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Jana Wiebe

Multisensuale Markenführung

Eine Analyse der Wechselbeziehung von Klang und Duft

Endlich wieder erhältlich: das Referenzwerk zu Dieter Rams, der wie kein Zweiter das deutsche Produktdesign der Moderne prägte und zu globaler Wirkung brachte. Nach der Devise "weniger, aber besser" orientierte er sich immer an Sinn und Zweck und schuf damit auch ästhetisch neue Maßstäbe. In über 40-jähriger Tätigkeit bei Braun hat sich Dieter Rams als einer der wichtigsten Designer des 20. Jahrhunderts etabliert. Less and More: The Design Ethos of Dieter Rams dokumentiert sein Schaffen. Begegnungen mit Produkten und Gedanken von Dieter Rams werden zu Schlüsselerlebnissen für alle, die sich an ästhetischen wie funktionalen Aspekten gut gestalteter Gebrauchsgegenstände erfreuen. Seine klare, elegante visuelle Sprache hat für ganze Generationen das Verständnis davon, was Design ist und leisten kann, geformt. Berühmt wurde Dieter Rams auch mit seinen Thesen, heute so relevant wie damals: Gutes Design ist innovativ, verständlich, ästhetisch und macht ein Produkt brauchbar. Gutes Design ist unaufdringlich, ehrlich, langlebig, konsequent bis ins letzte Detail und umweltfreundlich. Gutes Design ist so wenig Design wie möglich. Less and More erfasst dieses Designverständnis: mit Hunderten von Produktabbildungen, Skizzen, Vorstufen und Modellen der weltberühmten Braun-Stereoanlagen und -Rasierapparate, der Möbelsysteme für Vitsoe. Dieter Rams' beispielloses Werk erfährt hier eine zeitgemäße Neubewertung; Texte internationaler Experten setzen die Arbeiten in aktuellen Bezug.

The Design Ethos of Dieter Rams

Less and More

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit handelt von der Bedeutung von Filialsystemen der Hersteller und deren Wahrnehmung durch die Verbraucher. Dabei werden folgende Aspekte betrachtet: Definition Filialsystem, Organisatorischer Ablauf, Formen und Arten, Einkaufspolitik, Abgrenzung zum Franchising, Vor- und Nachteile und Wirkung auf den Verbraucher. Die Arbeit endet mit einem Fazit.

Konstantin Ziegler

Die Bedeutung von Filialsystemen der Hersteller und deren Wahrnehmung durch die Verbraucher

Der Klassiker als aktualisierte NeuauflageWas machen Red Bull, Coca Cola, Apple oder Adidas anders als andere Unternehmen? Was steckt hinter dem Erfolg von Google, Nespresso und Co.?Hermann H. Wala weiß um die Erfolgsstrategien dieser Unternehmen, und half mit seinem bewährten Konzept der WIR-MARKEN bereits einer Vielzahl an Unternehmen, ihre Produkte in den Köpfen und Herzen der Kunden zu etablieren. Der Markenexperte beweist: nicht mehr die Großen verdrängen die Kleinen, sondern die »Wertvollen« diejenigen, die es nicht schaffen ihre Werte glaubwürdig zu transportieren. Es reicht heute längst nicht mehr aus, dass diese sogenannten WIR-MARKEN im gesamten Unternehmen gelebt werden, sie müssen darüber hinaus von der Unternehmensführung glaubwürdig verkörpert werden. Denn heute zählen diejenigen Unternehmen zu den Gewinnern, die eine besondere emotionale Verbundenheit, ein »Wir-Gefühl«, zwischen Kunden und Marke schaffen. Zusatzplus: ProminenteMarkenbotschafter geben im Interview Auskunft über ihre Erfolgsstrategien.So zum Beispiel:»Respektiere Deine Marke und ihre Geschichte und gehe mit beiden behutsam um!«Herbert Hainer, ehemals adidas AG»Marketingleute laufen gerne Hypes hinterher. Langfristige Erfolge basieren jedoch aufKontinuität, nicht auf häufigen Richtungsänderungen und aktuellen Moden.«Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Simon, Simon-Kucher &amp; Partners

