Crossmediale Markenführung: Analyse des Formats "Welt der Wunder" in den Bereichen TV, Print, Online

Zu Beginn des 19. Jahrhunderts ging es bei Marken ursprunglich darum, Waren zu kennzeichnen, um die Herkunft des Produktes anzugeben und damit einen Qualitatsnachweis erbringen zu konnen. Mittlerweile ist das 'Markieren' von Waren etwas komplexer geworden. Wird heutzutage das Thema der 'Marke' angesprochen, heit es in einer Studie von PricewaterhouseCoopers nicht umsonst: 'Marken gehoren zu den wichtigsten Vermogensgegenstanden von Unternehmen'. Das Verstandnis und die Bedeutung von Marken hat sich in den letzten Jahrzehnten durch den enormen Zuwachs an Medien, Werbetragern und anderen Kanalen stark verandert, um eine Marke zu etablieren ist ein Prozess notig, der Zeit benotigt. In einer schnelllebigen Gesellschaft, wie wir sie haben, in der immer wieder neue Trends hervorgebracht werden, gibt es diese Zeit jedoch nicht.