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Sven Denzinger

Internationalisierungsstrategien eines technischen Dienstleistungsunternehmen: Wege zur Erschließung des Marktes für Angewandte Forschung und Engineering in Brasilien

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Fallstudie ist die kritische Auseinandersetzung mit der Einführung von neuen Prozessen zur Verbesserung der Kundengewinnung. Dabei werden die Chancen und Risiken von Werbemaßnahmen ausgearbeitet, die für innovative Geschäftsmodelle aktuell oder in Zukunft eine Rolle spielen können. In Kapitel 1 wird ein Konzept für den Investor erstellt, welches die bisherigen Aktivitäten des Unternehmens aufzeigt. Hierzu wird ein Businessplan entwickelt, der zur Beschaffung von Fremdkapital ausschlaggebend ist. In Kapitel 2 wird der Fokus auf die Einführung neuer Marketing- und Vertriebsaktivitäten, hinsichtlich eines innovativen Geschäftsmodells, gelegt. Weiterhin werden die Vor- und Nachteile einzelner Werbeinstrumente herausgearbeitet. Anschließend wird in Kapitel 3 anhand der zur Verfügung stehenden Mittel, ein konkreter Werbemaßnahmenplan / Mediaplan erstellt, der die umsetzbaren Vertriebs- und Marketingaktivitäten aufgreift.  Die plantiming GmbH ging in seiner Begeisterung über die eigene Geschäftsidee davon aus, das die Kundengewinnung "quasi von selbst" erfolgreich verlaufen wird. Leider war der Verkauf bisher mehr als schleppend und es wird ein Investor benötigt, die nächsten Schritte des Unternehmens zu finanzieren. Dieser will jedoch zunächst eine Analyse der bisherigen Aktivitäten und ein neues Konzept, wie zukünftig die Kundengewinnung erfolgen und weiterentwickelt werden soll. Die plantiming GmbH arbeitet einen Businessplan für die potenziellen Investoren aus und erstellt einen Werbemaßnahmenplan für die zukünftigen Vertriebs- und Marketingaktivitäten.

Jessica Pchaiek

Die Schwierigkeiten des Bestehens am Markt. Neue Wege zur Markenbekanntheit

Nahrungsmittelkonzern Nestlé arbeitet an einer Essensherstellungsmaschine, ein amerikanischer Unternehmer bietet ein Produkt, das Essen nicht nur ergänzen, sondern ersetzen soll. In Deutschland wurden in einem Jahr Nahrungsergänzungsmittel im Wert von rund 953 Millionen Euro umgesetzt. Die Nachfrage wächst, vor allem in den USA und England, doch auch hierzulande. Etliche Faktoren puschen die Skepsis an der Gesundheit der gekauften Lebensmittel und somit den Absatz von Nahrungsergänzungsmitteln.

Anja Schneider

Mineralstoffe und Vitamine dominieren den Markt

Nahrungsergänzungsmittel

Seminar paper from the year 2020 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie München e. V, language: English, abstract: In this study paper the term brands and branding are generally defined and the different values of the success of a brand are explained in more detail. Then the history of the founding of the Apple Group is briefly presented. In the following, the values mentioned in the first part are taken up again and explicitly demonstrated in practical applications relating to Apple's innovation strategy.The topic of brands is a hot topic in marketing worldwide. Each of us own brands at home and uses brands, for example when using your smartphone. The importance of brands and branding has increased in the recent years. The behavior of consumers can be controlled by a brand. Because consumers build relationships with brands and have very lively brand images. A brand is also a distinguishing mark for the potential buyer. For this reason, it is crucial which image and appearance the brand incarnates in public, so that the brand can become successful and achieve a high market value. Nowadays, electronics and innovative technologies are very important. The brand Apple can attach a high level of awareness to this. From young to old people, there is interest in the brand and its products.

