälen genauer prognostizieren und ihre Werbebudgets zielgerichteter einsetzen. Neben den in Rahmen dieses Werkes verwendeten Markov-Graphen kann die entwickelte Methodik auch auf zahlreiche weitere Attributionsmodelle und Untersuchungsgegenstände angewendet werden. Dies macht sie sowohl für die akademische Forschung als auch für praktische Anwendungen äußerst relevant.&lt;/p&gt;


Christian Koch

Entwicklung und Anwendung einer Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeiträge von Werbekanälen

Dynamische Customer-Journey-Analyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Fernhochschule (Betriebswirtschaftliche Fakultät), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist es, eine SWOT-Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG, auf Basis der durch PESTEL-Analyse und Porters Five Forces analysierten Informationen, durchzuführen. Als zweites Ziel wurde aus diesen Daten eine Markenausrichtung für das zukünftige Handeln des Unternehmens ausgearbeitet werden.Diese Arbeit beginnt mit einer Kurzvorstellung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG. Mittels Situationsanalyse, also PESTEL-Analyse und Porters Five Forces, werden die Informationen, welche für die SWOT-Analyse gebraucht werden, herausgearbeitet. Darauf folgt eine kurze theoretische Erklärung der SWOT-Analyse und anschließend die Anwendung dieser. Im Anschluss werden die gewonnenen Erkenntnisse in eine SWOT-Matrix übertragen. Anhand dieser Matrix wird eine zukünftige Markenausrichtung für die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG abgeleitet. Darauffolgend wird auf die Manifestation der Ausrichtung im operativen Marketing in Bezug auf Produkt-, Kommunikations- sowie Vertriebspolitik eingegangen. Weiterhin erfolgt eine kritische Diskussion, welche die zukünftige Markenausrichtung und die eigene Vorgehensweise reflektiert. Abschließend erfolgt ein Ausblick auf die zukünftige Marktsituation der dm drogerie markt GmbH &amp; Co. KG.

Erarbeitung einer Markenausrichtung für die erfolgreiche Positionierung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG

Möglichkeiten und Grenzen der Gestaltung 'weicher' Standortfaktoren ...

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