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Michael Rehberg

Der Einfluss des Markenimages auf den Kaufprozess

Studie zum Image einer Waschmaschinenmarke

Taschen, Hausschuhe, Kissen, Wohnaccessoires und vieles weitere Ideen zum Strick- und Häkelfilzen sind in diesem Buch versammelt. Einfach in Übergröße mit Filzwolle stricken oder häkeln, in der Waschmaschine waschen und fertig! Durch die ausführlichen Anleitungen, vielen Tipps und Tricks und zahlreichen Informationen finden auch Anfänger problemlos den Einstieg in die Welt des Filzens.

Stricken oder häkeln, waschen, fertig!

Strickfilzen leicht gemacht

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2023. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf.

Holger. J Schmidt

Carsten Baumgarth

Jörn Redler

Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Forum Markenforschung 2023

Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

&lt;p&gt;Neue Kommunikationstechnologien sowie die gesteigerte Verfügbarkeit von Informationen verändern laufend das Spektrum der Informationsmöglichkeiten in organisationalen Beschaffungsprozessen. Vor diesem Hintergrund untersucht das Buch die Prämissen für das Kommunikationsverhalten in Buying Centern und berücksichtigt dabei verschiedene Ausgangssituationen in der B2B Customer Journey. Mit Rückgriff auf die Theorie des Wahrgenommenen Risikos, die Informationsökonomie und die Media Synchronicity Theorie wird ein theoretischer Bezugsrahmen entwickelt, der die Wahl von Touchpoints in der B2B Customer Journey anhand der Kommunikationsbedürfnisse in spezifischen Kaufsituationen konzeptualisiert. Die entwickelte Hypothesenbasis wird anhand einer Befragung von mehr als 500 Buying Center Mitgliedern empirisch überprüft und mündet in der Entwicklung einer Taxonomie von fünf B2B Kommunikationstypen. Die Ergebnisse erweitern nicht nur den wissenschaftlichen Kenntnisstand, sondern liefern auch konkrete Impulse zur Ausrichtung der anbieterseitigen Marketingaktivitäten an den Kommunikationspräferenzen der identifizierten B2B Kommunikationstypen.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;


Melanie Stehr

Eine Taxonomie des Kommunikationsverhaltens organisationaler Käufer

Kommunikationsmuster in B2B Customer Journeys

Im Rahmen dieses Buches beschaftigen sich die Autoren mit der Management Methode OKR, welche einen klaren Fokus fur die kommenden drei Monate setzt und die Ziele jedes einzelnen Mitarbeiters mit den Unternehmenszielen verknupft. Das Akronym steht fur Objectives &amp; Key Results, wobei sich Objectives mit der Frage auseinandersetzen &amp;quote;Wo wollen wir hin?&amp;quote; und Key Results mit der Art und Weise dies messbar zu machen. Besondere Aufmerksamkeit geniet die effektive Gestaltung beider Teilkonstrukte, der zyklische Implementierungsprozess und seine Events sowie die damit verbundene Transparenz und Zieltransformation in Unternehmen. Verknupft mit einfachen Fallbeispielen wird sowohl das Basiswissen als auch die Anwendung und grundlegenden Prinzipien der Methode auf einfache Weise vermittelt.   Am Ende des Buches befindet sich ein Glossar. Es ist optimal, um sich einen berblick ber die wichtigsten Begriffe zu verschaffen und den eigenen Wissensstand zu kontrollieren.

Roman Simschek

Fabian Kaiser

Die Erfolgsmethode von Google einfach erklärt

Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in sozialen Medien bei Streamingdiensten oder in Magazinen. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein.Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen Einsatz der Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik.Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles, was Studierende über Marketing wissen müssen.