Vanessa Lang

Brands and Branding. What makes a brand valuable, using Apple's innovation strategy as example

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit zeigt zu Beginn auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke am Markt positionieren sollten. Anschließend soll auf die Möglichkeiten eingegangen werden, extern vermittelte Werte und Aussagen auch im Unternehmen zu leben und wie Mitarbeiter dadurch zu Markenbotschaftern werden können. Die damit verbundenen Effekte einer Arbeitgebermarke werden erklärt. Anschließend werden konkrete Kommunikationsmaßnahmen und internetbasierte Gestaltungsinstrumente dargelegt. Die Arbeit veranschaulicht die Vorgehensweisen mit verschiedenen Beispielen aus der deutschen Unternehmenspraxis.„Die Kunst und Wissenschaft, die unwiderstehlichen Vorteile der Marke mit überzeugenden Botschaften genau dem richtigen Zielpublikum zu vermitteln, nennt man Markenpositionierung.“  Es geht somit darum, die eigene Unternehmensmarke hervorzuheben und ihrer zuvor definierten Zielgruppe (Schüler, Studenten bestimmter Fachrichtungen, erfahrene Fachkräfte im Maschinenbau etc.) zu vermitteln, was sie von anderen unterscheidet bzw. was sie einzigartig und interessanter macht.  Desweiteren ist die Positionierung von besonderer Bedeutung bei der Entwicklung der Markenidentität, da das Unternehmen sich auf wenige Inhalte und Aussagen fokussiert und somit die Richtung für den effektiven und effizienten Einsatz von Marketinginstrumenten vorgibt.

Simon Vogt

Employer Branding. Wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke auf dem Markt positionieren sollten

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit konzipiert eine Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategie für den Deutschen Markt für ein Schweizer Produkt aus der Konsumgütersparte / Design-Mülleimer. Dafür werden im ersten Teil die Bestandteile des internationalen Marketing beleuchtet und im Rahmen der Vorgehensweise nach Berndt / Altobelli / Sander dargestellt. Folgend warden die theoretischen und konzeptionellen Grundlagen der internationalen Marketing Planug eruiert und auf das Praxisbeispiel angewendet. Besonderer Fokus liegt dabei auf der strategischen Situationsanalyse, Marketing Planung bis zur praktischen Umsetzung der vorher theoretisch diskutierten Instrumente, indem die Strategie- und Analysetechniken auf die Unternehmenssituation angewendet werden. Unter Einbezug der Organisations- und Controllingaspekte wird im letzten Teil das kritische Fazit gezogen und eine Handlungsempfehlung ausgesprochen.

Katharina Buschjäger

Entwicklung einer Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategie für den Deutschen Markt. Am Beispiel des Patent Ochsner Kübels des Unternehmens J. Ochsner AG aus Zürich

Gemeinsam mit Expertinnen und Experten haben wir, Abgeordnete der CDU-Landtagsfraktion in Rheinland-Pfalz, auch im Jahr 2023 wieder 20 Plädoyers für einen nachhaltigen und sozialen Markt zusammengestellt.

Gerd Schreiner

edition 23

Wohlstand

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3, FH Krems, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht es um kommunikationspolitische Instrumente bei Bioprodukten. Unter Kommunikationspolitik selbst versteht man das persönliche oder unpersönliche Vermitteln von Informationen die bewusst das Wissen die Einstellung oder die Erwartung einer Zielgruppe nachhaltig zu Gunsten des Unternehmens beeinflussen. Kommunikationspolitische Instrumente beschreiben eine Vielzahl an Maßnahmen die einem Unternehmen zur Verfügung stehen um auf ihr Produkt aufmerksam zu machen. Die wichtigsten fünf kommunikationspolitischen Instrumente gliedern sich in Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations, Persönlicher Verkauf und Direktmarketing. Diese lassen sich wiederum in eine Vielzahl an untergeordneten Punkten gliedern und werden je nach der Zielgruppe und dem vorhandenen Budget genützt.Der Begriff Bioprodukt bezeichnet ein Lebensmittel welches in biologischer Landwirtschaft  hergestellt wurde. Die genaue Definition für Bioprodukte änderte sich im Laufe der Zeit und ist des Weiteren auch abhängig vom Herkunftsland. In Europa gibt es gewisse Richtlinien und Gesetze die eingehalten werden müssen um ein Produkt, Bioprodukt nennen und dieses auch dementsprechend kennzeichnen zu dürfen. Der Grundgedanke hinter Bioprodukten war jener, ein möglichst naturschonendes Produkt herzustellen welches vom Nährwert und gesundheitlichen Aspekten für den Menschen besser ist.Der Unterschied zur konventionellen Herstellung von Lebensmitteln beinhaltet unter anderem, dass auf chemische Pflanzenschutzmittel, Mineraldünger und Gentechnik verzichtet wird. Auch Geschmacksverstärker sind bei allen Bioprodukten verboten. Jedoch ist die Produktion von Bioprodukten wie Gewürzen nicht ganz ohne Pflanzenschutzmittel möglich, deshalb sind nicht synthetische Mittel wie Schwefel oder Kupfer erlaubt. Der höhere Preis von Bioprodukten aus dem Agrarbereich im Vergleich zu konventionellen Produkten lässt sich damit begründen dass durch das Verbot von Mineraldüngern ein niedrigerer durchschnittlicher pro Hektar Ertrag erzielt wird.