Hermann H. Wala

Hubert Burda

Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Meine Marke

Projektarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,0, Hochschule München, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Corporate Brand Management des Unternehmens Nestlé. Sie stellt die Aufgaben und den Einfluss dessen auf die Markenarchitektur bzw. Markenidentität dar. Es soll herausgearbeitet werden, was das Corporate Brand Management ist, wie es aufgebaut ist und welche Aufgaben und Anspruchsgruppen existieren. In heutigen Zeiten der Marktsättigung und des Angebotsüberschusses ist es für Unternehmen immer wichtiger, sich von der Konkurrenz und den austauschbaren Produkten abzuheben. Dieser Herausforderung stellt sich das Corporate Brand Management. Es versucht die Corporate Brand und ihre Absichten an die Öffentlichkeit zu transportieren, Vertrauen zu schaffen und für alle Anspruchsgruppen einen Mehrwert zu bilden. Da Kunden mittlerweile Produkte nicht nur aufgrund der Marke, sondern vor allem wegen ihrer Markenidentität und ihrer Botschaft auswählen, ist es umso wichtiger geworden, der Zielgruppe zu zeigen, was hinter einem Unternehmen steckt. Mit einheitlichem Design und Kommunikation transportieren Corporate Brands ihre Botschaft nach Außen und sorgen für Wiedererkennungswert. Dabei hilft das Corporate Branding, das Markenimage aufzubauen und die Corporate Brand nachhaltig in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern.Eines der wohl bekanntesten Corporate Brands stellt das Unternehmen Nestlé dar. Gegründet wurde dieses im Jahre 1866 und hat sich bis heute zu einem der erfolgreichsten Nahrungsmittelkonzerne in unserer Gesellschaft etabliert. Zudem deckt es durch seine immens große Bandbreite an Produkten bzw. Marken so gut wie jedes Bedürfnis eines Konsumenten ab.

Das Corporate Brand Management des Unternehmens Nestlé. Aufgaben und Einfluss auf die Markenidentität

Der Held muss in die weite Welt hinaus und Abenteuer erleben, um ein Held zu werden - und eine Geschichte zu haben. Und was ist mit der Heldin? Doris Dörrie erzählt von drei Reisen - nach San Francisco, nach Japan und nach Marokko - und davon, als Frau in der Welt unterwegs zu sein. Sich dem Ungewissen, Fremden auszusetzen heißt immer auch, den eigenen Ängsten, Abhängigkeiten, Verlusten ins Auge zu sehen. Und dabei zur Heldin der eigenen Geschichte zu werden.

