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Hark Kemlein-Schiller

Analyse der Marketing-Situation für den Absatz von Laminatböden in Malaysia

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, ( Europäische Fernhochschule Hamburg ), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit dem umfangreichen und vielfältig aufgebauten Outdoor-Erlebnismarkt in Deutschland und dessen Zielgruppen. Naturerleben und ein gesteigertes Gesundheitsbewusstsein haben in der heutigen Erlebnisgesellschaft einen hohen Stellenwert. Deshalb verfolgt diese Arbeit das Ziel, mit Hilfe verschiedener Analysen der Marktforschung, eine Handlungsempfehlung über einen konkreten Produktvorschlag inklusive einer Marketingstrategie für ein Hotel auf Rügen zu geben. Auf Basis der durchgeführten PESTLE-, Five-Forces und Zielgruppenanalyse konnten wichtige Trends des Outdoor-Erlebnisgeschäftes in Deutschland ermittelt werden. Aufgrund dieser Erkenntnisse und unter Berücksichtigung wichtiger Standortfaktoren der Insel Rügen, wurde eine Unique Selling Proposition definiert. Basierend auf dieser, wurden konkrete Produktvorschläge als Handlungsempfehlung vorgestellt und ein geeigneter Marketingmix konnte erarbeitet werden. Zum Abschluss der Arbeit wurde die Handlungsempfehlung hinsichtlich ihrer Umsetzbarkeit kritisch betrachtet. Zudem werden erste Vorschläge zur Umsetzung der Empfehlung gegeben.

Beate Höhn

Untersuchung zur Entwicklung eines Produktportfolios im Bereich der Outdoor- und Survival-Erlebnisse und deren Marketingkonzeption. Am Beispiel der Insel Rügen

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,7, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit beinhaltet eine Marktbeschreibung- und analyse sowie eine detaillierte Marketingplanung für ein Fitnessstudio. Zielgruppe des Fitnessstudios im Discountersegment sind Personen mit geringem bis durchschnittlichem Einkommen, welche fitness- und gesundheitsorientiert sind. Mit purem Training für kleines Geld positioniert sich dieses Studio am Markt.

Marktanalyse und Marketingplanung für ein Fitnessstudio

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit ist eine Marktanalyse für ein mögliches Gesundheitsstudio in Nürnberg. Aufgrund der erfolgreichen Strategie des Unternehmens soll in Nürnberg expandiert werden. Die vorliegende Marktanalyse und das Marketingkonzept beziehen sich auf den Unternehmenstyp Gesundheitsstudio in Nürnberg. Das Gesundheitsstudio in Nürnberg-Tafelhof wird mit einem gesundheitsorientierten Schwerpunkt ausgerichtet, um vorwiegend Personen mit gesundheitlichen Einschränkungen anzusprechen. Das Angebot des Gesundheitsstudios wird sich nicht nur auf die physische, sondern auch auf die psychische Gesundheit beziehen. Die Hauptzielgruppe des geplanten Gesundheitsstudios umfasst Männer und Frauen ab 18 Jahren. Jedoch soll insbesondere die mittel- und gehobene mittelständische Bevölkerung mit erhöhter Kaufkraft in diesem Konzept angesprochen werden. Des Weiteren zeichnet sich die Zielgruppe durch psychografische Merkmale wie ein gesundheitsbewusstes Verhalten aus. Der Fokus der Personengruppe steht auf einer individuellen Betreuung mit der professionellen Anleitung und Kontrolle des Gesundheitszustandes. Der Wert wird auf die fachliche Kompetenz des Personals gelegt. Das Gesundheitsstudio positioniert sich als ein Unternehmen mit Wohlfühlcharakter und familiären Ambiente. Um sich gegenüber der Konkurrenz abzugrenzen, wird mit medizinischen Gesundheitskonzepten gearbeitet. Die Zusammenarbeit mit Krankenkassen, Ärzten sowie Physiotherapeuten wird eine große Rolle spielen, um Sicherheit und Qualität zu gewährleisten. Die Vision des Unternehmens ist es, mit Spaß und Freude am Training, dem Kunden zur Gesundheit zu verhelfen.