Elisabeth Fröhlich

Sascha Lord

Kristina Steinbiß

Torsten Weber

Theorie und Praxis

Marketing

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.&amp;nbsp;

Holger J. Schmidt

Forum Markenforschung 2021

Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Betriebswirtschaftslehre, Note: 1,7, , Veranstaltung: Betriebswirtschaft/Rechnungswesen/Controlling, Sprache: Deutsch, Abstract: Was ist eine Marke? Wie wird diese kommerzialisiert und internationalisiert? Eine Grundbegrifferläuterung zu Marke, Marketing und Markenimage.

BMW, Coca Cola und Apple. Diese internationalen Marken kennt heutzutage jeder. Doch was ist unter dem Begriff Markeninternationalisierung zu verstehen? Diese Frage und ihre Antwort werden innerhalb dieser Ausarbeitung analysiert.
Mit dieser Hausarbeit wird im Allgemeinen das Ziel verfolgt, das übergeordnete Thema verständlich darzulegen. Des Weiteren wird darauf abgezielt, eine Basis im Bereich Marken und Marketing zu schaffen.

Internationalisierung von Marken

In sozialen Medien, bei Streamingdiensten oder in Magazinen – Marketing begegnet uns überall.

Doch was steckt hinter dem Begriff und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Genau darauf geht dieses Buch ein: Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen Einsatz der Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik.

Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles, was Studierende über Marketing wissen müssen.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,0, Georg-August-Universität Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht, wie sich die Nutzung einer mobilen Shoppingcenter-Applikation auf das Einkaufserlebnis des Konsumenten auswirkt. Im Anschluss an die Problemstellung folgen im zweiten Kapitel grundlegende definitorische Abgrenzungen mit Bezug auf Einkaufserlebnisse im Shoppingcenter. Im dritten Kapitel werden theoretische Ansätze betrachtet, welche als Basis für die Analyse des darauffolgenden Kapitels genutzt werden. Im vierten Kapitel wird die Wirkung der mobilen Shoppingcenter-Applikationen auf das Einkaufserlebnis analysiert. Hierfür wird unter anderem das Brand Experience Model in Bezug auf Shoppingcenter-Apps in der Praxis beleuchtet. Anschließend werden Praxisbeispiele ausgewählter Shoppingcenter kritisch gewürdigt. Auf Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse werden schließlich Handlungsempfehlungen für die Praxis und Implikationen für die Forschung abgeleitet. Der gesamte stationäre Einzelhandel erlebt sei zwei Dekaden einen gewaltigen Umbruch. Durch den boomenden Online-Handel hat sich das Einkaufsverhalten der Konsumenten nachhaltig verändert, sodass sich nicht nur einzelne Einzelhändler, sondern auch Shoppingcenter mit der Vielzahl von Händlern dem digitalen Wandel des 21. Jahrhunderts stellen müssen. Dabei besteht die Herausforderung für ein Centermanagement darin, ein Zusammenspiel von online und offline in dem Center gemeinsam mit den Einzelhandels- und Dienstleistungsmietern anzubieten und die Kommunikation mit dem Kunden zu personalisieren. Shoppingcenter-Betreiber können aufgrund der Entwicklung von Smartphones und der steigenden Beliebtheit des Online-Handels eine neue Form der Kommunikation verwirklichen, indem eine mobile Shoppingcenter-Applikation (App) entwickelt und angeboten wird.

Pia Pfütze

Mobile Shoppingcenter-Applikationen. Einfluss auf das Einkaufserlebnis von Konsumenten

Die Inspektor Salamander-Reihe

Ein neuer Fall für Inspektor Salamander und Spider-Manni
 
 
 Auf dem Schrottplatz ist die Aufräumwut ausgebrochen. Sogar Spider-Manni macht sich mit einem Ministaubsauger über Inspektor Salamanders Schreibtisch her. Der räumt als Einziger nicht mit auf, denn er ist noch völlig erschöpft von seinem letzten Fall. Da platzt auch schon ein neuer Auftraggeber herein. Mistkäfer Karl wurde seine Mistkugel gestohlen. Und das ist nicht das erste Mal. Bei Dunkelheit, wenn sich der müde Käfer ausruht und schläft, werden ihm die mühsam gerollten Kugeln unterm Hintern weggeklaut. Alles nur Pech? Zufall? Ein übler Scherz?
 