Philipp Schreyer

Welche kommunikationspolitischen Instrumente sollten für die Marke Sonnentor angewandt werden, um am französischen Markt mehr Absatz zu erzielen?

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich VWL - Internationale Wirtschaftsbeziehungen, , Sprache: Deutsch, Abstract: Anhand dieser wissenschaftlichen Arbeit möchte ich die aktuell, für Europa und Deutschland, relevanten Freihandelsabkommen näher betrachten und dabei besonders auf das für uns als Europäer und Deutsche interessante Transatlantische Freihandelsabkommen eingehen. Diese Arbeit soll nicht als Medium der Kritik an jedwedem Abkommen dienen, sondern neutral die mögliche Bedeutung des Transatlantischen Abkommens für die wirtschaftliche Zukunft in Europa und speziell für Deutschland klarstellen.

Michael Nebollieff

Freihandelsabkommen im Globalen Markt. Chancen und Risiken der Transatlantischen Handels- und Investitionspartnerschaft

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,5, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Herausforderungen, mit denen sich die Logistik des elektronischen Handels konfrontiert sieht, sind aufgrund des großen Aufgabenumfangs von der Auftragsabwicklung bis zum Versand an den Endkunden und den damit einhergehenden Waren-, Informations- und Geldströmen erheblich. Entsprechend der zunehmenden Verschmelzung von E-Commerce und Logistik, vorangetrieben durch das Outsourcing einzelner Dienstleistungen bis hin zur Auslagerung der gesamten Prozesskette des B2C E-Commerce seitens des Onlinehändlers, werden auch die Logistikdienstleister zum Umdenken und zur Neupositionierung innerhalb dieser Branche angehalten.Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Markt für Logistikdienstleistungen und gibt einen kurzen Einblick in die Entwicklung desselben. Außerdem soll ein Überblick über verschiedene Provider geboten werden.

Franziska Stallmann

Der Markt für Logistikdienstleistungen. Entwicklung und Darstellung verschiedener Provider

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, bbw Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Der digitale Wandel verändert den Modeeinzelhandel fundamental. Die Konsumenten haben ihr Kaufverhalten und ihre Erwartungen dem technologischen Fortschritt angepasst: Wie selbstverständlich werden heute Anzüge, Pullover und Kleider online über den Laptop, das Smartphone oder eine App gekauft. Preise können in Sekundenschnelle verglichen werden, das Bestellen ist von überall aus möglich, dank optimierter Logistikprozesse sind Onlinebestellungen teilweise innerhalb von Stunden beim Käufer.Der Anpassungsdruck, vor allem für den stationären Handel, dem Kunden auf seiner Shopper Journey das bestmögliche Einkaufserlebnis zu bieten, ist groß. Für den Einzelhändler gewinnt die Vernetzung von Offline- und Online-Welt daher an Bedeutung. In den vergangenen Jahren haben sich verschiedene betriebswirtschaftliche Begriffe für die unterschiedlichen Mehrkanalvertriebskonzepte etabliert: Multi-Channel-Retailing (MCR), Cross-Channel-Retailing (CCR), Omni-Channel-Retailing (OCR) und neuerdings auch No-Line Handel. Obschon die Begriffe in der Praxis und in der Wissenschaft nicht immer trennscharf verwendet werden, bieten sie ein sinnvolles Gerüst, Vertriebsstrukturen zu untersuchen.