Alisa Schäfers

Strategische Überlegungen zur Eröffnung

Marktanalyse für ein Gesundheitsstudio in Nürnberg

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit widmet sich der Marktanalyse und strategischen Marketingplanung für die Einführung eines EMS-Studios durch die BodyAttack Sports Nutrition GmbH &amp; Co. KG. Zunächst wird das Unternehmen und die neue Dienstleistung vorgestellt, gefolgt von einer detaillierten Analyse des Makro- und Mikroumfelds, um die Marktbedingungen und Wettbewerbslandschaft zu verstehen. Anschließend wird eine umfassende strategische Marketingplanung durchgeführt, die sich auf Produkt-, Distributions- und Kontrahierungspolitik konzentriert. Das abschließende Kommunikationskonzept erläutert die Maßnahmen zur Markteinführung und Positionierung des EMS-Studios. Diese Untersuchung bietet wertvolle Einblicke in die erfolgreiche Einführung neuer Dienstleistungen in einem sich wandelnden Marktumfeld.

Marktanalyse und Marketingkonzept für die Einführung eines EMS-Studios

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Unternehmensgründung, Start-ups, Businesspläne, Note: 1,7, Cologne Business School Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Bachelorarbeit behandelt alle Aspekte des Geschäftsmodells, insbesondere der Entwicklung von Geschäftsmodellen.Es werden eine Begriffsbestimmung des Geschäftsmodells gegeben, die einzelnen Bestandteile analysiert und unterschiedliche Methoden zur Entwicklung und Innovation von Geschäftsmodellen verglichen. Zuletzt wird das Market Opportunity Navigator Modell angewandt, das Ergebnis im Business Model Canvas Format beschrieben und die Methoden verglichen und kritisch reflektiert.

Entwicklung eines Geschäftsmodells für das 100-Macher Projekt

Master's Thesis from the year 2019 in the subject Business economics - Miscellaneous, grade: 1,3, University of applied sciences, Munich, course: MBA Entrepreneurship - MBA Master Thesis on Blockchain Technology and Travel, language: English, abstract: The following master thesis paper explores the possibility of resolving a major issue of the travel industry around how (non-refundable) reservations on lodging properties could be exchanged in a B2B market place by using blockchain technology as the exchange layer.To provide the reader with background knowledge first an introduction into definitions around B2B market spaces, the travel industry and blockchain are being made. Here the commercial structure of volume-related cost metrics of such B2B marketplaces are explained. This is then followed by quick introduction into the travel industry, its different distribution segments online (like OTAs) and offline (Retail) and the related suppliers and technology around them.For a deeper understanding on the financial background operations the two different main billing models are explained: Merchant versus Agency. Whereas the Agency model primarily is based on the traveler settling the bill himself upon check-out, the Merchant model works on collecting money upfront from the traveler (with the effect of usually Merchant rates being cheaper than Agency rates). This further gets segmented into who takes the payment (supplier or B2B partner) and how the financial setup works in terms of payment guarantees, billing cycles and dispute handling.Blockchain technology is explained in the next chapter, from its first known functionality as a pure cryptocurrency (Bitcoin) to the next step of technological evolution where the payments of those crypto currencies are then tied to a set of business rules called “smart contracts”, rooted in the Ethereum blockchain technology framework.The first step of then building the theoretical model was an analysis of data to find out the addressable market size, which is roughly in an USD billion-dollar annual turnover range. This then was followed by setting up an according market place framework, supported by a set of technology requirements on blockchain operations in order to create a stable and clearly structured business environment. Described steps here are the initial setup, the distribution of the “FO$” crypto coin, overall market place functionality where underwriters would guarantee stability of both used crypto and fiat currencies.Based on this theoretical model a SWOT-analysis was then conducted, considering the various internal and external success and failure factors for this framework.

Fritz Oberhummer

Theoretical model and SWOT-analysis of a blockchain-based B2B marketplace to exchange non-refundable lodging reservations and thus minimize financial risk

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1.7, Buckinghamshire New University, Veranstaltung: Aviation Strategy and Financial Performance, Sprache: Deutsch, Abstract: In this essay, the KLM airline and its strategy to tackle these challenges will be analysed based on its 2022 annual report, which provides an overview of its strengths, weaknesses, opportunities, and threats. The overview will then be compared to the current strategy and may derive a new, better-fitting strategy. A conclusion follows it.The aviation industry has faced unprecedented challenges in the past few years, primarily due to the COVID-19 pandemic. The impact on the industry has been widespread, with airlines being forced to cut back on services, lay off staff, and restructure their operations. With over 100 years of operation, KLM Airlines has established a reputation for quality service and reliability. The airline has also demonstrated its commitment to sustainability and innovation by investing in new aircraft, taking care of its stakeholders, and targeting new customer groups. However, KLM has also faced several challenges, including intense competition, staff shortages, and uncertainties caused by COVID-19. The airline is working to overcome these challenges by exploring new opportunities, such as expanding into the low-cost carrier segment and supporting E.U. legislation to reduce emissions.

