Konzeption zur Einführung eines Softwareproduktes für den privaten Verbraucher am Beispiel eines Videoverwaltungsprogrammes

Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbkürzungsverzeichnisVAbbildungsverzeichnisXI1.Einleitung und Aufbau der Arbeit12.Marktinformationsbeschaffung42.1.Motivforschung42.1.1.Motivtheoretische Grundlagen42.1.2.Ansätze zur Erklärung einer Kaufentscheidung52.1.3.Motivmessung72.2.Datenerhebung92.2.1.Primär- und Sekundärerhebung92.2.2.Auswahl der Datenerhebungsmethoden102.2.3.Planung und Durchführung von Erhebungen112.3.Datenauswertung132.4.Marktprognose172.4.1.Schätzung des Marktpotentials172.4.2.Marktsegmentierung232.4.2.1.Segmentierungskriterien232.4.2.2.Konzentrierte Marktbearbeitungsstrategie253.Planung und Steuerung der Produktpolitik273.1.Produktmodifikationstheorie273.2.Bewertung der Produktidee273.3.Analyse der Konkurrenzprodukte293.4.Die Produktlebenszyklus-Analyse343.5.Konkurrenzorientierte Produktstrategieansätze373.5.1.Strategie der Qualitätsführung383.5.2.Vervollkommnung der Produktausstattung383.5.3.Strategie der Kosten- und Preisführerschaft393.5.4.Strategie der Produkt-Segment-Spezialisierung394.Planung und Steuerung der Distributionspolitik404.1.Analyse des Distributionssystems als Informationsgrundlage der Distributionspolitik404.1.1.Festlegung der Absatzwege404.1.2.Festlegung der physischen Verteilung474.2.Kaufverhalten der Verbraucher494.2.1.Abhängigkeit des Verbraucherverhaltens von distributionspolitischen Entscheidungen494.2.2.Der Einfluß distributionspolitischer Maßnahmen auf das Kaufverhalten der Verbraucher514.3.Vergleich verschiedener Distributionsformen mit Auftragsabwicklung524.3.1.Direktvertrieb524.3.2.Versandvertrieb535.Planung und Steuerung der Kommunikationspolitik575.1.Festlegung der Werbeziele575.2.Analyse und Ansätze zur Erklärung der Werbewirkung615.2.1.Wahrnehmung615.2.2.Lernen625.2.3.Gedächtnis635.3.Die Gestaltung der Werbebotschaft.635.3.1.Die Formen der Ansprache635.3.2.Überlegungen zur Gestaltung von Anzeigen655.3.2.1.Information als Bildcode665.3.2.2.Information als Textcode665.4.Medienselektion675.5.Auswahl der Werbemedien685.5.1.PC-Direkt695.5.2.DISK-EDV-REPORT705.5.3.Bestimmung der Anzeigengröße und deren Schaltung715.5.4.Laser-Copy-Rack715.5.5.Präsentation der Videoprogrammdisketten in Videotheken716.Planung und Steuerung der Preispolitik726.1.Preischarakteristikum für niedrigpreisige Softwareprodukte726.2.Strategie der […]