Shopping auf allen Kanälen. Omni-Channel im Einzelhandel am Beispiel der Modebranche

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1.3, Georg-Simon-Ohm-Hochschule Nürnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: In allen Bereichen des Konsums versuchen die Wettbewerber ihr Geschäft, aufgrund der vielen Vorteile, in die Online Welt zu verlagern. Der Online Markt ist sehr breit gefächert und ist noch immer ausbaufähig. Das Potenzial des Online Marktes sah auch Jack Ma, als er 1999 mit 18 anderen Mitgründern in Hangzhou eine Online-Handelsplattform, namens Alibaba, wo kleine und große Unternehmer ihre Waren zum Kauf anboten, gründete.Im Jahre 2001 konnten sie schon eine Anzahl von einer Million registrierten Nutzern verbuchen.  Der Anstieg der Unternehmung Jack Ma’s hatte innerhalb geringer Zeiträume schon großen Erfolg eingefahren und ist heute die größte Online-Handelsplattform weltweit. Aufgrund der Tatsache, dass der chinesische Markt ein erheblich großer Markt ist, wird China ein „Spätstarter beim Rennen um die globalen Märkte“ genannt. Umfragen zufolge wussten nur 38 Prozent der deutschen Befragten was die Alibaba-Group ist und wofür sie stehe.Obwohl der Name Alibaba im europäischen Raum nicht geläufig ist, hat der Internetgigant bereits im ausländischen Markt agiert und Experten gehen davon aus, dass das milliardenschwere chinesische Unternehmen in den nächsten Jahren mit den lokalen und den amerikanischen Betreibern des E-Commerce konkurrieren kann. Doch könnte sich dies im Laufe der nächsten Jahre drastisch ändern? Könnte die Alibaba-Group zukünftig hierzulande mit Größen wie Amazon oder Ebay konkurrieren? Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, den gegenwärtigen Stand des E-Commerce in China und Deutschland zu vermitteln.Wie der Online-Handel sich in der Gesellschaft Chinas manifestiert hat und die Parallelen zu Deutschland werden im Anschluss erläutert. Schließlich wird das Geschäftskonzept und die Internationalisierung der Ali Baba Group genau analysiert. Am Ende soll mittels einer SWOT-Analyse genau diskutiert werden, welche wirtschaftliche Perspektiven sich der Alibaba-Group am deutschen E-Commerce-Markt eröffnen.

Mohammad Mahfouz

Der Online-Handel Alibaba und die wirtschaftlichen Perspektiven am deutschen E-Commerce Markt

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 1,3, Technische Universität Dresden, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit Vertrauen zwischen Organisationen und beantwortet die Frage, ob interorganisationales Vertrauen utopisch ist. Interorganisationales Vertrauen ist in der Organisationstheorie von einer Nebensächlichkeit zu einer viel diskutierten Begrifflichkeit herangewachsen. Die Frage "Interorganisationales Vertrauen – eine Utopie?" soll der Wünschenswertigkeit beziehungsweise Bedeutung von Vertrauen nachgehen sowie dessen Realisierbarkeit klären. Dies führt im interorganisationalen Kontext zu dem Ergebnis, dass Vertrauen, das als mehrdimensionales Phänomen in unterschiedlichen Sozialsituationen erklärt wird, die Organisationsform eines Netzwerks maßgeblich mitbegründet und den traditionellen Ansatz eines Kontinuums zwischen Markt und Hierarchie als hinfällig erklärt.

Julius Schmidt

Vertrauen zwischen Organisationen

Internationalisierungsstrategien eines technischen Dienstleistungsunternehmen: Wege zur Erschließung des Marktes für Angewandte Forschung und Engineering in Brasilien

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