 Inspektor Salamander verspricht, den Fall zu übernehmen.
 
 <ul>
 <li>Endlich ein Comic, den man auch vorlesen kann</li>
 <li>Ideal für Erst- und Wenigleser:innen</li>
 </ul>
 
 &gt;Inspektor Salamander&lt;:
 
 Band 1: Tatort Schrottplatz
 
 Band 2: Ins Netz gegangen

Der neue Comic-Roman voller Witz und Action | Zurück auf dem Schrottplatz mit dem lässigen Ermittler-Duo

Inspektor Salamander – Ins Netz gegangen

Hast du dich auch schon mal gefragt, wie die Menschen früher gelebt haben? Wie sahen Badezimmer bei den alten Ägyptern aus? Hatten die Menschen im Mittelalter auch schon gemütliche Betten? Wie wurde in der Vorzeit Wäsche gewaschen? Und seit wann kochen wir eigentlich auf einem Herd, so wie wir ihn kennen?&nbsp;
 
 Entdecke mit 
 anschaulichen Illustrationen 
 und 
 verständlichen Texten
 viele
 spannende Fakten
 rund um das ganz alltägliche Leben - 
 von der Vorzeit bis heute
 ! Dank der Zeitachse auf jeder Seite kannst du ganz genau sehen, wie sich praktische Alltagsdinge wie der Wasserkocher, der Kühlschrank oder die Dusche Schritt für Schritt weiterentwickelt haben.&nbsp;
 
 
 Begib dich auf eine Zeitreise und enthülle die erstaunliche Geschichte hinter unseren Alltagsdingen und den Menschen, die sie erfunden haben!
 
 
 
 Das erwartet dich:
 
 <ul>
 <li>
 Spannende Fakten zur Entstehung unserer Alltagsdinge&nbsp;
 </li>
 <li>
 Kindgerecht und unterhaltsam aufbereitet
 </li>
 <li>
 Auf jeder Seite zahlreiche bunte Illustrationen
 </li>
 <li>
 Mit übersichtlichem Zeitstrahl
 </li>
 <li>
 Altersempfehlung: ab 8 Jahren
 </li>
 </ul>

Vom Kühlschrank bis zur Wäscheklammer. Empfohlen ab 8 Jahren

Enzyklopädie der Alltagsdinge

Bisher reichte vielen das typische Mittelstandsleben - wenn auch langweilig und monoton, dafür abgesichert und komfortabel - völlig aus. Doch nicht nur die Coronakrise, zunehmende Inflation und steigende Energiekosten zeigen: Im Hamsterrad lebt es sich nicht mehr bequem! Finanzielle Freiheit ist keine Option mehr, sondern unabdingbare Voraussetzung für ein erfülltes Leben.
Gerald Hörhan zeigt dir in diesem Buch, wie auch du endlich vermögend wirst. Seine Strategie: Werde zum Einzimmer-Millionär! Mithilfe »kleiner Löcher« - also kleiner Ein- und Zweizimmerwohnungen - schuf sich der Investmentpunk ein Immobilienportfolio, das ihm ein überaus angenehmes Leben fernab des Hamsterrads ermöglicht. Wie du diese Strategie anwenden kannst, erklärt dir Gerald anschaulich anhand vieler seiner eigenen Erfahrungen. Für die Umsetzung musst du auch keinen Abschluss einer Eliteuni aufweisen oder etwas von höherer Mathematik verstehen - Fleiß und Ehrgeiz bringen dich ans Ziel.

Wie du gar nicht mehr verhindern kannst reich zu werden

Der Einzimmer-Millionär

Der Einfluss des Markenimages auf den Kaufprozess

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