Die Heldin reist

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Hochschule Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken entstehen durch einen Ruf beim Konsumenten, der während des Produktionsablaufes entsteht und sich entwickelt. Marken haben ihren eigenen Charakter, Zielgruppe, und beeinflussen die Wahrnehmung des Konsumenten. Umgekehrt haben sie auch eine Rückwirkung für die Unternehmen. Marken sind ein unsichtbares Eigentum des Unternehmens, sie fördern die Entwicklung von unbewusster Auswahl bis bewusster Auswahl, von Gewohnheit und Wahlpriorität. Personen und Haushalte kaufen Güter auf Konsumgütermärkten für den täglichen Bedarf. Gerade auf diesen spielt die Beziehung zwischen Konsument und Marke eine hervorragende Rolle. Im Zentrum jeglicher Strategie- und Implementierungs-überlegungen der Konsumgüterhersteller, muss für ein erfolgreiches Auftreten am Markt die Wahrnehmung der Konsumenten stehen.Heutzutage erscheint auf nahezu allen Produkten die Unternehmensmarke. Der Umsatz hängt nicht nur von Produktqualität, sondern auch von der Publizität der Marke ab. Zum Beispiel wird man normalerweise nicht zwei Colas von verschiedene Marken kaufen und die Geschmäcke vergleichen und anschließend vergleichen, welche die bessere ist. Konsumenten kaufen häufiger bekannte Marken. Wenn man die Marke nicht kennt, vertraut man dieser nicht. Mit der Globalisierung und Popularisierung des „ Online Shopping“ fällt der Einfluss von Marken immer mehr auf. Gleichzeitig entstehen immer mehr Marken und die Unternehmen achten mehr auf den Markenaufbau und die Markenführung. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Marken und die Analyse der Marken und ihren Einfluss auf die menschliche Wahrnehmung, wobei im Fokus das Verhalten der Konsumenten steht.Zu Beginn werden die Grundlagen der Marke allgemein dargestellt. Die Frage“ Was sind Marken“ wird beantwortet und die Ansätze, Funktionen der Marke und die Bedeutung werden erklärt. Kapital drei widmet sich der Definition von dem Begriff Wahrnehmung und der Wahrnehmung im Bereich Konsum. Danach wird der Begriff Marken und Wahrnehmung im Zusammenhang erläutert. Marken und ihr Einfluss auf die Wahrnehmung folgt in Kapital vier. Ausgangsbasis hierfür ist die Beziehung zwischen Marken und Wahrnehmung des Konsums. Es folgt die Erörterung von Determinanten der Wahrnehmung auf Konsumenten- sowie auf Unternehmensebene, welche die Wahrnehmung der Marken beeinflussen. Es wird erarbeitet was Marken sind und wie sie die Wahrnehmung beeinflussen können. Es dient als Diskussionsgrundlage und als Handlungsstrategie für Haushalte und Unternehmen.

Tina Liu

Was sind Marken und wie können sie die Wahrnehmung beeinflussen?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Universität Hohenheim (Financial Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, Bedeutung, Messung  und Wahrnehmung der Produktqualität der deutschen Kosmetikindustrie zu untersuchen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf dem Aspekt der subjektiven Wahrnehmung der Qualität seitens des Verbrauchers.Hierzu werden zunächst die theoretischen Grundlagen wie die Definition eines "Produkts" gelegt, bevor der eingangs gestellt Auftrag anhand dreier spezifischer Forschungsfragen erfüllt wird.

Florian von König

Messung und Wahrnehmung von Produktqualität in der Kosmetikindustrie

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Leuphana Universität Lüneburg (Wirtschaft), Veranstaltung: Bachelorarbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Benutzerfreundlichkeit, Ästhetik, Seriosität, eine komfortable Zahlungsabwicklung und ein bequemes Retoure System werden längst als Standardelemente für einen guten Shop angesehen. Zur Abhebung von der Konkurrenz erfordert es seitens der Shop Betreiber mehr als diese für selbstverständlich erachteten Elemente. Um sich abzuheben, setzen Mode Online Händler wie "Zalando" und "About You" neue Trends zur Gestaltung ihrer Produktpräsentation ein. Hierbei spielt das inspirative Shoppen eine revolutionäre Rolle. Die aufsteigende Wichtigkeit des inspirativen Shoppings wurde im Kern durch Social Media vorangetrieben.Dieser Beitrag untersucht die Auswirkungen des „Shop the Look“ Features und des Einsatzes von Influencern als Gestaltungselemente der Produktpräsentation in Onlineshops im Bekleidungssegment hinsichtlich der wahrgenommenen Inspiration, dem wahrgenommenen Kaufaufforderungsgefühl und der Präferenz für den Onlineshop. Auf Basis eines eigens aufgestellten Untersuchungsmodells konnte bestätigt werden, dass sich durch die Erzeugung von Inspiration beim Kunden im Onlineshop die Präferenz für diesen erhöhen lässt. Ein Mittel, um die Inspiration signifikant zu erhöhen, stellt dabei das „Shop the Look“ Feature dar.