SWOT/TOWS Analysis of KLM Royal Dutch Airlines

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Einsendeaufgabe besteht aus 3 Aufgaben. In der ersten werden psychologische Prozesse in der Konsumforschung beschrieben. Dabei werden die Begriffe Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung voneinander abgegrenzt. Aufgabe 2 befasst sich mit den Kaufentscheidungstypen und verschafft ein Verständnis über die Formen des Kaufverhaltens. Die letzte Aufgabe befasst sich mit Aspekten des Konsumentenverhaltens in der psychologischen Marktforschung.

Lisa Mertens

Der Zusammenhang zwischen Determinanten des Kaufverhaltens, Kaufentscheidungstypen und Arten der psychologischen Marktforschung

Seminar paper from the year 2014 in the subject Business economics - Business Management, Corporate Governance, grade: 1,0, University of applied sciences, Marl, language: English, abstract: Constant change is the norm. With it comes an impact on long-established thinking, methods and strategic thrusts. Across the globe, business leaders are considering where opportunities exist or where risky threats may arise.  The current situation is complicated by the highly dynamic nature of the business environment, which makes it difficult to ensure ongoing resilience and the associated security of business planning.  It is therefore not surprising that the global economy has been plunged into an unprecedented crisis. As a result, not only internationally operating corporations but even entire countries have been hit hard. Almost daily, these companies therefore report effects on their business figures or announce conditions that threaten their existence. Nevertheless, there is hope: There are companies that use this situation as an opportunity and, through improved positioning, will even come out of this crisis situation better than they came in.  However, since market opportunities must be identified in order to be able to exploit them successfully, indicators are needed that highlight these opportunities and, in this context, also express how the respective opportunity can be exploited. However, risks should also be revealed and the company's personal strengths and weaknesses taken into account. After all, only those who have a sophisticated strategy can face market events with confidence and achieve success in the long term. The SWOT analysis can be described as such an indicator and is therefore the subject of this work.

Roman Wächter

The SWOT Analysis. An Instrument of Strategic Corporate Management?

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird eine Marktanalyse für ein Fitnessstudio durchgeführt. Das Fitnessstudio im Premium-Segment soll speziell Berufstätige und Studenten im Alter von 20-50 Jahren ansprechen und ihnen die Möglichkeit geben, ihre Ziele hinsichtlich des Trainings (Muskelaufbau, Gewichtsverlust) zu erreichen und sich vom Alltag auszuklinken und abzuschalten. Durch den durchschnittlich hohen Beitrag sollen vermehrt Menschen aus reicheren Schichten Hannovers angesprochen werden, die sich die verschiedenen Pakete (siehe Tabelle 1, Kapitel 1.1) leisten können und auch etwas mehr Geld in ihren Körper und ihre Gesundheit durch das großzügige Angebot an Trainingsbereichen und der großen Wellnessarea investieren wollen.Hieraus stellt sich auch die Positionierung des Unternehmens dar. Diese Leute sollen sich im Studio wohlfühlen und die Leistungen und den Service bekommen, für den sie zahlen. Berufstätige z.B. können nach einem anstrengenden Arbeitstag mit einem Personal-Trainer zusammen trainieren, nach der Anstrengung im Wellness-Bereich zur Ruhe kommen und abschalten sowie sich vom Alltag ablenken lassen. Auch Familien, speziell Mütter mit Kindern, haben eine reiche Auswahl an Krafttrainingsmöglichkeiten, können das vielfältige Kursangebot nutzen und genießen zugleich den Vorteil der hauseigenen Kinderbetreuung. Schließlich ergibt sich daraus eine Übersicht der Produkt-, Preis und Distributionspolitik, die im Folgenden tabellarisch dargestellt wird.

