De la propaganda al marketing político neoliberal

A finales de los anos setenta se empezaron a experimentar en todo el mundo una serie de cambios en las campanas electorales. Esta transformacion se dio en un contexto en el que el modelo economico neoliberal vigente marcaba la pauta de muchas expresiones politicas, y la comunicacion politica no fue la excepcion. En Mxico de manera particular, el Partido Accin Nacional empez a manifestar dichos cambios en el quehacer de sus campaas polticas. En sus orgenes desde 1939, se observ un tipo de propaganda tradicional, con orientaciones a la conquista ideolgica de los ciudadanos y una transformacin cvica de los mismos. En la dcada de los ochenta se vera un detrimento de esta lgica doctrinaria y una bsqueda de campaas ms profesionales y mercadolgicas. rsula desvela archivos inditos del Partido Accin Nacional sobre planes, reflexiones y contrataciones que muestran una clara profesionalizacin de la comunicacin en el diseo y desarrollo de las campaas electorales; evidencias que sealan al partido como una institucin muy adelantada a su tiempo. En definitiva, en este libro podremos ver los distintos matices de la evolucin de las campaas polticas, as como sus pros y contras, en un contexto histrico cambiante.