Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?
Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:
- Agilität
- Automatisierung
- Content
- Daten
- E-Commerce
- Moralisierung
- Prototyping
- Purpose
- Regionalität
- Relevanz
- Targeting
- Value
- Vertrauen
- Voice
Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.
novembre 2019, env. 334 pages, Allemand
Schaeffer-Poeschel
978-3-7910-4468-2
Schaeffer-Poeschel
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