Lukas Faria

Marktanalyse für ein Premium Fitnessstudio in Hannover. Analyse der Positionierung und Strategie

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,6, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Veranstaltung: Marketing 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Preiselastizität der Nachfrage zeigt die Veränderung der nachgefragten Mengen, nach einer bestimmten Preisänderung an. Es folgt der Rechenweg für die Bestimmung der Preiselastizität für eine Anlage der X&amp;Y Health GmbH. Ist das Ergebnis der Rechnung größer 1, ist die Nachfrage elastisch, ist das Ergebnis gleich 1, ist die Nachfrage isoelastisch und ist sie kleiner als 1, so ist sie unelastisch. Ein möglicher Schluss daraus wäre, je unelastischer die Nachfrage auf eine Preisanhebung reagiert, desto lohnender ist es, den Preis zu erhöhen. Die X&amp;Y Health GmbH möchte ihr Firmenwachstum antreiben und sich neue Märkte erschließen. Bis zum jetzigen Zeitpunkt verfügt die GmbH über fünf Anlagen im südwestlichen Bundesgebiet, wobei mehrere neue Anlagen geplant sind.Der neue Markt erstreckt sich dann über Nord- und Ostdeutschland. Die Produkt- und Leistungsstrategie nach der Ansoff-Matrix gibt vier Basisstrategien vor (2018, methode.de). Die Strategie der Marktentwicklung kann hier angewendet werden, da es auch hier um neue Märkte und bestehende Produkte geht.Mit dem Five-Forces Modell kann die Attraktivität eines Marktes analysiert werden. Die Analyse wird vor dem Markteintritt eines Unternehmens durchgeführt. Die fünf Kräfte sind Mitbewerber Rivalität, potenzielle Mitbewerber, Bedrohung durch Ersatzprodukte und die Verhandlungsstärke der Kunden und der Zulieferer (Hoepner, 2017, 5-Forces von Porter).Da die Situationsanalyse Ausgangspunkt jeder systematischen Marketingplanung sein sollte, empfiehlt sich hier eine SWOT-Analyse (Strengths-Weaknesses-Opportunities-Threats). Das Ergebnis einer solchen Analyse sind die wichtigsten externen Chancen und Risiken sowie die korrespondierenden Stärken und Schwächen des Unternehmens (Bruhn, 2016).„Corporate Identity kann als Identität eines Unternehmens übersetzt werden und ergibt sich aus dem gemeinsamen Selbstverständnis aller Mitarbeiter über die Unternehmenspersönlichkeit“ (Stengel &amp; Rennahk). Im folgendem wird der Rebrand der Firma Kieser anhand zweier Interviews mit dem Firmengründer Werner Kieser und dem Chef der Markenführung Patrik Meier analysiert. Der Wechsel der Corporate Identity fand 2014 statt.

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,6, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Veranstaltung: Marketing 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Preiselastizität der Nachfrage zeigt die Veränderung der nachgefragten Mengen, nach einer bestimmten ...

Jannik Mohns

Preismanagement für XY-Fitness GmbH, SWOT-Analyse "Freeletics" und Coporate Identity für "Kieser"

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Unternehmensgründung, Start-ups, Businesspläne, Note: 2,6, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit beschreibt die Marketingplanung für die Gründung eines Fitnessstudios für Frauen. Neben der Wettbewerbsanalyse wird auf Budgetierung und Standortplanung eingegangen. Das Damenfitness-Studio in Kassel stützt sich auf die Hauptzielgruppe sport- und gesundheitsorientierte Frauen zwischen 18 und 50 Jahre mit geringerem Einkommen. Aufgrund des großen Angebots umfasst die Zielgruppe zeitlich unflexible Konsumenten mit nur begrenzter Zeit für lange Trainingseinheiten. Zusätzlich greift das Unternehmen auf Frauen zurück, die aufgrund ihrer Kultur, ihrer Einstellung oder Erfahrung in keinem Fitness-Studio trainieren dürfen oder möchten, in dem auch Männer trainieren.Die Positionierung des Damenfitness-Studios umschreibt somit ein All-Inklusive Fitness-Studio, das sich jede Frau, zum Zweck ihres Ausgleichs vom stressigen Alltag oder zum privaten und geschützten Training ohne Männer und ohne Scham, auch mit einem kleinerem Einkommen leisten kann.

K. Becker

Marketingplanung und Marktanalyse für ein Damenfitness-Studio in Kassel

Analyse der Marketing-Situation für den Absatz von Laminatböden in ...

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