Steffi Graf

Eine Analyse der Wahrnehmung des "Shop the Look" Features und dem Einsatz von Influencern als Models auf Konsumenten

Produktpräsentation im Onlinehandel der Modebranche

Hermann H. Wala, Autor des Best- und Longsellers von "Meine Marke", half mit seinem bewährten Erfolgskonzept der WIR-MARKEN einer Vielzahl an Unternehmen, ihre Produkte in den Köpfen und Herzen der Kunden zu etablieren. In seinem neuen Buch Ich, endlich einzigartig wendet sich der Erfolgsautor und Markenexperte nun an jeden Einzelnen - und zeigt, wie man sich systematisch als Marke positionieren kann. 
Er erklärt, warum es gerade in der heutigen Zeit so wichtig ist, die eigene Person als authentische ICH-MARKE zu präsentieren und das eigene Profil zu schärfen: im Beruf, beim Kunden, als Dienstleister, im Social Media, ja selbst im Privatleben. Besonders auf Facebook, Twitter &amp; Co wird schließlich nur geteilt, was überzeugt und obendrein noch Spaß macht. 
Lesen Sie, wie Sie mit mehr Selbstvertrauen und einer begehrten und starken Personal Brand von sich überzeugen! 8 prominente Markenbotschafter geben in Interviews Auskunft über Ihre Erfolgsstrategien:

Wladimir Klitschko, Box-Weltmeister 
Ibrahim Evsan, Digital-Unternehmer und Social Media Experte 
Detlef D! Soost, Choreografie/ Fitnesscoach/ Unternehmer
Carsten Cramer, Direktor Vertrieb, Marketing beim BVB

Mit einem Vorwort von Walter Gunz und dem Online- Selbsttest "Welcher Markentyp bist Du?"

Zusätzlich empfohlen: das Poster zum Buch, denn Erfolg ist planbar! Mit diesem interaktiven Brand Building Modell-Poster können Sie Ihre Ziele visualisieren und sich zugleich selbst testen, um die eigenen Stärken zu erfassen und gezielt für sich zu nutzen.

Authentisch. Persönlich. Echt. Wie du zur Marke wirst und im Gedächtnis bleibst

Ich, endlich einzigartig

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1.3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit widmet sich der eingehenden Analyse und Bewertung zweier zentraler Konzepte im Bereich des Markenmanagements: der Markenidentität und dem Markenimage. In einer Zeit, in der Unternehmen verstärkt auf die strategische Bedeutung von Marken setzen, erlangen diese beiden Faktoren eine herausragende Rolle. Die Untersuchung ihrer wissenschaftlichen Messbarkeit und Vergleichbarkeit bildet den Kern dieser Forschungsarbeit.Traditionell dominierte die Unternehmensstrategie das Denken im Bereich des Managements. In der heutigen Zeit sind jedoch die Unternehmens- und Markenstrategie eng miteinander verbunden und kaum mehr voneinander zu trennen. Die Fachliteratur erweitert den klassischen Marketing-Mix um die Markenpolitik, da Marken einen entscheidenden Einfluss auf das Verhalten der Kunden haben. In einem sich zunehmend angleichenden Produktumfeld werden Marken zu einem entscheidenden Differenzierungsfaktor. Sie verhindern die Austauschbarkeit von Produkten und schaffen emotionale Bindungen zu den Kunden. Eine durchdachte Markenstrategie wird somit zu einem Schlüsselfaktor für den Unternehmenserfolg.Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die Untersuchung der Markenidentität und des Markenimages. Die Markenidentität, gemäß der Definition von Esch, umfasst die zentralen Merkmale einer Marke und drückt aus, wofür sie steht. Im Gegensatz dazu repräsentiert das Markenimage das Fremdbild in den Köpfen der Anspruchsgruppen. Die Markenstrategie fungiert dabei als Verbindungsglied zwischen der Identität und dem Image einer Marke. Die erfolgreiche Umsetzung dieser Strategie erfordert eine kontinuierliche Anpassung an den dynamischen Markt. Hierbei entsteht jedoch zwangsläufig eine Diskrepanz zwischen der gewünschten Markenidentität und dem tatsächlich wahrgenommenen Markenimage.Das Hauptziel dieser Forschungsarbeit besteht darin, wissenschaftliche Methoden und Instrumente zur Messung, Darstellung und Vergleichbarkeit von Markenidentität und Markenimage aufzuzeigen. Durch die Anwendung dieser Forschungsmethoden soll es Unternehmen ermöglicht werden, ihre Markenstrategie gezielt anzupassen und somit das Markenimage zu optimieren. Die wissenschaftliche Exploration dieser Thematik dient somit nicht nur der theoretischen Fundierung, sondern hat auch direkte Anwendungsrelevanz für Unternehmen, die ihre Marke im Markt positionieren oder neu ausrichten möchten.

Wissenschaftliche Mess- und Vergleichbarkeit von Markenidentität und Markenimage

textura

VIRGINIA WOOLFS EINDRUCKSVOLLE KURZPROSA - NEU ÜBERSETZT VON ANTJE RÁVIK STRUBEL 
 
 Virginia Woolf (1882-1941) gilt als eine der wichtigsten Autorinnen der Moderne, ihre Romane gehören zum Kanon der Weltliteratur. Ihre eindrucksvolle Kurzprosa aber ist immer noch zu entdecken. Zu ihren Lebzeiten veröffentlichte sie nur eine einzige Sammlung von acht liebevoll komponierten Geschichten unter dem Titel "Monday or Tuesday". In Auswahl und Abfolge ist die nun vorliegende Neuübersetzung von Antje Rávik Strubel dieser Erstausgabe nachempfunden. 
 
 Zusammen mit ihrem Mann, dem Kritiker Leonard Woolf, gründete Virginia Woolf 1917 den Verlag "The Hogarth Press". Dort veröffentlichte sie 1921 den mit der Handpresse gedruckten Band "Monday or Tuesday", der mit Holzschnitten ihrer Schwester Vanessa Bell illustriert wurde. Die in dieser Sammlung enthaltenen Geschichten sind ausdrucksstarke, oftmals "impressionistische" Studien. Die intensive Betrachtung einer Schnecke, die unter einem farbigen Blütenmeer entlangkriecht, eines Reihers, der hoch in den Lüften schwebt, eines Kronleuchters, der im Licht zu flüssigem Grün zerfließt, oder auch nur einer Stelle an der Wand im Schein des Kaminfeuers löst eine faszinierende Vielfalt von Eindrücken, Assoziationen und Perspektivwechsel aus. Bereits in diesen frühen Erzählungen setzt Woolf überzeugend das Stilmittel des Bewusstseinsstroms ein, der ihre berühmten späteren Romane wie z.B. "Mrs Dalloway" kennzeichnet - die Geschichten sind somit erste wichtige Fingerübungen einer Schriftstellerin von Weltrang. 
 
 
<ul> 
 <li>Die einzige Auswahl von Erzählungen, die Virginia Woolf selbst zusammengestellt und veröffentlicht hat</li> 
 <li>Kurzgeschichten als "Fingerübungen" einer Schriftstellerin von Weltrang</li> 
 <li>Erfrischend neu übersetzt von Antje Rávik Strubel</li> 
</ul>

Montag oder Dienstag

Eine neue Sichtweise auf unsere Gewohnheiten
 
 
 Wieso sind große, bunte Eier für Vögel attraktiver als die kleinen, unscheinbaren? Warum werden Früchte im Laufe der Evolution immer süßer? Und warum wird die Weltbevölkerung immer übergewichtiger, obwohl das Interesse an einer gesunden Lebensweise größer ist, denn je? 
 
 
 In 
 Gewohnheitstiere
 nimmt Nicklas Brendborg die Entwicklung unserer Verhaltensmuster unter die Lupe und gibt unterhaltsame, kritische und wissenschaftliche Antworten auf die Fragen, wieso wir uns so schwer von schlechten Gewohnheiten befreien können und wie sich Unternehmen das Wissen über den menschlichen Instinkt und die Biologie zunutze machen, um süchtig machende Superreize zu schaffen.

Wie Industrie und Wissenschaft unsere Instinkte manipulieren

Gewohnheitstiere

Multisensuale Markenführung

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